游走社交边缘,看约会应用 Tinder 大爆发

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Tinder 这个“眼缘”社交应用在冬奥会红爆了。

这次,走红的并非我们早前报道的 Bang with friends,而是“眼缘”社交应用 Tinder。数据来自 Tinder CEO 肖恩·拉德,在冬奥会开幕以来,应用日均新用户增幅达到 400%。

不少关于 Tinder 的报道和讨论都在于其“眼缘”这种简单粗暴的的方式,而其实,Tinder 的“高富帅”本质,背后“社交圈子边缘”的信任机制,以及“派对为中心”的推广方式更值得挖掘。他们利用用户的信任心理达成了目的,这是其他类似的社交服务无法拷贝之处。

GQ曾经报道,Tinder 的两位创始人都来自加州的比弗利山庄地区,众所周知的富豪区。肖恩·拉德和贾斯汀·马特尼,是中学时代就认识的死党,他们都酷爱在学校和家中豪宅组织派对,然后一群人疯玩。有派对就会有俊男美女出现,而这些人们经常会面临“勾搭”与“被勾搭”的烦恼。

两位创始人发现,你不一定会被自己有好感的人勾搭,而这就是“暧昧”和“骚扰”的分界线。为了建立一个“双方愿意”才能勾搭的不打扰环境,他们决定创立 Tinder。

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应用对于想要找伴儿的用户来说十分简单,使用 Facebook 账号登入,看系统给你推荐的人,有感觉的向右划,没感觉的,向左滑。如果你们俩同时右划,则默认配对成功,俩人开始聊天。

但 Tinder 的机制很巧妙,通过 6 度分隔找出与你有共同好友的人,而且根据现时地理距离推荐。在社交理论中,两个社交圈子间的交集叫做“桥梁”,通过桥梁连接的两点会信任感大增,因为和完全陌生的人约会和交往难免会有安全的考虑,但有共同好友,则另双方的行为受到其社交圈子的道德约束。

这样比摇一摇、附近的人等的约会方式更让人放心,同时,也没有 Bang with Friend 在熟人圈子中的顾忌,真是恰到好处。这也是 Tinder 会获得 65% 的用户活跃率的原因之一。

而由于创始人的富豪特性,他们的推广方式也非常有趣——在各个大学校园组织派对,吸引一大群想要喝两杯或者认识帅哥美女的年轻人,然后在派对上推广 Tinder 的使用。大学生群体有着最过剩的荷尔蒙,同时两位爱玩的创始人又精于组织吸引人的派对,Tinder 就这样开始疯狂传播了。

对了,Tinder CEO 肖恩·拉德还说,今年会把应用引入中国。不能使用 Facebook 验证的国度,不知道可玩性如何?

来源:爱范儿

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