百度钱包全新亮相 搜索基因助力O2O布局

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移动支付市场烽烟再起。4月15日,百度公司宣布其旗下支付业务“百度钱包”全新发布,并将率先出现在手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有App中。与此同时,百度钱包推出“万家让利”揽商计划,为率先入驻的一万家商户提供集合了百度核心优势的“五大服务”措施。

作为O2O的“最关键一步”,此次“百度钱包”的升级亮相,也被看作百度O2O布局形成及移动支付战略全面落地的标志。

4月下旬,“手机百度”将发布内置百度钱包的支付版本,届时,用户只要手机百度搜索需要的商品或服务,或进入手机百度“我的钱包”功能,就能够享受“一站式”移动支付体验。此外,百度钱包还将把更多的生活消费场景开放给商户,未来更多热门App都将出现“百度钱包”的身影。

2013年以来,我国的移动支付市场呈现爆炸式增长。来自易观国际数据分析显示,2012年我国第三方支付市场移动支付交易额规模为1445亿元,而到了2013年,交易额规模则增至13010亿元,同比增幅达800.3%。

2014年,移动支付战场将迎来更多的聚焦和更多的竞争。那么,百度将用什么“杀手锏”杀入移动支付的“万亿”市场?

在百度看来,搜索是百度的基因,用搜索的理念做O2O,“百度钱包”希望完成的是“搜索用户”与“消费用户”的“一键转换”。优秀的搜索引擎具备开放、快速、服务精准、智能等特征。而这些,正是百度力求赋予“百度钱包”的特征。

中国电子商务研究中心主任曹磊也表示,腾讯的关键是社交,阿里的核心还是电商生态链,而百度则是信息入口,以搜索为主。他认为,从长远来看,百度的本地生活服务,更多会从搜索、地图导入,这才是百度的强项,这也是腾讯和阿里没法补齐的短板,百度应该利用好这一优势。

如何用搜索基因做O2O,就目前来看,移动支付的竞争壁垒较高,做单纯的支付在今天已毫无机会,因此这个业务的趋势是向上走,往入口的方向奔。在百度的移动支付布局中,强大的搜索入口和用户基础就是其坚固的围墙。

当前,百度已拥有14款用户过亿的移动APP,分别是:用户数突破5亿的手机百度客户端,累积激活过2亿用户的百度手机助手,百度地图、百度浏览器、百度云、百度魔图、百度手机输入法、百度视频、91桌面、91助手、安卓市场、爱奇艺视频、PPS、安卓优化大师等,累计用户数超过20亿!

其中,至少有10个 是与账户有关的。这归功于一直以来百度培养出的用户消费习惯,如地图、个人云、分发、轻应用和团购这些业务,属于对账户的重度依赖型业务,其他如视频、阅 读、音乐、文库等,对账户的依赖性稍轻。这种账号体系的建立均可看做是百度打造完整消费链条所作的排兵布阵,而百度钱包作为这一生态链的最后一环,可以将 上述场景和服务彻底打通,让这些原本作为入口和服务的项目最终指向“支付”这一诉求,完成“搜索用户”与“消费用户”的“一键转换”。

同样的优势出现在商户端。商户的直接目标受众就是那些“主动的有支付需求的搜索用户”,而“百度钱包”在提供这个匹配的同时,还为商户们提供了积分兑换平台、会员权益服务体系等配套服务,体现的是“开放、服务精准”的特征,满足的也是商户的核心需求。

此外,百度“搜索基因”的另一大优势是“技术”。作为是全球最大的中文搜索引擎,百度拥有真正意义上的“大数据”,在未来的O2O的数据挖掘、智能推荐等方面将有很大空间;而百度在语音、图像识别、安全等技术上具有国内绝对领先优势,也将护航移动支付。

李明远在活动现场表示,移动支付经过近年来的发展,培养起了相当的用户基础,而在此基础上,开发者的痛点已经从流量、用户获取向用户的沉淀和支付能力的需求 转移。百度在这一背景下推出“百度钱包”,可谓是水到渠成,恰逢其时。百度钱包的推出,将为使用者提供真正意义上一站式的移动生活服务。

来源:donews

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