我为什么不看好秒拍

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秒拍是渣浪微博新推出的官方段视频APP。具体戳:http://www.yixia.com/miaopai/

miaopai

不看好秒拍的理由如下:

1. 谁需要10秒的限制 | 谁被10秒限制

秒拍之所以称为秒拍,在于单视频拍摄时间上限:10秒。新浪什么官许良杰称,10秒视频主要解决了用户上传速度及流量的问题。——一个十秒的视仅占600k,妈妈再也不担心我的流量超支了。”

怀着感动的心情我下载了秒拍,并曾试图作为一下,为视频贡献些许上传量。这时,作为一个普通社交产品使用者,尴尬便出现了:我并不知道可以讲什么故事。于是我上网浏览了国外那些「不作死就不会死」「喵星人搞笑集锦」等等传世名作,并开始发挥想象力试图炮制一个同样短小精悍集起承转合为一体的短视频并需要完美地在10秒内演绎完成。

秒拍的这个主要问题就是:十秒的形态是对视频内容的故事性和情节紧凑提出了更高的要求。对用户只做功能限制而没有在内容创造力上提供帮助,对普通用户而言使用门槛非常高。

你要说,那为什么Vine就火起来了呐!首先,人群的基因是真的有差别。这点把youtube的原创上传量和中国视频网站的来比比就承认了。从想象力、执行力、分享欲、环境、内容素材等各方面来比,国内用户古来都不是那么擅长。第二,Vine与其说是短视频,不如称为「动图」,其产品形态与这一概念融合地相当一致;而秒拍,虽理论上说也能拍6s以内的东西,但就产品形态来是标准的「视频」,相比之下就提高了用户心中的使用门槛。况其本质与微可拍啦,啪啪奇啦等一众古而有之的拍客app无本质区别,概念并不足以吸引眼球。

好吧,你说秒拍的主要服务对象本就不是我这样的普通人,明星及拍客达人才是重点。普通人扮演的角色就是「分享者」。这一点比较符合国情,并且似乎渣浪微博也是如此设计的。「许良杰强调,移动短视频的关键不是播放而是分享,只有微博这样的社交平台,才可能孕育出秒拍这样的短视频应用。」——秒拍将在2014年投入1000万元创意基金用于鼓励10秒原创视频内容,并且从8月份开始,斥巨资邀请李云迪、田亮、贾乃亮、陈晓东、龚琳娜等百位明星入驻。

秒拍是否能借明星的势带动持续的用户增长稍后分析,但显见的是:明星并不在乎神马「10秒限制、视频压缩技术」等等节省的流量,相反会粗暴地截断他们的发挥!于是——大部分很火的秒拍视频就是一段say hi,内容干涩。其短期火爆传播的原因永远是明星效应大于实质内容。而明星与秒拍合作无疑是看中新浪微博的传播平台——这一点,秒拍具有天然优势,但又十分脆弱,以下详述。

总结第一点:也许想做大众视频长传分享工具,但产品形态太想当然。——普通屌丝被「时长」带来的内容制作成本所束缚,且成本远远高于省流量的便利;且产品与运营目标背离——明星拍客等目前主要服务群体与「秒拍」的初衷并不一致,产品需求也大相径庭。

2. 产品工具化,用户粘度低

秒拍作为新浪微博的官方应用,本身不具备封闭的社交属性。用户关系及所有的数据(评论、转发、赞等),全部从微博自动导入,并且,app本身的设计也并不鼓励互动等操作——入口深,成本甚至比视频播放本身大太多。可以肯定的是,这是一个彻底工具化了的app。

与之不同的是,腾讯微视、weico可拍等,都具有独立的社交圈。

定位本身并无搞下之分。关键在于,工具型app的用户量增长主要依靠应用本身是否存有复制壁垒较高的功能体验——显然,秒拍或者说新浪都不具备这一能力;试想用户进入秒拍客户端最常见的场景可能是:在官方微博界面点击视频上传并自动完成跳转。这一类强引导适合于即拍即发的场景,例如突发事件等,是相当小众的。而在其他情况下,秒拍作为工具型应用都具有相当高的可替代性——微博是传播平台,本身就包容且欢迎所有内容的输出分享。

3. 收看成本高、传播效率低

基于第二点对秒拍产品功能定位的分析,可见秒拍视频的收看场景主要集中在新浪微博。而显然微博并没有做好准备迎接它的亲儿子——视频的收看成本原本就远高于文字和图片,而微博对秒拍视频的展现简直是坑爹至极,毫无诚意——最高10秒的视频,先加载2秒播放器,然后开始缓慢加载视频资源。就算是马伯庸亲王用秒拍讲一个十秒鬼故事,其传播效力也许都及不上一篇140字的文字微博。

–好吧,也许一开始会为了看看马亲王的动态仪容好奇点开它,就跟啪啪似的。

作为10秒短视频,在内容呈现上丝毫没有突出「轻便」「易得」的优势,更逞论基于它进行二次传播、互动、沉淀。

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评论( 3

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  1. 一记耳光抽向作者~!秒拍不但可以10秒、还可以30秒、更可以60秒,你真心是不了解。吐槽前请先做足功课。不要瞎BB

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  2. 你这吐槽吐的一个理论都不成立,10秒的秒拍已经比8秒的微视多了2秒,按照你这个说法,微视是不是更失败?美拍也一样是10秒,你干脆说短视频行业集体倒闭得了。VINE也是短视频。2、工具化粘性低,秒拍不好说有多好,至少美拍现在这个工具很火,大众都是傻子吗?3、工具又扯到社交,你这个逻辑好像有点问题。

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  3. 作者没看到这个社交圈就说没社交圈?
    对比八秒的微视作者又是怎样的吐槽?
    虽然600k仍算多,但其他视频产品都被动图击败,都不如秒拍播放的快,这就是我的体验感受。
    至于轻便易得,我不知道原来产品想表达什么,但我不怀疑他易得,因为他自动播放(我觉得这是个不好的功能)

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