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营销推广

如何在世界杯赛中寻找可结合的品牌推广策略?

世界杯品牌营销推广的“巧点”到底在哪里呢?到底是适合那些品牌来玩?品牌应该怎么玩呢?如果你不知道,那就来文章中看看~ 世界杯开赛了,又是球迷们狂欢熬夜看球赛的时...

品牌怪咖
用户研究

如何找到用户的真实需求?这有三个思路

今天说个老生常谈的话题,怎么找到用户的真实需求。 大家都知道,通过一些正儿八经的方法,除非有相当的技巧,否则用户基本上不会跟你说真话。无数产品悲剧都是由此而...

传播体操
营销推广

先围观后参与,引爆社会化传播的二阶参与法

所谓二阶法,即:先让消费者看到别人把事情办成了之后,感到羡慕、感慨、赞叹、或者愤怒,从而自己也想做点什么。本文通过分析:新世相的“4小时,逃离北上广”、凡客体、...

周得狗
营销推广

实战案例|卖家乡枇杷的复盘整理

上湖枇杷很好吃,但是只有区域范围内的人知道;而新疆的水果甘甜,大家好像都知道。我觉得这是一个矛盾的地方:同样是水果,人家的就是家喻户晓,而我们的产品打个广告...

PanGawe
产品运营

瑞幸咖啡是不是咖啡?——瑞幸咖啡战略模拟推演及定位解析

瑞幸咖啡如今是风头正盛,其在互联网打法上的犀利娴熟,在流量池和用户裂变上的凶猛有效,在基于APP及数据分析基础上的精准高效,都是值得大力学习的榜样,然而在品牌战...

快刀何
新零售

新零售三连:吃得很盒马、喝得连咖啡、穿得很MUJI

随着新零售概念的提出,传统电商步入了打扫战场的阶段,纯电商时代就快结束了。消费升级、业态升级、场景升级和技术升级所带来的,是一场新零售革命。 就像内容创业爆...

吴怼怼
营销推广

小猪佩奇花样走红,给营销人什么启示?

如今最火的卡通形象莫过于小猪佩奇了,它从一部受众为小朋友、家长、老师的动画片的主人公,到借着快手、抖音短视频成为“社会人”,这中间是如何演化的?对营销人又有哪...

七月
营销推广

为什么你这么容易被种草?我们认真地研究了「种草心理学」

“种草”泛指“把一样事物推荐给另一个人,让另一个人喜欢这样事物”的过程,在这一过程中,到底是哪些因素刺激了你,让你“种草”呢?其中蕴含着怎样的社会、心理与文化的动...

华映资本
营销推广

品牌进阶指南:掌握品牌的三大系统

如何打造品牌?其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你,再让消费者认知了解你,最后让消费者认同你。 试想一下,你跟你身边朋友、同...

空手
营销推广

如何打造能带货的卡通网红形象?

大多数品牌为了提高知名度,都会请代言人。以往都是请一些有名的真人站台,如今虚拟的代言人反而更受欢迎,如小猪佩奇、熊本熊等。 代言人通常是产品推广运营中的流量...

传播体操
营销推广

当品牌们在谈论生活方式的时候,到底说的是什么?

有的品牌它的产品实用性并不强,只是设计做得好,品牌理念跟用户的价值观合拍,用户也会买单。 经常有各种品牌,一说到自己的品牌理念的时候都说,“我们倡导了一种新的...

Fancy
营销推广

文案抄大牌必读:品牌在用户认知的三种分类

大牌不是不能抄,但是作为一个普通品牌,想要做成大牌,那么我们要学习的,是当大牌还是个普通品牌时,他做对了什么,让他一步步走到如今。 最近给一个床垫品牌做全案...

信精投