如何用产品思维写“爆款”文章

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如何用产品思维写“爆款”文章

很多人问小六是否有过写作的练习经验,我总是一概而论:“没有啊,只要坚持写就好啦”。

问得多了,我在想这里面是不是有隐性的知识在里面?如果能挖掘出来,是不是可以让更多的小伙伴们喜欢上分享,喜欢上写作呢。

所以今天这篇文章的目的很简单,就是想告诉你:写作就是做产品,你要像一个产品经理一样去写文章

注:这篇文章的阅读时间会占用你大约10分钟,如果你比较忙,可以直接看粗体字。

一、写给谁,解决什么?(产品的需求思维)

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写给谁,解决什么

开始写作,就像是在一个小吃街开店,你总得先去搞清楚这条街上现在有哪些类型的店铺,生意都怎样把?做一个产品首先要考虑的并不是产品的功能,而是能解决谁什么问题,写文章也一样。

确定了“需求”,如果你在具备了一点点经济学的意识,写作就会考虑“成本”。成本不是你写这篇文章的支出,而是你为了写这篇文章,你失去了做别的事情的机会的损失。

需求-成本=利润

有了这个意识,你开始写作就会变得非常有目的性,如何选题,如何聚焦话题,如何设立论点,如何设立叙述的主线,都是冲着你要表达的目的去的。

你为什么要写作?不写行不行?

二、万一他们不喜欢呢?(产品的试错思维)

什么是产品化思维?就是在没有产品之前,你需要不断去试错。

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确定主题的话题之后去试试吧

什么样的主题和什么样的话题是大家能接受的,你可以先做市场调研和竞品分析,简书首页哪类文章点击率很高?这些作者的擅长方向是哪些?

我个人的写作经历是,一个想法出来先写,快速成型,保证基本的内容和结构在就行。然后快速发布,并投放到微博和朋友圈,看评论和反馈。如果点击惨淡,说明文字有问题,得尽快改。

三、人家为什么要点开来看?(产品的文案思维)

无论是鸡汤还是干货,产品最终要回归到本身的属性,那就让我分析一下一个好的文章应该在哪些地方注重属性的提升:

(1)标题要勾引:

我为什么要点击你的文章?你的文章凭什么吸引我?如果你知识写日记或者练习,大可像我之前:

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一周一本书,谁也别理我

但是如果你是想传播、达到说服别人的目的,请你仔细想想这个问题:

我需要一个什么样的标题?

心理学上有一个通识,就是人们喜欢有理由的选择,就是你只要给我一个理由就行,我就点击,但是你别硬骨头摆架子谁也不在乎的啊,“一周一本书-22-是个什么鬼,我才不点!”

怎么样学习写标题呢?不用买书,你看看公众号朋友圈里面每天都收到的那些推送吧,撩动你心弦的,让你有点击欲望的,就是好榜样。

底线呢?底线是不强迫,不做恶。

想学习写文案,可以看看小马宋老师和李叫兽。

(2)结论要硬:

一个残酷的现实是,很少有人有耐心能看完3000字的文章。所以你要学习金字塔原理,用开头用结论先行,结尾用结论总结。你的结论如果读者有兴趣,他自然有兴趣会选择去看你的为什么会这么说,如果你的结论稀松平常,那正好也节省大家时间。

  • 一流的文章给人启迪,
  • 二流的文章让人收获到方法,
  • 三流的文章是不浪费别人时间

在我们写出10W点击率的文章之前,我们先保证不浪费别人的时间吧。

(3)内容要风骚:

为什么职场有句话说“做word的不如做excel的,做excel的不如做PPT的”?

为什么我们喜欢看电视不喜欢读书,喜欢看画不喜欢文字,人的大脑天生就是对色彩和图片更有偏好的。

在碎片化化的阅读时代,你写文章的时候也要充分注意这一点:怎么样一篇文章能让人轻松读完?

所以思维导图也好,网上去找图片也好,自己手绘也好,都是视觉呈现的手段。

这在我们产品狗界,叫“用户体验度”。汪~汪~

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保存每一篇文章的素材库

四、大道理没人听怎么办?(产品的故事化)

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歪嘴罗胖

我最喜欢的脱口秀视频节目有一个是《罗辑思维》,罗辑思维迷人的地方在于,罗胖总是会用40多分钟给你讲一个长长的故事,然后在最后抛出自己的观点,让人若有所思的感叹,原来是这样。很多时候就是在听故事的过程中悄然接受了他的观点,接受被说服的事实。

写作的本质是交流和说服。

为什么我们喜欢听故事?因为故事的交流和说服方式是我们最容易接受的方式。如果我告诉你让你写一篇逻辑性很强的文章,说不定你会骂我臭程序员死显摆;但是如果你学会了用故事来表达呢?

将理性的结论用故事来包裹,更容易让人接受,就像是一颗很苦的药,包上糖衣,更容易让人吃下去,达到你的说服目的。

学会讲故事,可以看徐浩峰老师的《刀和星辰》。

五、要让别人知道你知道(产品的营销)

你妹的,写作为什么要懂营销?

KK在他的新书《必然》的序言中说,未来30年,将不再有产品,一切皆服务。写文章也是这个必然趋势,文章会成为一种信息服务。因为你的文章本质是说服,你在推销自己的观点,希望能被别人接受,点赞,点评甚至打赏。这和推销商品和服务是一样的。

(1)利用风口:

如果你像我一样只在夜间写写东西,那维护一个公众号在一开始可能并不适合,倒不如重复利用好平台的力量,专心打磨自己的产品先。比如在简书上发布文章,就该考虑如何上简书首页,如何在首页上冲到顶?一篇文章的生命周期在简书上只有24个小时,如何保持它的活跃度?利用平台,让自己飞。

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利用平台,不要自己建平台

我个人在简书上的经验是:

  1. 先向《首页投稿》进行投稿,运气好,投稿成功一般要30分钟之后就能让编辑审核通过,上首页。
  2. 然后在朋友圈转发,再到微博上转发。
  3. 利用碎片时间回复评论和读者互动,回复评论既能让你的文章得到反馈和修改的机会;也能使你的文章保持很好的活跃度,慢慢往首页顶部升。
  4. 公众号投稿,公众号的编辑是一个很辛苦的工作,如果你能够主动去向他们推送自己的作品,他们就省掉了自己去满世界找原创的辛苦了。

(2)应用视觉锤:

什么样的标志你一眼就记住了?什么的作者你印象深刻?

定位理论系列中,有一个定位视觉锤的感念,建立你在读者心中独特的标记,不如十点读书会的蓝色+圆圈,行动派的黄,拆书帮的BOOK。

做好自己的行为是在不断写作的过程中慢慢要形成的。你看我,30多了,老得没法上镜,最后决定拿我家的喵星人做“锤子”。喵~

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每一篇文章都是彭小六和六一联合出品

学营销思维,可以看叶茂中老师的书。

六:发布只是第一步(产品的服务意识)

文章一发布就结束了么?不对,发布仅仅是开始。

很多时候你需要跟踪读者的反馈和评价,点赞对你来说没有丝毫用处,这里面你得不到什么有用的信息,你需要关注的是那些写了很长的反馈语句的读者,和他们好好聊聊,了解他们的问题和痛楚。说不定你会发现,咦,这块应该是一个需求痛点哦,于是,恩,要么一篇新文章又诞生了。

学习,可以看看《海底捞你学不会》《会切西红柿就会做餐饮》。(额,我都看的什么书ORZ)

结论:

讲到这里,你大概明白了为什么写作这件事情并不是训练出来的,而是像产品经理的能力一样,需要不断的在产品过程中进行打磨的。

揣着用户的心思,同情用户的痛楚,让用户很容易找到并乐于接受,让用户很舒服的使用,最后并能不断不断改进自己的产品,这就是产品思维,这也是互联网时代的写作思维。

最后,我想提醒:所有的输出都需要强大的输入才能支持的。你可以埋头写小说,但是写公众类型的文章却不行,你需要不断去关注你自己在经历什么,现在外面在发生什么,人们在关注什么。

是活在当下?还是流芳百世?这是每个人都要去思考的问题,且不仅仅在谈写文章了··· ···在产品狗的眼中,自然是关注前者;转瞬既忘的碎片时代,如果写文章和做产品一样···你准备好了么?

#专栏作家#

彭小六,新媒体作家,人人都是产品经理专栏作家。30岁IT老处男,产品狗,铲屎官,爱阅读,爱手绘,爱自行车旅行。8年程序员经历,三次创业失败,立志成为全栈类型产品经理。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

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评论( 2

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  1. 文章也是一种产品

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  2. :shock: 牛咖,基于技能标签的青年创业社交。创投界大佬在牛咖上给你一对一指点迷津。

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