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营销推广

面对流量造假,品牌主如何掌握营销真相?

流量造假的事件已经屡见不鲜了,在行业信息不对称、监管不完善的情况下,品牌主该如何掌握营销的真实情况,正确评估投放效果? 近来,流量造假的事件似乎频繁刷屏。在...

吐槽大薇
营销推广

从业绩连跌3年到半年营收93亿,40岁旺旺如何走出中年危机?

本文梳理了旺旺在品牌营销中的优秀操作,以及我们从中学习到哪些营销知识。 不知道童年中的零食品牌有没有让你印象深刻的,而在我的童年零食清单里,旺仔一定要拥有姓...

木兰姐
讲座沙龙

线下课程 | “ 总转化率不到1/1000,羊毛党占87%…..为什么我的增长越走越偏?”

01 2019年上半年央视点名批评数据造假,大批流量明星上榜;2019年下半年KOL已死,KOC作为互联网热词兴起; 上个月,大V造假,微博刷流量,蜂群事件被爆光……...

起点学院
营销推广

维密秀取消,为什么再有效的营销手段也会失灵?

 本文从品牌营销角度对维密秀取消的原因展开了分析,并且进一步思考了品牌应该如何结合外部环境的变化做好营销。 近日,2019年维密秀被官方证实取消,高昂的办秀成本(...

阿柯阿珂
营销推广

消费品行业真相:生于大渗透,死于品牌力

本文揭示了品牌生命力的发展轨迹,并以各种实例为依据帮助你更好地理解。 一年一度的双十一谢幕,交出了一份漂亮的增长数据。而当我们把目光聚焦在熟悉的消费品行业尤...

麦青Mandy专栏
产品运营

瑞幸:系统化品牌营销和运营套路,实现企业快速增长

在瑞幸烧钱8亿的背后,它的品牌与营销运营套路是一本教科书,值得我们借鉴。 瑞幸Luckin,这两年新零售行业很受关注的一家公司,拥有很多可以讨论的话题,烧钱、上市、...

Vivi 琳
营销推广

品牌老化,再怎么玩跨界也没用!

本文主要以大白兔、旺旺等“热衷”于玩跨界的老品牌为例,讲了一个观点——品牌概念老了、产品概念跟不上了,怎么玩营销手段都没辙。 在刚刚过去的天猫双十一,休闲零食领...

螳螂财经
营销推广

促销=找死?被迫促销的无奈与盲目促销的假繁荣

促销好像很简单,给一个产品打个8折,如果销量因此增长不少,也能算作成功的促销。但是,在未经衡量的情况下,会带来多少回报和多少损失,对很多人来说都是未知的。 一...

墨饕
讲座沙龙

新课全新升级丨做了6年营销后我才发现,之前的思路都错了

目前正在从事营销或者运营工作的你,或许时常想破脑袋也想不通这样一个问题: “为什么那么多大V卖货,月入百万,我也变着花样的做营销活动,抖音运营,但是不管发什么都...

起点学院
营销推广

90%的品牌都不知道竞争对手是谁

明确竞争对手是步入市场竞争后最首要、最关键的步骤,但事实是——90%的品牌都不知道自己的竞争对手是谁。 01 按照科特勒等大师的观点,品牌应该对市场进行细分定位,这...

麦青Mandy专栏
营销推广

“国潮”并非品牌增长困境的解药

成功的新国货,并不是因为凑上了潮流,在国潮的水面上过把网红瘾,而是专注于自身内在,做好产品以及品牌内涵的升级。 国牌有国牌的规矩,潮流有潮流的套路,在不少吃...

木兰姐
营销推广

品牌的秘密,在于构建核心认同力!

认同感在促进消费决策上所起到的作用,正被逐层强化。在经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一个叫质量保证,一个叫人格认同。换句话说,消费者所消费的不止是...

公关之家