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实战案例|卖家乡枇杷的复盘整理

上湖枇杷很好吃,但是只有区域范围内的人知道;而新疆的水果甘甜,大家好像都知道。我觉得这是一个矛盾的地方:同样是水果,人家的就是家喻户晓,而我们的产品打个广告...

PanGawe
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瑞幸咖啡是不是咖啡?——瑞幸咖啡战略模拟推演及定位解析

瑞幸咖啡如今是风头正盛,其在互联网打法上的犀利娴熟,在流量池和用户裂变上的凶猛有效,在基于APP及数据分析基础上的精准高效,都是值得大力学习的榜样,然而在品牌战...

快刀何
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新零售三连:吃得很盒马、喝得连咖啡、穿得很MUJI

随着新零售概念的提出,传统电商步入了打扫战场的阶段,纯电商时代就快结束了。消费升级、业态升级、场景升级和技术升级所带来的,是一场新零售革命。 就像内容创业爆...

吴怼怼
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小猪佩奇花样走红,给营销人什么启示?

如今最火的卡通形象莫过于小猪佩奇了,它从一部受众为小朋友、家长、老师的动画片的主人公,到借着快手、抖音短视频成为“社会人”,这中间是如何演化的?对营销人又有哪...

七月
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为什么你这么容易被种草?我们认真地研究了「种草心理学」

“种草”泛指“把一样事物推荐给另一个人,让另一个人喜欢这样事物”的过程,在这一过程中,到底是哪些因素刺激了你,让你“种草”呢?其中蕴含着怎样的社会、心理与文化的动...

华映资本
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品牌进阶指南:掌握品牌的三大系统

如何打造品牌?其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你,再让消费者认知了解你,最后让消费者认同你。 试想一下,你跟你身边朋友、同...

空手
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如何打造能带货的卡通网红形象?

大多数品牌为了提高知名度,都会请代言人。以往都是请一些有名的真人站台,如今虚拟的代言人反而更受欢迎,如小猪佩奇、熊本熊等。 代言人通常是产品推广运营中的流量...

传播体操
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当品牌们在谈论生活方式的时候,到底说的是什么?

有的品牌它的产品实用性并不强,只是设计做得好,品牌理念跟用户的价值观合拍,用户也会买单。 经常有各种品牌,一说到自己的品牌理念的时候都说,“我们倡导了一种新的...

Fancy
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文案抄大牌必读:品牌在用户认知的三种分类

大牌不是不能抄,但是作为一个普通品牌,想要做成大牌,那么我们要学习的,是当大牌还是个普通品牌时,他做对了什么,让他一步步走到如今。 最近给一个床垫品牌做全案...

信精投
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面对大品牌的竞争压力,小品牌可以试试这三个品牌策略

不管是小品牌或新的品牌,几乎都会面对着该行业大品牌的竞争压力。对于这个问题,很多小品牌或公司经常采用了错误的策略,导致了最后惨重的失败。 我们先来看看很多小...

怪兽先森
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为什么“特产”很难做成大品牌?

为什么海底捞很少强调它来自四川? 上几周,我写了一篇名为《海底捞这么出名,但它的Slogan是啥呢?》的文章,里面提到了海底捞的Slogan——来自四川的火锅…好火锅...

米可
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品牌推广第一步:营销思路转化的5种刺激方式

作者总结了一些关于品牌推广的东西,与大家一起分享,希望可以对正在寻找此类资源的同行有点帮助。 品牌推广,并不是大公司大品牌才玩的高大上的概念。事实上,如果企...

窦永强
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