直播这只风口上的猪怎么才能飞的更长久

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

zhibo

借鉴过去

回想2014年上旬,微信这只风口上的猪一夜之间带起了一股大潮流 —- 微商。那时候的朋友圈一下子就跟打了鸡血一样,不断的有微商在你身边拔地而起,她们可能是你的初中同学,也可能是某天在酒吧泡过的一个妹子等等。这股雁过拔毛的势力在那一年简直把整个互联网都撬翻了,不光是朋友圈,一切的社交平台or论坛都充斥着她们的身影,大家都在讨论他们。

到了2015年后,似乎情况缓和了很多。很多在微商刚发迹便狠赚了一笔的微商朋友都打了打牙祭开心的离开了这个行业。当然更多的微商朋友是毛都没赚到,而且实在混不下去了,只能悻悻离开。一直到现在,微商这个词眼越来越少的出现在大众的视野里了,若不是朋友圈里零星几个冒出来的广告,恐怕这个群体都快要被遗忘。

类似的互联网现象还有好多,比如陌陌刚出现的那段时间,陌生人社交一下子就爆炸了,各种陌生人社交APP如雨后春笋般迅速扩张开来,过了一段时间大家玩腻了,高潮便消退了。

比如“足迹”火热的时候,图片社交APP立马多了起来。

再比如2015年爆发的移动垂直领域扩张热潮,尤其是各种上门到家服务APP,玲琅满目,到处都是广告。

这些现象的出现其实很正常,毕竟移动互联网对人类来说是一扇刚刚打开不久的大门,这里面有太多太多的未知都等着我们去发掘。在探索的过程中,中国人民的模仿精神被体现的淋漓尽致,一旦一个领域火起来,大家便会一拥而上竞相模仿。大量的资源涌进来后,便出现泡沫,直到这个领域的饱和后, 大家的热情才会慢慢消退,这个领域也才能慢慢趋于平稳。

纵观这几年的互联网行业的项目,是不是都如下图这般的趋势。(市场上似乎各行各业都有这个现象,真是废话)

QQ图片20160515105918

所以移动直播也必将火一段时间后慢慢消沉下去,最终趋于平稳。(又说废话)

风口上的猪怎么飞的更远

那么怎么趁着大家都在风口抢风的关键时刻,找到飞得更高,飞得更远,飞得嗷嗷叫的办法呢?

未来移动直播的风潮冷下去了,我们如何利用这个资源,把它的潜力挖掘干净呢?

各位看官听我慢慢分析。

移动直播在性质上还是属于UGC类的平台,对比来看,UGC类的平台想要活的比较久且比较好,它必定在用户产生的内容上有一定的附带价值(即边际价值)。

比如知乎,高质量的用户问答内容;

比如微博,高连接数的弱关系社交;

比如朋友圈,熟人间的情感分享和炫耀欲;

比如GitHub,专业领域里一群闷骚男的心得交流;

等等。

再看看现在移动直播的情况,除了看美女就是看帅哥,而且是一对多,也就是N个人围观一个人。卧槽,想当年陌生人社交的时代还是一个汉子一个妞呢,现在怎么感觉退化了!不用逻辑推理都知道,这种单一枯燥的环境最后的局面一定是审美疲劳,然后树倒猢狲散。

在秀场这块,当年的6房间,9158等都已经给过经验了,这种单一的模式是不可持续发展的,必将坠落在风口外不远的某口大坑里。

所以移动直播这个行业要走上可持续发展的道路的话,个人秀场一定要降低权重位!在我看来,个人直播只能作为整个平台里的辅助功能,最高权重位版块要留给自带IP的主播(网红)或者有特殊才艺的主播亦或其他功能版块。上面三种元素可以通过自身的边际价值为用户带来长久的需求,用户来APP有丰富的内容可看,而不再是看帅哥看美女这么单一。这是维持整个平台良性流量的中流砥柱,而个人直播只能作为一个辅助版块,增加用户的参与感。

可以借鉴下斗鱼、战旗这些平台,它们真正的中流砥柱其实就是每天首页上的那几个自带IP的主播,平台80%流量都被他们占了,其他小主播只能分剩下的20%。他们以其自带的技能为粉丝持续的输出内容,以此为乐的用户在平台上能获得长期的满足感,于是平台才能良性的成长。

从本质上来说,直播类的平台更偏向PGC型社区,主播需要有一定的技能特长或者异于常人的特点,才能避免内容形式的枯燥,为粉丝持续输出感兴趣的内容。

此外,我很想讨论下这个“其他功能版块”!

我认为在这一块,豆瓣这类兴趣型的平台是很占优势的,一个兴趣小组里某一个大咖的直播一定是令这个小组成员兴奋的,或者某个成员的展示也是很不错的,至少这脱离了N个人围观一个人的单调窘境,比如健身小组里某个人直播分享健身经验等,大家花时间在这里的原因是共同兴趣带来的乐趣,而不再是纯粹的看脸和性幻想。

可以预见,未来那些自带IP或技能的主播一定异常抢手,若是没有足够的势力必定不能占得上风,那么通过功能社区的运营来打通直播便成了另一条比较可行的路。

类似于自由市场经济,功能间相互协作才能达到1+1〉2的效果。

以上是模式上需要调整的,当然直播在功能上也需要扩展。

基本现在所有的直播都是以下几个功能,点赞、留言、分享、送礼。

观众跟主播间的互动非常的局限,在这方面做得最好的是老牌的直播平台YY。当年PC端直播火热的时候,YY率先弄出了竞猜、投票等等一些小功能,非常有意思。

比如一个游戏主播开始一局游戏时,就让大家来猜这局能杀多少人或者输赢,竞猜的赌注就是平台里的豆子,当年本屌丝也是乐此不疲的玩的很欢。

那在移动直播端呢?

如果一个户外主播开启这样一个投票竞猜:猜猜前面那个女孩是不是个美女? (开个玩笑)效果会怎么样?

又或者开启抽取幸运观众的模式,被抽取的幸运观众跟主播开启视频模式,观众的画面以小窗的形式放在主屏一侧,主播可以跟这个幸运观众进行对话。

以上这些小功能都是增加主播与用户间的互动的方式,用户拥有了足够的参与感才不会觉得枯燥乏味。

总结一下,我认为移动直播这只风口上的猪一定会慢慢向个人秀场被降权重的方向发展,增加移动直播时粉丝的参与感势在必行。未来那些自带IP的网红或者有特殊才艺的主播一定各家直播平台打破头去争抢的热手资源。

现在的移动直播都在争夺用户资源,各家都用尽办法。我想应该有很多直播平台家小业小,并不能跟人家拼银子拼爹。那么,只有迅速改变产品模式才可能在夹缝中生存下去,弯道超车嘛。

顺带说一句,听说知乎要做知乎live了–文字直播。主播随机点击观众的提问进行回答的模式。我的天,原本是N对1的围观,它这个是要1对N的服务啊。看上去似乎观众的参与感很足,而且也有不错的边际价值。但是知乎live一定忽略了一点,那就是这种形式给主播设置了一道很高的门槛。总不能随便一个人就能开启一个直播,然后大家就东一句西一句乱问吧,甚至粉丝都不能确定主播的性别,原本视频直播来自性冲动的动力都没有了。除非是某个领域有一定影响力的人来开直播,才能hold住这个直播间的粉丝。这种PGC模式体量很难扩大啊,正如大家预测的一样,知乎live更偏向于“在行”的感觉。

 

作者:Mr_Y。微信公众号:ujourney   个人微信:naozi3166

本文由 @Mr_Y 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 5

登录后参与评论
  1. 感觉也就火一下

    回复
  2. 移动类直播跟直播平台这么分类真的有意义吗?是说想秀场直播跟泛生活直播的区别吗?

    回复
    1. 回复

      :razz: :razz: :razz:

  3. :cool: :cool: :cool: :cool: :cool: :cool:

    回复
  4. :eek: :eek: :eek: :eek: :eek: :eek: :eek: :eek: :eek: :evil: :evil: :evil: :evil: :evil: :evil: :razz: :razz: :razz: :razz: :razz: :razz: :razz: :razz: :razz: :?: :?: :!: :!: :!: :!: :!: :!: :!: :!: :grin: :grin: :grin: :grin: :arrow: :arrow: :arrow: :twisted: :twisted: :wink: :wink: :wink: :idea: :idea: :cry: :cry: :shock: :shock: :neutral: :neutral: :sad: :sad: :???: :???:

    回复
加载中