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营销推广

小米偏离定位理论,为何还能成功打造品牌?

这世上并没有一套理论是万能的,任何理论都有其边界、适用条件。在多数人大呼“定位已死”的时代,我们不能武断地认为定位理论已经没有价值了,但是决定一家企业生死兴亡...

逃虚子
营销推广

定位未死!解读定位传播2.0指南

定位理论,作为曾经营销领域的一款万能理论曾经饱受欢迎。不过,随着移动互联网的普及、消费行为与观念的差异,“定位理论”不再是一款万能药,甚至有人大呼“定位已死”。...

时趣
产品经理

人人都是合作伙伴,总有人帮你定位

商业环境已经改变,曾经的“定位理论”可能不再适用。倒也不比沮丧,毕竟理论只是为了在我们提升商业活动的过程中,增加一条思路。除了定位外,商业活动中常见的一些其他...

墨饕
营销推广

2020品牌与其死守『定位』,不如『错位』增长

曾经成功的定位理论在当下的消费环境中逐渐失去适用性,品牌需要根据实际情况进行“错位”增长,那么又该如何实现呢? 进入正题,我们先来思考以下问题: 为什么像大白...

普浪呢
营销推广

为什么熟读定位理论却依然赚不到钱?

营销战略是集经济学、管理学和心理学为一体的应用科学,缺少哪种思维都会出现漏洞。成功的定位无不相似,因为它们都符合定位理论;失败的定位各有不幸,因为它们只符合...

郑光涛Grant
营销推广

“定位已死”到底是不是个谎言?

在移动互联网时代,“定位理论”不再是品牌营销的万能理论了,不过通过新时代的定义与重构,“定位理论”也许能给我们带来不少的启发。 定位理论,这个曾被许多营销人奉为...

Esther
创业学院

老板:加新业务新需求!员工:您能读读特劳特定位理论吗?

不要怀疑,把所有的问题推给员工,归咎于他们的“执行力”,而自己的决策不承担任何责任,这是坏老板的共性。 一、最伤军心的方式 下面哪句话,是你最怕听到的? “来来来...

辩手李慕阳
创业学院

如何用品牌战略来左右消费者的选择?

如何用品牌战略来左右消费者的选择?这是捕Sir最近在思考的一个问题,在寻找答案的过程中,发现了冯卫东先生所给出的答案,读完后深受启发。这一期,捕Sir就与你分享冯...

捕手志
产品运营

再谈定位理论:定位理论的再升级

定位理论是Al Ries和Jack Trout于20世纪70年代提出的经典理论,在企业战略和市场营销领域有着深远的影响,其主旨就是要占领用户心智,永争第一或者差异化。 定位理论是...

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产品经理

互联网时代的“定位理论”,定位方式的7种变化

定位一词,是由美国专家艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)于20世纪70年代提出,如今到了2016年,在营销手段和媒介不断创新的背景下,定位理论是否还能继续适用...

up咆哮姐
产品经理

如何给产品找一个优秀的定位?

我们常说:要给产品找一个清晰的定位,其实就是找一个靠谱、优秀的定位。如何找一个优秀的定位呢?这篇文章给了你几个解决问题的答案。 智能手机的普及导致移动互联网...

皮托
产品经理

猛文 | 定位理论在移动互联网时代失效了!

导读:定位理论认为,消费者是孤立的傻子,可以运用心理战术和大规模媒体投放,去影响他的认知,实现最有利于竞争的市场地位,但移动互联网时代,这一套已经不行了,要...

村长