same产品分析报告:陌生人社交始终离不开性和脸

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1主要内容

  • 市场环境产品定位
  • 产品特色功能分析
  • 产品建议

测试环境

  • 产品版本:2.8.2
  • 测试系统:iOS 8.4
  • 设备型号:iPhone 6plus
  • 测试时间:2015/8/16
  • 测试人员:Ken

市场环境

中国的陌生人社交正处于处于一个快速成长的时期。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2015年上半年,中国陌生人社交用户规模达到3.5亿,环比增长9.38%。2015上半年陌生人社交应用用户年龄分布方面,15-25岁用户占比超过60%。

产品定位分析

same的主要目标人群应该是有大量时间的学生群体。年龄在15-25岁之间,根据数据目标用户总量应该在2.1亿左右。因此same的市场潜力还是非常 大的。 虽然same宣称是基于兴趣的社交软件。通过不同主题的频道来结识志趣相投的好友。然而“理想很丰满,现实很骨感。”陌生人社交始终离不开性和脸,这是社 交最原始的动力。由于时间有限,我只能只做了一个小小的试验。注册了一个账号,在same的轻性感、要命自拍控、自拍控、高逼格电影四个个频道中在前三个频道中发张妹子的图片在最后一个频道中推荐了一部我喜欢的电影。

a      可以看到发妹子照片在各个维度上的数据都碾压发基于兴趣内容。私信内容百分之99来自男性搭讪。因此不得不承认same用户的核心需求还是紧紧围绕着 “性”的异性 交友。我非常同意一个观点,现在的社交趋势就是“女人的生活化” “男人的性志化”。same为满足了这两点需求提供了一个很好的平台,same的内容生产者百分之80以上为女性用户,这又很好的吸引大量的男性用户来消 费内容。女性用户生产男性用户消费,同时男性用户的消费又能刺激女性用户,这是一个非常好的良性循环。

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同时可以在same的一些频道中进行购物。same把这个功能藏的很深,看来现在应该还是在试水阶段。不排除逐步往社交电商化方向发展。

产品主要功能分析

same产品结构图

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same产品信息图

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创建频道

频道是same的核心功能。是内容的发出的源头。四步完成频道创建简介方便快捷:创建频道》选择属性》填写频道信息》完成。提供不同的频道属性和分类标签,满足了用户个性化频道。不同的频道属性,可以限制发布的内容。这样好处有二:
1 、限制用户发布的内容属性,使得频道内容相对复合频道主题。一定程度上过滤垃圾内容。
2、 提高用户发布内容的效率。由于有多重内容的发布功能,如打卡、音乐、语音、图片等等,用户在打卡属性的频道中只要一键打卡即完成,不需要在众属性中找打卡功能。
每个频道都有一个频道。频道二维码方便倒入流量。即方便了频道主为自己频道倒入用户,同时又方便平台拉新。

发布内容

支持发布文字、音乐、语音、图片、打卡、电影、音乐、投票。内容发布快速便捷。能够方便用户在自己的的兴趣组中发布相应的内容。其中的发起投票功能有效的 让内容发布者得到反馈和内容消费者互动。满足了内容生产者的虚荣心。same提供了一个电影和音乐的数据库方便用户发布内容。其中音乐支持播放。这样的功 能设计很好的满足了用户发布与电影和音乐相关的兴趣内容。

点赞

点赞现在几乎是社交软件的基础功能。对于内容消费者,点赞的成本低,提供了一个简单的表态途径。同时是一种轻搭讪的方式。虽然这功能老套,但符合same产品定位,符合用户的需求。

私信

same的评论就是直接在内容下面私信内容生产者。这样为用户之间搭讪提供了天然的环境。我们常常会为怎么聊天搭讪犯愁,比如“在陌陌上加了女神就没然后 了”等等尴尬,这样的设计在一定程度上解决了这样的尴尬。不仅方面搭讪,而且在不知道聊什么的时候,就可以到对方主页看之前发布的内容,对内容做出评论的 同时,找到了话题点。

账号切换

在same中的账号管理,可以一键切换账号。人性常常是多面的,比如面对父母是一个样子,面对朋友是一个样子,面对同事是另一个样子。更细分一点面对不同 的朋友不同的同事又是另一个样子。所以微信做标签功能。在same上也一样,用户在same上结识不同的人之后,发内容时就会产生矛盾顾虑。因此用户就需 要小号,账号切换功能很好的满足用户在不同的账号之间切换。展现自己不同的一面。

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电商频道功能

same官方以频道的方式卖商品。符合现在的社交电商化的需求。相信电商化是same将来变现的一种很好的方向。

优化建议

1、在创建频道中的填写频道简介时,键盘挡住了后续的按钮,简介完成后用户一时不知道怎么继续操作。建议增加一个键盘关闭按钮。

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2、在浏览其他用户主页中,看到好玩的感兴趣的频道,却无法直接进入该频道,应该增加链接。是我可以通过直接进入频道浏览。

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3、频道推荐,从我的测试看应该每个用户看到的推荐频道都是一样的。建议先在后台先做简单的用户分类,给不同的用户类推荐不同的频道。之后可也可通过算法,根据不同的用户推荐不同的个性话频道,以增加活跃度和留存率。

4、在聊天功能中引入像微信那样的GIF表情功能,限有的表情太少。现在表情太少不利于15刀25岁年轻人聊天。这样比自己设计专门的表情内容成本低。

5、可以在聊天中尝试增加真心话功能,提供一个真心话的数据库。增加聊天互动,提供趣味话题。 同时可以监控这些话题,收集数据,后面还能做数据分析。

6、现在的账号只提供手机注册方式,但用户常常需要创建多个小号,这与用户手机号常常只有一个矛盾。所以建议直接增加创建小号功能,在一个手机下绑定多个账号。 7、发布电影相关的内容时,对接资源,能够直接在same上播放。

展望未来你

我yy一下,same在去年完成2000万美元B轮融资,真实融资不得而知,总之就是有钱了。如果是我会用这笔钱做下面的事情:

1 加速用户拓展,通过各种渠道引流。因为既然成功从A轮走到B轮已经成功的验证了产品大方向是没有问题的。

2 加强运营手段,维护用户核心利益,继续加强打击无效用户。控制好女性用户。女性用户是内容的生产者,男性用户是内容的消费者。

3 完善电商功能,社交化电商是大趋势。

将来变现:电商,广告,大数据。

电商方面可按先有以频道的方式继续发展。B2C方式为主。

广告方面可谓疙瘩品牌提供专属频道。

通过用户行为分析,做精准的营销。

 

 

作者:Ken

原文网站:http://www.pmcaff.com/thread-17906-1-1.html

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评论( 2

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  1. 写的太烂了!

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  2. 发现好几个错别字 :!:

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