为什么网上的那些“小测试”让人欲罢不能?

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编者按:国内一直以来都有各种各样的趣味小测试,比如测试你是什么人格啦,什么爱情观啦,另一半什么样啦,举不胜举,网络上没事就跳出来一个,让你越做越欲罢不能。

最近Facebook上也出现了这个新浪潮,人们纷纷发出参加并转发这样的小测验,例如“你是哪种____?”或者是“你应该____?”之类的小测试。很多用户都发过这样的内容。

为什么这些小测试让人欲罢不能?小编猜:人人都爱自恋吧,呵呵,尤其女人。还是看看来自国外科技博客Mashable的报道吧:

BuzzFeed创意服务总监Melissa Rosenthal表示:“我们发现,当人们参加了一个这样的测验之后,他们就会欲罢不能。而且人们喜欢将测验的结果与别人分享。”

这些测验非常诱人,其中的一些甚至获得了数千万的浏览。在发现了这一点之后,一些媒体也开始利用这样的测验来吸引读者。例如BuzzFeed在1月16日发出了一个“你最适合生活在哪个城市”的测验,吸引了2000万用户浏览,其中75%来自社交媒体网站。

《纽约时报》也于2013年12月21日在网上发布了一个“你应该如何说话”的测验,这个测验成为了该报网站在2013年阅读量最多的文章。

宾夕法尼亚大学市场营销专业教授、《Contagious》一书的作者Jonah Berger表示:“这些测验被人创造之后,又被大量的人转发和分享,这就是它生命的轨迹。一些测验之所以变得流行,就是因为人们有人愿意转发它。”

一些名人也开始转发这些测验了,例如Shirley Manson和Rupert Murdoch等。

Berger称:“人们希望能够了解自己,也喜欢谈论自己。这是一个社会普遍现象。而这些测验为人们提供了一个很好的机会,让人们能够拿自己和其他人进行比较。”

Zimbio是一家娱乐新闻网站,他们称自己通过创造这些测验,在两个星期内,使自己的流量翻了四倍之多。

1月15日,该网站发布了这样一个测验:“你是迪斯尼动画中的哪个公主?”该网站主编JoshNewlin表示:“从发布这个测验之后,我们的流量就开始一路上升。”

流量就意味着金钱,对于流行文化网站来说,尤其如此。在尝到了甜头之后,Zimbio开始发布更多测验,而这些测验基本都与该网站所报道的内容息息相关。

测验能否继续吸引用户,为网站带来流量,我们还有待观察。Newlin表示:“现在很难预测哪些测验会吸引用户。一些最终变得流行的测验,其实在最初我们并不看好。”

Newlin指出:“在1月末的某一天,这些测验为我们带来了600万次访问。几乎很少有网站能在一天内多出这么多流量。但是我们并没有期望这些测验会一直这么火热下去,它肯定会有衰落的一天。”

(via mashable 译/快鲤鱼)

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评论( 1

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  1. 因为都是为了自身或许不了解自己吧也就有了需求

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