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营销推广

四步归纳:品牌战略的创建

在上一篇《品牌战略的演变》末尾,我们简单提了一下品牌定位的三种方法:抢先占位,关联定位和为竞争对手重新定位。但真正品牌创建的过程,远远没有这么简单。本文和大...

悦有所思
营销推广

品牌战略是如何演变的?

从工业社会开始,随着社会生产力的不断提高、各品牌不断诞生与兴起,每个时代都产生了极具特色、极具影响力的品牌战略。 泰勒的科学管理掀起了现代史上的第一次生产力...

悦有所思
职场攻略

如何制定品牌战略?

本文从三个部分,拆解了品牌战略是什么?它是由什么组成的?给我们带来的启示又是什么? 现状 绝大多数品牌并没有战略的规划和指引,只是看着同行干什么,自己慌头慌脑...

贾桃贾桃
营销推广

要素品牌战略,让消费者愿意为产品付出高溢价

品牌时代,要素品牌战略对于很多企业来说十分必要,让消费者愿意对要素品牌支付额外的高溢价,并将要素品牌融入自己的生活,形成独特的个人标签和价值观。 如果一家餐...

公关之家
营销推广

战略进阶指南 | 战略的起点是创造优势,战略的终点是建立壁垒

这篇可能是最难读的文章了,里面涉及到很多理论和术语,有兴趣深入研究的同学,推荐阅读文中提到的书籍。enjoy~ 地球上的物种丰富到令人惊奇。 据生物学家估计,在这个...

空手
营销推广

卸下70年经典LOGO,奥美的品牌战略调整得失几何?

6月6日,奥美宣布在全球启用全新的品牌视觉识别系统,并卸下已经使用了70年的经典LOGO。这会是一个明智之举吗?换LOGO背后的品牌战略调整,将会给奥美带来怎样的得与失...

米可
产品运营

与品牌战略傻傻分不清,营销策略究竟是什么?

本系列文章主要和大家探讨的是「发现营销」理论当中的「植入」 。今天我们进入这个系列的第一篇。本篇内容将从战略与策略的概念出发,和大家探讨策略在营销中的真实含义...

米可
创业学院

如何用品牌战略来左右消费者的选择?

如何用品牌战略来左右消费者的选择?这是捕Sir最近在思考的一个问题,在寻找答案的过程中,发现了冯卫东先生所给出的答案,读完后深受启发。这一期,捕Sir就与你分享冯...

捕手志
产品运营

读懂产品背后的品牌战略:文案不止于产品表象的臆想

作为一名文案人,只有分析透产品背后的品牌战略逻辑才能更清晰地传递出产品最终想要表达的价值。否则,容易人云亦云。 文案应该具备三种能力: 生活观察力 逻辑能力和...

天价棒棒糖
产品运营

打造品牌的制胜秘诀

我们常常说一些打造品牌的方法,殊不知品牌战略其实就是在心智中提炼核心价值。 1. 竞争模式有三个,比较高深的层次是商业模式。第二个就是品牌战略了,第三个才是营销...

项有妙
产品运营

为什么品牌战略才是最高战略?

我很受触动的就是江南春先生提出的:认知型广告的重要性。创始人和公司主要负责人应该花最多的精力,放在品牌战略的规划上。一旦找到占领用户心智的品牌定位,即刻进行...

米可
产品运营

解析四种消费特点对品牌战略的影响

1、面子文化的差异对品牌战略的影响 面子文化是中国的一大特色,是中国人情社会的潜规则,一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过,“对于他们来说,保住‘面子’...

老曹
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