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从感性和理性两个维度,建立广告文案总体系

为什么营销机构和创意公司产出的文案差别很大呢?因为很多标榜创意的公司不注重策略,很多主打策略的公司不注重创意,他们都各执己见…… 01 在阅读了大量了书籍,看了大...

贾桃贾桃
文案策划

淘宝第一文案「步履不停」,到底牛在哪里?

对于被很多人称为“淘宝第一文案”的「步履不停」来说,文案人都想知晓它的文案秘诀与技巧。而本文就以此为契机,为我们解析了「步履不停」文案背后的几个要点。 女装淘...

于极
文案策划

什么人更适合做文案?具备2大兴趣,3种能力就可以

本文总结了适合做文案人的2大兴趣——对文字感兴趣、对销售感兴趣,以及3大能力——模仿写作、总结规律、升华体系。 很多朋友问过我这样的问题——到底什么样的人适合做文案...

何杨
文案策划

文案中,谁是「我」?

“我是谁”是人类亘古不变的思考主题,每个人都有自己的不同、自己的答案。而对品牌而言,它们用“我是谁”表达了态度与自我,并由此引发用户群体的青睐与共鸣。 人类由于...

于极
文案策划

杜蕾斯,文案变了

作为social传播的扛把子,杜蕾斯的文案一经推出,就会迅速捕捉大众的眼球与网络热议。而在前些日子的“翻车”事故后,我们从新文案上看到了杜蕾斯的改变。 之前的杜蕾斯...

于极
文案策划

好文案,要学会细分!

要想写出好的广告文案,我们要做到的是“窄告”,做到不断细分,找准精准的用户群体进行营销。 有位广告界前辈说过:“现在的广告必须做成「窄告」,才有价值”。 这里的“...

于极
文案策划

文案,要能跑进用户耳朵里!

在文案创作时,我们往往会处于一种告知的角度,把产品信息通知给用户。而笔者认为,通过“说话的方式”将文案传递给用户,文案效果更为出彩。 你有没有过这样的体验: ...

木木老贼
文案策划

一篇合格的广告文案,其内在逻辑是什么?

如何写一篇好的广告文案?本文笔者认为:一篇好的文案,要能做到这两点:“让消费者去看”、“有效的传达诉求”。 一、 “让消费者去看” 如果做好了一则广告文案,消费者根...

于极
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武侠小说、动画、电影的台词当广告文案,谁与争锋?

好的文艺作品中总是会出现非常多的优秀文案,有的文案成了经典中的经典。灵活将它化用到广告文案中往往能有意想不到的效果。 这篇文章将从台词盘点来为大家提供一些适...

fat c
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减肥真有双全法,不负外卖不负轻 | 这些诗句天生就该做广告文案!

这一期接《广告文案技巧之化用:化腐朽为神奇,现学现用》后,从诗词盘点来为大家提供一些适合化用的素材,收藏文章哦! 本期的诗词盘点有几个方面需要说明: 1. 下面...

fat c
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广告文案技巧 | 歌词化用,陈奕迅的歌词居然很适合做减肥文案!

你知道很多歌词都可以化用成广告文案吗?本文笔者将为大家展示:如何根据品牌特性,结合产品卖点,将耳熟能详的歌词化用成合适的广告文案。 本文将从歌曲盘点来为大家...

fat c
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广告文案技巧之化用:化腐朽为神奇,现学现用

广告文案技巧专题:以分析+实战+案例的模式,为大家分享与分析广告文案撰写技巧。 一、化用/仿拟 化用,也称为仿拟,主要是化用信息接受者熟悉的词语、句子新造词语、...

fat c
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