一篇文章看懂互联网时代品牌的建设与传播

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互联网时代的人是怎么样的,怎么才能吸引到他们关注并选择你,这一点至关重要,互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前,长在网络中…,针对这一特征要对他们对症下药,而却还要下猛药。

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品牌的知识概述

1. 品牌到底是什么?

想要建设好的品牌,就要了解品牌到底是什么。那么品牌究竟是什么呢?美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普 · 科特勒(Philip Kotler)将品牌的定义表述为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。而现代品牌理论认为:品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。

“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“打上烙印”,它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印?”。而这种印记,就是消费者的感受。因此我们可以得出:品牌就是消费者所经历的、体验的总和。简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上,就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

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2. 品牌相关定义间的区别

说到品牌,那就要说到与品牌相关的一系列名词:产品、商标、名牌、文化、营销。这5个名词是与品牌密不可分的,但他们单独都不可能构成品牌,他们本身是有一定区别的。

3. 品牌的发展与价值

品牌的发展是从推销到营销再到品牌,这是一个衍生的过程。品牌的价值则体现在产品的功能性和情感性上,产品的功能性指产品的属性;比如洗涤洗发用品,消费者更关注产品使哖w键词"b要L7品牌:wput typb)lb=jpan cla么/价性比霸玿两洗水—猛去屑? 汰渍—领i">净化㢖种渍”等程。那指产品和情感身性渎m">用态产和情e='鸣性比百马—驾驶玩趣? 欧米茄对地—现䡆甐那是䮌?? 没䤴马XO—粡䤴马有伀产諒事来然开来比劳动士诠释—Ⰺ贵 攐那价㼘雅”祽的品内涵等程。

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