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产品运营

让消费者无法忽略的4类对比性文案

营销人若不从消费者本身出发的话,是很难抢夺消费者的注意力的。 每当需要为新产品写文案时,大多数人的惯常首先想的就是如何提炼产品的卖点,然后再稍微润色一下,比...

付永承
产品运营

为什么有的产品,不论怎么营销都没用?

营销的作用有限,品牌自然难以建立。那怎么办呢?你需要找到一个“战场”,在这个“战场”上,过去偏好对消费者的影响能降到最低,而营销能发挥最大的作用。 毋庸置疑,打...

Anne
产品运营

洞察:一文看懂消费者是如何做选择的

本文作者将与我们分享消费者的三种决策类型。自此以后,在面对何种商品时采取的是那种决策思维,也知道那种营销手段更适合当前去影响消费者去做选择。 “为什么有时候...

付永承
业界动态

从盒马鲜生看“新零售”体验

2017年,零售业持续转型,消费升级进一步升温,“新零售”兴起。本文以盒马鲜生为例,从与消费者交互的前台环节切入,在数字、产品、场景、情感四个方面解读和探讨新零售...

思特沃克
产品运营

从ZARA到GUCCI,细数四类时尚品牌的营销之道

研究消费者需求,满足不同阶段的消费理念,就可以引导消费者的购买欲望。 眼看着双十一马上要来了,今年厉害了,每天开机都能把弹窗做到桌面上,不知道这算不算病毒呢...

森林
产品运营

如何在消费者大脑里找营销答案?

在一个提倡用户体验的时代,自我视角必然会引起用户体验不佳,无法获得好的口碑。 我们天生的第一反应就是“关心自己,表达自己的感受”,而不是“站在别人的视角看自己”...

卓志勇
产品运营

大数据筛选:如何量化消费者的促销敏感度?

用大数据的方法,如何甄别某个消费者是不是促销敏感型呢?本文将带领大家了解如何量化消费者的促销敏感度。 在新零售的背景下,用户的消费观念逐渐开始重服务,更重品...

十月菌
产品运营

新产品推广时,两个常见的营销问题

消费者要的并不是产品,而是产品能帮他们完成的任务。 一新品牌手机上市,文案上赫然写着: 这个文案有点奇怪,看似好像少了什么,但不可否认的是,你愿意相信。 为...

米可
产品运营

唤起感性,让消费者跟着你走

唤起消费者的感性诉求,或许能让你的产品更容易营销。 一个社会公益组织,力求通过报道被拐卖儿童数量来获取社会关注,效果可能并不明显。而报道一个家庭因为孩子被拐而...

米可
产品运营

产品推不动?或许是这些问题还没得到解决

一个新事物对消费者来说,如果改变动机不足或改变所需成本过高,消费者就会放弃尝试,继续走自己的老路。 试想,如果让你尝试说服一个从没吃过西餐的传统中国老人吃牛...

米可
产品运营

有些产品非常倔,会让所有营销手段都失灵

到底什么在影响消费者的选择? 为什么有的产品,无论怎么努力都很难做成品牌?比如鸡蛋、大米、挂面…… 为什么有的产品,无论把广告内容迭代多少次,对销量都没多大影...

米可
产品运营

消除负罪感,让消费者买的心安理得

一个事实是:对于某些产品,消费者在购买上很难做到心安理得。 让一个每天喊着减肥的女生去尝试吃一次麦当劳炸鸡套餐,很难— —即便她曾经是麦当劳的常客。 同样,让一...

米可