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深度复盘luckin coffee的闯入者之战

本文作者单从市场营销上看,这场战役中没有邀请当红流量明星,没有十亿级的媒介投放,没有足以进军戛纳的广告创意,甚至连个刷屏的超级H5都没做出来,但却成为了现象级...

Anne
创业学院

创业第一件事,是产品还是营销?

本文从产品的核心价值、产品/市场契合度两个方面来聊聊创业要做的第一件事。 一个痛点问题 绝大多数公司在创业初期,资源和人手都非常有限,往往是一人身兼多职。但是...

康熙师爷
营销推广

10分钟58秒,读懂三大品牌模型

品牌在人心起作用,品牌就是一种心理现象。这就是全部品牌模型的要义。 上个月,宝洁公司的一条新闻又震动了大半个广告圈。 宝洁成立广告公司了! 然而实际上,不过是...

空手
营销推广

战略入门指南:战略的目标只有一个 —— 打败对手

战略要简明聚焦,抓住要点,所有的战术围绕这一战略展开。 战略,战术都出自军事用语。战略的英文单词“strategy”源于希腊语“strategos”,意指将领、将兵术。在中国,战...

空手
产品运营

【英雄之旅】故事框架:与其将自己打造成英雄,不如让用户成为英雄

只有掌握了人类最根本的情感模式,就能说出穿透时空、种族、语言的故事——这也是为什么好的文学和影视作品能卖座全球,因为这些热卖的创意商品背后都有同样能感动人心的...

水伯
产品运营

产品没市场,营销怎么救?

天赋是少数人的,套路是所有人的。——康熙师爷 假如你在参加面试,面试官递给你一瓶饮料,让你设计营销方案。 但是这瓶饮料非常奇葩,瓶身上写着:内含五倍糖。 你尝了...

康熙师爷
创业学院

创业者的市场营销「作弊」指南

营销的目的在于引起关注,没有关注的营销就没有任何的结果。 创业公司里做市场的人,很多人是不知道我为什么要干一件事的。如,我为什么要有一个微博,我为什么要有一...

Allen@伟朋创投
产品运营

与品牌战略傻傻分不清,营销策略究竟是什么?

本系列文章主要和大家探讨的是「发现营销」理论当中的「植入」 。今天我们进入这个系列的第一篇。本篇内容将从战略与策略的概念出发,和大家探讨策略在营销中的真实含义...

米可
产品运营

百雀羚的“高传播,低转化”到底触动了谁的神经?

这些论点都是正确的,只是站在不同的角度对事件进行了阐述。 最近,百雀羚的神广告在朋友圈掀起了一阵又一阵的浪潮。 从最开始对该广告的赞同到转化数据出来后的褒贬不...

天价棒棒糖
产品运营

营销与运营:本质区别、5大借鉴启示

明晰市场营销与运营的差别,能够帮助我们更好地理解运营,并且在运营工作中巧妙地运用市场营销理论,让我们的运营工作更科学,更高效。 市场营销与互联网运营间的暧昧...

李少加
产品运营

看懂 Growth Hacking 与市场营销之间的区别

我跟大多数在初创公司做市场营销的人一样,对「增长黑客」这个术语又爱又恨。一方面,这个词将初创公司的营销人员与在美国大公司里做同样事的人区分开来;另一方面,它...

吆喝科技
产品运营

如何思考,才能做出成功的社会化广告?

3000块钱的设计不过是把一些无趣的东西重新排列组合,让它变得有趣,好看,仅此而已。而值30000块钱的设计,则是把更多的时间花在前面,最后创造出有新意,有洞察,有传...

一品内容官