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广告营销行业在靠“IP联名”硬撑
现在，在明星代言之外，不少企业则选择了品牌跨界合作的“联名”模式。为什么企业会转向联名模式？怎么“联名”才可以更有效？或许我们可以结合“互动仪式链”这一理论来做进一步观察。
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这三个品牌告诉我：别和人比，联名而已
在这个社交媒体满天飞的时代，我们总是倾向于与他人进行比较。在这个反焦虑特辑中，我们将一起探讨三个品牌，它们以独特的方式引导我们远离比较，关注自身品牌的独特性和价值。
瑞幸！开始做私域吧！
企业可以结合私域运营来帮助自身的业绩增长，其中，瑞幸咖啡的私域运营或许值得借鉴和参考。这篇文章里，作者就拆解了瑞幸咖啡的私域流量运营策略，并对瑞幸咖啡赢得不错成绩的背后原因做了相对系统的梳理，一起来看一下。
“海王”茅台｜营销观察
在联合瑞幸咖啡推出酱香拿铁之后，茅台又联合德芙推出了酒心巧克力产品，频繁的跨界联名，让茅台的品牌讨论度又进一步得到攀升。而在联名营销、打造元宇宙平台等动作背后，其实隐藏着的是茅台的年轻化诉求。一起来看看作者的解读。
与瑞幸合作，茅台图什么？很多分析都没说到点子上
在酱香拿铁这一联名产品推出背后，我们怎么理解茅台的考量呢？这篇文章里，作者分析了茅台产品的属性，并对茅台此次和瑞幸合作的背后意义进行了分析，一起来看。
瑞幸联名茅台之后，酒茶会不会成为新品类？
就在最近，瑞幸咖啡和茅台联名推出的酱香拿铁出圈了，那么在这之后，酒茶会不会成为一个新的品类呢？本篇文章里，作者就进行了分析，并对联名营销做了一定解读，一起来看。
茅台的年轻化之路，需要更审慎一些
酱香拿铁的推出，让一些年轻人笑说自己喝到了人生的第一杯茅台，那么这波联名合作的两位主导者之一——茅台，在这次营销中获得了什么？如何解读茅台的年轻化之路？不妨来看看作者的解读。
“酱香拿铁”火了，不代表“联名”是门好生意
瑞幸咖啡和茅台的这次联名合作，无疑让联名营销这类营销方式又掀起了热度，那么，消费者是否会一直对联名款买单呢？联名这种营销手段，还可以“套路”消费者多久？不妨来看看作者的解读。
“茅台味儿”瑞幸：热度拉满，口感拉胯，复购存疑
近日，茅台和瑞幸联合推出的联名咖啡“酱香拿铁”引起了不少消费者的关注，这波联名操作也掀起了较高的热度关注，那么如何解读此次“美酒加咖啡”的组合营销？或许品牌还需思考，后续要如何有效地承接流量。一起来看看作者的解读。
酱香拿铁用了3000万飞天茅台，瑞幸咖啡赢麻了？
就在近日，“瑞幸茅台联名”的相关话题在社交网络上引发了热烈讨论，此次联名推出的饮品“酱香拿铁”也卖出了不错的成绩。那么在这场联名营销背后，我们可以看到什么？茅台和瑞幸，分别从这场联名中获得了什么？
