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营销推广

局部与整体相似,分形理论对营销的启发

在营销过程中,无论哪个环节,都必然包含着对其品牌核心价值和认知构建目标的整体性思考。 在进入今天的主题前,我们或许先要来聊聊曾被称为“上帝指纹”的“曼德博集合”...

米可
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快思考与慢思考之下的营销策略设计

本文作者将要和大家探讨“快思考”与“慢思考”对品牌营销的影响,enjoy~ 作者:宇见 来源:微信公众号“宇见(ID:yujianyingxiao)” 在进入今天的内容前,请先来做一下...

Anne
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营销第2讲 | 一个产品/品牌成长路径的三个阶段:工具、媒体、IP

理解需求、创造价值、管理认知、建立关系,这是最精准理解营销的四个概念。 ——此即空手《营销4讲》系列。本文为第2讲:《创造价值》。 阅读上篇,请点击此处:《营销第1...

空手
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国庆节来了,品牌该怎么做好借势营销?

文章分享的是,关于借势时可用的一些常见营销玩法,了解这些套路后面对热点时就不会慌张无措了,希望能够帮助到运营的小伙伴们。 欢送中秋,喜迎国庆。两个重大节日热...

活动盒子
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看了100多个品牌近几年中秋节追热点的姿势,总结出了这一套规律

中秋热点还没追?品牌们借势中秋的招式原来是这样…… 逢节假日追热点已经成为许多品牌部门常态化的一项工作。 但一旦一件事情成为了趋之若鹜,想要标新立异就会变得非常...

木木老贼
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垂直小品牌的生存法则

只有在垂直领域中崭露头角,品牌才有机会在大众市场中分一杯羹。 在如今竞争激烈的环境下,若品牌想要得以成长,最靠谱的方式是从垂直领域入手。 所谓的垂直领域,就是...

传播体操
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营销进化史:全局效率差,定营销胜负

“年少的我们,孤独坚定,就像北极星,守护心中不熄灭的热血。迷路的我们,仰望天空,看到它,就看到希望与方向。”——佚名 一、瑞幸咖啡的效率 据星巴克官方披露的信息,...

杨嘉伟
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六个关键点,品牌透过热点进行借势营销

借势营销不只是一种术,更是一种道。 借势营销在营销学上有很多的解释和内容,但本文今天所谈的借势营销特指通过蹭热点来进行品牌营销的一种传播方式。这种方式不仅成...

时胜利
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定位是个任人打扮的小姑娘

定位是营销界最快能实现AI的,机器批量生产战略,3D打印PPT卖给客户。 当你在说定位这个词时,你确定知道自己在说的是什么吗? 产品定位、人群定位、市场定位、价格定...

空手
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从乌江榨菜看,如何进行品牌营销?

也许你不知道榨菜其实含有大量人体需要的微量元素,它比一些快消食品而言实在是要健康不少。那本文即从榨菜行业入手,通过公开可查询资料,对榨菜界的独角兽——乌江榨菜...

品牌咨询那些事儿
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减加乘除,这就是取一个好品牌名的方法

做减法,抓极简特征。 做加法,加主观感知。 做乘法,玩跨界联想。 做除法,消负面认知。 怎么取一个好名字? 我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减...

空手
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Judy带你逛起点丨从高处往下看,这是一份品牌营销的思维地图

只有从上往下看,找到整个版块的思维体系,你才容易脱离眼前的困境,找到更多突破瓶颈的方法。 (题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议 ) 如果被困丛林,身处其中,你只能...

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