从产品的角度看为什么「江南皮革厂」能爆红?

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这两天一首叫作「浙江温州江南皮革厂倒闭了」的DJ神曲爆红网络。

就算你没有买过皮革,相信你在过听这首歌之后将永远不会忘记在浙江温州这么个地方,有个江南皮革厂,老板叫黄鹤,吃喝嫖赌又拖欠工资,最后带着小姨子跑了。

所以没拿到工资的员工只能把厂里的东西卖出抵工资,原来卖很贵的钱包,统统只卖20块…

那么为何它能爆红网络呢?

earon不懂什么传播学,但如果把这首歌是一个「产品」,那么我认为以下四点,是这首歌能传播开的关键:

1. 故事性,Readability

你的歌词实实在在是在说一个故事,它不一定要充满趣味,但至少不能是脱离生活,给听众一种带入感。

比如「老板跑路」这种事在近年来的民营企业当中也不少见。新闻里也经常能见到,听众不会陌生。比如「找个小姨子」这种事发生在土老板身上也不少。

2. 真实性,reality

既然保证了歌词具有故事性,接下来要做的就是保证故事的真实性。没有人喜欢听杜撰的故事,而一个真实的故事往往能吸引听众并打动听众。

比如歌词开篇就详细地交代了故事发生的地点「浙江温州江南皮革厂」而不是「北京皮革厂」,因为大家都知道江浙沿海地区皮革贸易发达。

比如点名道姓「老板黄鹤」「欠款3.5亿」而不是「黄老板」「欠下巨款」。更加准确的描述让听众感到一种真实存在的感觉。他们才愿意继续往下听,而不是觉得你在欺骗他们。

真实性的最根本还是要切合实际合情合理,「老板跑了卖钱包抵工资」这是人之常情。如果变成了「老板跑了拆了厂房卖钢筋」,你信么。我反正不信

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3. 因果性 causality

你要让你的故事具备因果性,因果性是故事故事逻辑的体现。
事出必有因,为什么不好好回家过个年,要在这里卖钱包呢。为什么这些看起来不错的钱包统统只买20元呢。
要让你的故事的结果和前文紧密的对应起来。这样阅读逻辑不会乱,保证了阅读体验。

4. 重复出现 repeatition

「浙江温州 浙江温州」「20块20块统统20块 」「统统统统统统20块」

有人做过调查,短时间内的重复记忆能永久记忆。虽然听起来有点夸张,但也有一定的效果。以前电视台总是播「脑白金」的广告,而且每次都是至少都是三个连在一起播「脑白金年轻态健康品」,到现在都忘不了。可见重复性威力之大。

总结

有人说这只是一首歌,和产品的理论大相径庭。但我认为一个东西能火起来,必然有道理可循。产品经理的神奇之处就是在于能善于发现并总结其中的奥秘,即使它不是严格意义上的产品,其中仍然有可取之处可以放到产品中来~

#专栏作家#

Earon,微信公众号:earonpm,人人都是产品经理专栏作家。爱码字、喜欢尝试新事物、产品路上刚起步的新人,关注移动产品。怀谦卑之心,渴望交流之中共同成长。

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评论( 1

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  1. 我更好奇他是这类的广告很多见,为何最近突然火了?

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