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产品运营

为什么「麦当劳」的N次营销,热度还不及一个「金拱门」?

一次改名,造就了一场全民参与的营销狂潮。 前一阵大家都被麦当劳改名为“金拱门”的事件刷屏了吧?一开始大家还以为是网络段子,谁知,居然是真的:麦当劳(中国)有限...

陈维贤
业界动态

越来越多品牌在玩的「快闪店」,是一门好生意吗?

突然出现、限时提供的店铺正在成为潮流,这会给线下零售带来哪些新的改变? 上月末,饿了么联合知乎在北京推出限期三天的快闪餐厅——「知食堂」,除了有售卖「可以喝的...

七月
产品运营

品牌运营与品牌营销区别何在?

运营的本质是什么?品牌营销与品牌运营最大的区别又是什么? 运营的本质 在《从零开始做运营》里,我说:「一切能够帮助产品进行推广、促进用户使用、提高用户认知的手...

张亮-leo
业界动态

新零售时代下,快闪店成互联网们新宠?

今后,各个品牌企业在此领域还是要比拼营销,比拼创意,届时快闪店也将衍生出更多的新型业态,并和所有的零售渠道一样沿着一线、二线、三线市场的顺序慢慢下沉,成为品...

刘旷
产品运营

从乐评地铁到品牌影片,网易云音乐有何营销诀窍?

网易云音乐通过一系列品牌传播,升级了自己的品牌地位,并不断的深化用户的认知,形成独立的品牌基调。 广告圈有这么一句黑话——网易就是一家广告公司。 之所以这么说,...

庐陵子村
产品运营

6个方面,阐述品牌如何对消费者进行“洗脑”

我们的生活被成千上万的品牌以及五花八门的营销手段所包围,就算是一名营销大师,也不可幸免,更何况普通的你我。我们无法摆脱品牌的营销,但我们应该明白品牌是如何进...

余折腾
产品运营

品牌营销制胜密档:善于打磨你的商业故事

Airbnb的讲故事技巧将他们从初创企业走向价值超过300亿美元(并不断增长)的全球巨头。你能否利用讲故事的力量成为第二个Airbnb呢? 如果有人问你,如果旅行时不想住酒...

oftodesign
产品运营

占据用户心智的产品,才能在竞争中制胜

好的产品,需要发展成好的品牌才能产生更大的价值,而好的品牌需要精准的定位以及高效的营销才能发挥其影响力。 一、商业竞争的最终目的:打造出自己的品牌,占据用户...

公子在野
产品运营

追求独立品牌个性?试试五感体验的营销方式

因为表达技巧趋同而导致品牌认知趋同,正在成为营销人员常说的“品牌跳不出来”这一老问题的新常态。 “五感”是一个蛮有趣的话题,视、听、嗅、味、触,本身是我们对一件...

米可
产品运营

一个品牌的社会化话题,如何借势营销?

这场由一点资讯发起的品牌狂欢,有哪些值得借鉴的亮点呢? 2016年国庆节刚过,一则悬念广告在10月11日的《新京报》投放,整个空白的版面上有一个小蓝点,外加底部二维...

魏家东
产品运营

当其他方式都不管用时,为什么我要讲故事?

USP,是一个品牌独特的销售主张;UVP,则是一个品牌独特的价值主张。如何通过讲故事的方式,让品牌营销获得成功? 1、UVP与USP 吉姆•西诺雷利在他的《认同感-用故事包...

程小微
产品运营

超能TVC广告营销及品牌策略分析:如何让潜在用户形成购买欲望?

这次超能的整合营销有很多亮点,通过案例分析我希望给大家呈现,一个品牌如何传递记忆点,如何通过意见领袖、体验营销等玩法让潜在用户形成购买欲望? 女性成为众多快...

魏家东