网易云音乐用户数突破2亿,它为什么会火?

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

最近QQ音乐与CMC合并了,昨天网易云音乐又宣布,截至今年7月初,其用户数突破2亿。目前,网易云音乐曲库收录正版高品质音乐超过1000万首,用户自主创建歌单总数达8000万个,日均创建歌单数达42万个。实际上,去年7月份,网易云音乐宣布用户数过亿,仅一年用户量翻倍,增长率达到100%,成为增长最快速度音乐平台。

yunyingyue

QQ音乐和CMC合并,对网易云音乐有多大影响?网易云音乐为什么会火?作为网易云音乐的普通用户,我觉得有必要扯点什么。

先简单的事件回顾,7月15日中国音乐集团(China Music Corporation,简称“CMC”)和腾讯集团达成共识,对数字音乐业务进行合并。

320489686442984978

中国音乐集团原为海洋音乐集团,合并前,CMC 旗下拥有酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司,QQ 音乐旗下主要产品包括 QQ音乐及全民 K 歌。合并之后将继续保留原有品牌,独立运营。合并后,新的音乐集团仍将会推动数字音乐领域的正版化进程。

在看下目前市场情况,根据ASO100统计排名显示,酷狗、QQ音乐占据排行榜前两位。

1714291-d4da09c438444795

此外,音悦Tai排名18,咪咕音乐20,多米音乐26,阿里星球排名22(就是之前收购天天动听那个)。

如果说腾讯和CMC合并对网易云音乐没有影响,那就是笑话,但是目前为止,你问我对网易云音乐影响大吗?至少现在,影响不是特别大,下面我来扯些网易云音乐火的原因吧。

网易云音乐在2013年2月份上线,2015年的时候,用户数就突破了1个亿,整个云音乐的用户数量发展之迅速超乎想象,以致于丁老板一度非常重视。

据说,网易哪个项目发展好,丁老板就会让该项目负责人的办公室搬到离他最近的办公室,以便随时了解项目的进展,之前考拉海购就是这种情况,而且最初网易做这款产品的想法是丁磊本身很喜欢音乐,但是对国内的所有音乐产品都不入眼。

现在回头看看其发展迅速原因,我认为最重要的就是“口碑”二字。那么除了口碑,我觉得有这么几个因素:

1.精准推荐

网易云音乐一个核心竞争优势在于精准推荐,根据用户的试听习惯、用户偏好,给用户推荐高质量的歌曲,这其实是非常人性化的体验,不管是私人FM,还是每日歌曲推荐,还有跑步FM,相信第一次体验这功能的用户,都会有一种欣喜和满足感。目前可能算法还不是十分精确,但是总体上已经让很多用户满意了。

1714291-a3d6b37c7b4bbc59

云音乐特色功能

2.粉丝效应

现在越来越多人,挣口闭口就是“情怀”,那什么是情怀?——影响一批人做同样的事情,然后给它贴上一个能让自己泪流满面的标签,并且因为自己的热爱而热泪盈眶。

那企业打造“情怀”这个标签是为了干啥用的?去找同类,吸引同类,让同类的口碑替自己去宣传。网易云音乐在这块做的不错,有些用户是主动建立,有些则是通过无意识的培养形成。

在网易云音乐的社区中,有各式各样的群体:老派欧美摇滚粉、以霉霉(Taylor Swift)为首的欧美偶像艺人的粉丝、民谣风、二次元、韩国男团、内地、港澳台流行歌手……在这么多群体中,他们的粉丝几乎是一种狂热的状态,而且这些粉丝所产生的效应是非常可怕的,不信你接着往下看。

3.评论/999+

说到粉丝效应就不得不提网易云音乐的评论和999+功能,这也是其特色之一。截止到目前,网易音乐所有歌曲里面,评论数最多的就是周杰伦的《晴天》,截止到7.20,累计评论达677172,应该在很长一段时间占据榜首。

1714291-26e86b0ebc357dd8

《晴天》评论数

能和《晴天》一较高下的就是许嵩的《雅俗共赏》,目前45万评论,还有就是Alan Walker的那首《Fade》了,截止目前35万评论。

1714291-9ed3bcb19f632ee7

《雅俗共赏》评论数

1714291-705f2d45f78b0e43

《Fade》评论数

当然,说到评论这里,不得不提今年火的一塌糊涂的网红薛之谦(当然薛之谦突然红起来不是刹那间的事,多个综艺节目的曝光,加上半年多运作还有其他因素)。我们看到网易云音乐的榜单之上,薛之谦在热歌榜、飙升榜前几位占据好几席。

1714291-3670b0796d9af522

薛之谦歌曲排名

另外2016年薛之谦第一首作品《初学者》于5月17日零点在网易云音乐、QQ音乐等平台首发,尤其是在重度音乐爱好者聚集的网易云音乐,首发一天即迅速霸占云音乐飙升榜、新歌榜、热歌榜等多个榜单,评论数在一天突破8万,两天突破10万,成为业界一个现象级事件。看看下面的评论,真是可怕,这岂是QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐能比的?

1714291-53724bd76bc7487b

《初学者》首发评论数

4.社交

无社交不传播,所有的传播都应该是一颗种子,最终都要落在社交媒体这篇肥沃的土壤里,然后生根发芽。网易云音乐虽然不是社交软件,但在同类竞品中,用户分享是最强的。

之前自己无意加了网易云音乐的粉丝群,刚进去就被粉丝的活跃度所震惊,每个人都在刷屏分享自己喜欢的歌曲,还有推荐理由,我也听了他们推荐几首,很不错,从早到晚一直在群里讨论,最后实在没办法,就退出了。这其实很多不是网易云音乐自己培养起来的粉丝,和小米手机“米粉”、锤子手机类似,但不完全相同。

5.界面风格/UI

1714291-873b6673fad39e30

播放界面

另外谈谈界面风格,网易大部分产品给我们带来都是小而美,良心产品,UI风格极简,有逼格。用过网易云音乐的用户,应该对于播放界面那张旋转的CD有印象,据网易云音乐内部人透露,他们是研究测试了上千张图之后,决定用CD界面,因为黑色界面+唱片转动, 从转速、背景图以及质感上极尽考究。

此外,网易云音乐在同类音乐产品中,广告应该是最少的,现在很少看到有这类产品了,那再看看酷狗,最早开始我用酷狗PC端其实被他的“hello,酷狗”所吸引,但是听着听着,弹出一个窗口,显示附近有人直播,我只是想安安静静听歌。。。

6.商业模式

谈到商业模式,乐视之前总结出“版权+用户+增值”的三位一体商业模式,以正版内容基础,向付费用户提供高清视频服务,向免费用户提供标清视频服务赚取广告及分流收入。音乐类产品类似,主要有会员+广告+增值,还有现在数字专辑模式,音乐付费、演唱会直播等等。

根据比达咨询最新发布的《2016年上半年度中国手机音乐市场研究报告》显示,QQ音乐凭借91.8%的市场份额,在数字专辑领域独占鳌头,成为行业的绝对标杆,实现了从版权到生态的完美过渡,这也是网易云音乐一大弱势之一。

在现今分众时代,越来越多的独立音乐人凭借鲜明的个人风格和音乐作品在互联网平台收获了一票铁粉,并在音乐付费道路上取得了不小成功,比如李志、陈粒、好妹妹乐队等。

说到商业模式,再多扯一点,互联网的本质是每个个体都是互联的信息节点,人和人的关系才是企业和用户的关系。之前有人说过,内容即广告,分享即流量,所以我们看到网易云音乐靠分享,靠用户传播,建立强大的粉丝群体,通过流量带来的经济效应也是很强大的。

至于为什么不评论QQ音乐,人家有钱,张口“买买买”,动不动合并这个合并那个,当然他也有自己的优势,上文提到的数字专辑模式、还有国内数一数二的版权优势,靠QQ早期积累了足够的用户,已经甩其他音乐软件好条街了。

但是如果一家企业只靠砸钱是没有前途的。何况网易云音乐2013年才上线,但依然取得不错的成绩。

哦,对了,最近听说网易云音乐已经启动新一轮总规模在10亿人民币左右的融资,投前估值70亿,投后估值80亿,不知真假。

不管怎样,作为一名爱听音乐的人来说,麻烦不要让我们为了听首歌来回在各个App来回转移了,到最后,歌在,人没了!

 

作者:产品小白(微信ID:heiyandoudou2016 ,微信名:黑眼豆豆写字的地方)大三学生  爱思考有梦想的黑眼豆豆

本文由 @产品小白 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 12

登录后参与评论
  1. 抛出的观点有点多啊

    回复
  2. 对于用户进行歌单筛选的功能,体验不是很好。

    回复
  3. 听歌要换app确实是最烦恼的事情

    回复
  4. 我觉的云音乐的电台节目也不错呀!现在也习惯每周收听固定电台了。只是内容丰富程度上和音乐版权一样做的不够多。希望云音乐加油,继续向前。

    回复
  5. 感觉最后一条没说清楚……

    回复
  6. 致敬三石哥。 :roll:

    回复
  7. 麻烦不要让我们为了听首歌来回在各个App来回转移了

    回复
  8. 丁磊要是有魄力买版权砸死腾讯就好了

    回复
  9. 评论最高的歌曲您是如何知道的呢

    回复
  10. 估值不是这么算的····

    回复
  11. 用云音乐很久了,喜欢他的推荐,简单又不失格调的风格,但资源还不够庞大,借作者的一句话,希望不要为了听一首歌在app之间来回切换了

    回复
  12. 一致推荐周围的朋友用网易云音乐,我喜欢它有两个理由,个性化推荐和活跃的评论,希望后面会越做越好,勿忘初心。

    回复
加载中