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一条玩创意的万能公式:创造力=复制+转化+结合

本文所讲的方法基本上在所有创作中都会用到。 记得之前说过: 创意这个东西,让人捉摸不透。 它既科学,又很玄妙。 它既理性,又很感性。 它既是思维发散,又是思维聚...

米可
文案策划

文案进阶指南 | 一枚好文案的三观

文案不是埋头创作遣词造句,文案其实是说话,是告诉你的目标消费者你是谁,为什么要买你,你要假装有一个消费者站在你面前,正在听你说话。 汉娜阿伦特说过,没有头脑...

空手
文案策划

所有的文案技巧,初中老师都教过你啦!

你并不需要听别人胡乱编造什么十大文案技巧、七大文案秘籍,你只需回顾下初中语文,最顶级的文案技巧已在囊中。 我写过多篇谈文案的文章: 《文案入门指南 | 月薪三千...

空手
文案策划

如何超越读者预期,更大概率地写出“一稿过”的文案?

这篇文章试图从文字写作技巧和读者心理的角度,探讨如何超越读者预期,帮助大家更大概率地写出能“一稿过”的文案。 “改稿”这件事,就像一柄悬在文案人头顶的达摩克利斯...

乌玛小曼
文案策划

文案入门指南 | 月薪三千的文案 VS 月薪三万的文案:差别在这两点

月薪三万的文案众里挑一,月薪三千的文案泯然众人矣。同样是写几个字,区别在哪呢?关键是两点:洞察和概念。 据说,广告公司的鄙视链是这样的: 做策划的鄙视写文案的...

空手
文案策划

好的文案,常使用的4种“骗人”技巧

文案具有迷惑人心的作用,原因都是来自于一个朴素的道理:相同的信息用不同的方式说出来,给人的感受是大不一样的。这就是为什么我说:好的文案会“骗人”。 文案是门手...

传播体操
文案策划

文案写得再心动,顾客就是不买?那是顾客不信任你

俗话说:信任就像一张纸,皱了,即使抚平,也恢复不了原样了。一篇好的文案,首先要取得消费者的信任,才能激发购买欲。信任,就是成交的货币。那么,怎么写文案,才能...

生鲜小龙虾
营销推广

用上这5个原则,没有文采也能写出让人想下单的文案故事

我们在写软文文章或长文案,加入一些相关故事会更具有有说服力。比如写农产品的软文,很多人写果农的故事等等。文案的故事写得是否打动用户,对最终的转化率有非常大的...

怪兽先森
文案策划

道理我都懂,但写文案到底要写啥?

我当然知道,写文案不要自嗨而要用户嗨的Y型文案;我当然知道,写文案要写走心的文案。道理我都懂,然并卵。拿到一个brief还是不知道怎么动笔。所以,这篇我们就来谈谈...

空手
文案策划

怎样写走心的文案(四)| 要激起人的好胜心

终于写到最后一篇了。前三篇谈了好奇心、同理心、是非心,分别对应知、情、意。这一篇,谈欲。走心的文案,需要激起人的好胜心。 前情回顾: 按照古典的说法,心有四端...

空手
文案策划

怎样写走心的文案(三):要激起人的是非心

怎样写走心的文案?本系列共有四篇文章,前两篇,我们谈好奇心和同理心,这是第三篇。这一篇我们谈好文案要走的第三颗心:是非心。也就是意。 知识点回顾: 按照古典的...

空手
业界动态

怎样写走心的文案(二):务必要唤起人的同理心

上一篇,我们讲好奇心,主要是讲产品型广告如何传递产品信息,才能引起注意、引发好奇,从而建立用户认知。这一篇,我们谈谈情。 上一篇知识点回顾: 按照古典的说法,...

空手