移动+视频+时尚+娱乐 腾讯打造日化行业营销四重奏

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随着中国城市化进程的加快,人们的消费需求量不断增加,对日化品的需求更加多样化,同时信息渠道的多元化也让消费者更加“智能”,这些都对传统日化营销提出了新的挑战。日前,腾讯2014年日化行业推介会在上海举行,联合利华、欧莱雅、上海家化等日化行业品牌广告主共聚一堂,共同探讨互联网变革时代日化行业的创新营销模式。

腾讯网络媒体事业群市场部总经理韩志杰在致辞中表示,在移动互联网的迭代、变革非常快速的时代,广告主和媒体都需要更快速的反应,随时掌握并满足“善变”的用户需求。移动化、视频化是日化行业广告主需要关注的营销趋势,与时尚、娱乐相关的内容和平台则是日化行业开展营销的着力点。

移动+视频+时尚+娱乐 腾讯打造日化行业营销四重奏 腾讯网络媒体事业群市场部总经理韩志杰致辞

移动为先,抢占未来营销主战场

艾瑞咨询数据显示,中国移动互联网用户已达到8.2亿,2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元,移动端正成为未来营销的主要战场。

伴随技术模式创新,移动端应用的“马太效应”愈加明显,腾讯以其多样化的产品线覆盖了73%的中国移动端用户。顺应用户需求,腾讯从资讯、娱乐、社交、电商布局移动端,打造移动生态。腾讯网营销总监丁明锐在演讲中提到,目前腾讯可以实现腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、腾讯微博、QQ音乐、QQ空间、看比赛、自选股八大移动端App的闪屏联投,同一时间投放同一个广告,在移动端帮助广告主快速实现用户规模亿级触达。

大事件营销也是日化行业广告主备受关注的领域。丁明锐在现场也分享了腾讯2014巴西世界杯营销资源,通过全明星、全投入、全渠道打造最全能的世界杯媒体平台,实现从PC端到移动端的全平台覆盖推广,将最大限度的帮助广告主创造营销价值。

视频发力,打造营销“第二屏”

据CNNIC发布的最新报告显示,截至2013年底,中国网络视频用户规模达4.28亿,网络视频使用率为69.3%。无论从用户角度还是从市场角度,网络视频已经成为整个互联网产业中备受瞩目的焦点。

随着移动端爆发增长,用户在多屏体验和社交互动方面的需求日益强烈。腾讯网络媒体事业群策划交付部总监张磊表示,腾讯视频不止是一个视频网站,更是一个视频媒体、多元化的大平台。腾讯正以视频为载体,打造“第二屏”矩阵。在移动端,微信、微视、腾讯新闻客户端等优质资源入口都将对腾讯视频大力支持,实现多屏触达。

艾瑞数据显示,腾讯视频用户覆盖稳步上升,其中19-40岁的主力消费人群占比最高,达77%,这些也正是日化行业广告主的精准目标受众。腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅表示,未来,品牌对用户不只是单向的沟通,更是在边看边玩中产生互动。借由内容共建贴近用户需求、跟随用户跨终端与平台使用轨迹实现跨屏营销、结合热点话题延展内容激活关系链营销,将拥有远超传统营销模式的规模效应,基于海量用户规模背后的强大关系链可以帮助品牌做无限的延伸,影响更多的用户,这对于日化快消行业尤其重要。

移动+视频+时尚+娱乐 腾讯打造日化行业营销四重奏 腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅

时尚、娱乐,助力广告主提升品牌影响力

时尚、娱乐与日化行业营销推广紧密相关,大众娱乐促进了群体之间的分享和互动。作为“潮流”的代言词,对于时尚每个人都有不同的理解。

腾讯时尚主编夏悦提到,腾讯时尚在美容、服饰、视频、移动、互动等众多领域拥有不同产品线,根据品牌需要,可以将美妆、时尚、热点事件结合起来,以达到最好的推广效果,满足品牌多样化需求。例如栏目《美丽奇迹》通过与品牌高层访谈分享对品牌的理解,增强与网友的互动;《美肌榜样》在去年时装周期间,与高圆圆合作,在巴黎拍摄独家大片,并在高圆圆的化妆包中推荐玉兰油大红瓶,实现品牌高度曝光。

从娱乐营销的角度来讲,腾讯娱乐更加注重全面产出大选题有深度的内容精品。腾讯娱乐高级商务编辑陈棣称,每年备受关注的香港电影金像奖、戛纳国际电影节、上海国际电影节等娱乐热点事件,是品牌营销、影响众多网民的绝佳载体。

在视频化、互动化、移动化的创新体验推动下,未来的数字营销发展将更加多元。对于日化行业来说,结合有价值的营销内容、选择高效的营销平台、创新多样化的营销模式将是未来营销中需要思考的重要问题,腾讯也将一如既往的为多行业广告主提供多样化的营销解决方案,创造更多的营销价值。

FROM 光明网

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