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营销推广

万物皆IP,让爆款有章可循

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。 产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、...

笔记侠
业界动态

10年IP《爱情公寓5》如何维持高热度?

近日,《爱情公寓》系列第五部终于迎来了大结局,虽然该剧饱受争议,但是在剧集中运用的互动与弹幕设计还是值得我们讨论与分析的。 核 心 要 点 《爱情公寓5》互动、...

深响
营销推广

IP的产业化应用与趋势

疫情突袭之下,许多商家慌了,慌是因为操作层面的生疏,更是因为认知层面的空缺…本文从IP切入,贯穿品牌、产品、营销,提供一种IP化的经营思维,供同仁参考。 IP是近年...

周佳晓Hugo
产品运营

品牌≠IP,运营人需要深入认识IP与品牌

品牌并不等于IP,两者之间有着明显的区别。想要打造品牌IP,运营人需要对两者有明确的认知。本文作者从4个方面对品牌和IP的区别进行了深入分析探讨,与大家分享。 互联...

7哥
产品运营

「中国漫威」如何打造超级IP ?

本文节选自起点学院最新上架的会员课程,点击链接即可免费观看完整视频内容。走进阅文:「中国漫威」如何打造超级IP|《临厂发挥》第六季 听说,IP是唯一比中国房价涨...

起点会员
营销推广

IP,通往超级文化符号之路

当我们在谈论IP时,IP到底是什么? 全文要点: 从初级IP到文化符号,注意两点关键; 要在强共识文化母体上,创造新IP符号; IP的授权,是围绕核心符号展开的; IP是生...

陈格雷
营销推广

16种直逼潜意识的IP情结定位

意识是分层次的,从浅到深,外部的情绪、自我的情感、潜意识的情结,越往深里走,能量越强大和持久。   本文探讨的是—— 最强大的IP,都是在情结上形成情感定位的...

陈格雷
营销推广

怎样创造强大的IP角色?三步法

角色创造是所有IP孵化最基本的工作。无论是做内容IP、文旅IP、设计师IP、个人化IP,还是品牌/产品的IP化,都必然需要好角色,而品牌/产品的IP、设计师IP、个人化IP,更...

Siri吃饱了
产品设计

IP+电商:内容设计新思路探索

IP自带粉丝,当我们跟某一个IP合作,也就相当于提锁定了一批固定的流量来源;IP的另一大价值是具备超强的内容能力,并且是可衍生和可识别的。如果将IP和电商结合起来,...

未知素设计
业界动态

投资人视角:IP+新消费,会打开下一个流量入口吗?

IP如何与消费品融合,根本性的因素是什么?投资人又是如何看待其中的机会?一起来看看~ 新消费,依然是现在创投最大的风口之一,众多的新品牌和零售渠道公司在这半年获...

米可
产品运营

当我们在谈论IP时,我们在谈论什么?

读前思考:撇除所有的风口,以及一蹴而上的拥趸,当我们在讨论IP时,我们究竟在讨论什么?或者说,IP这个词到底只是生造出来的神化工具?还是一个切实可行的伟大思路? ...

善宝橘
产品运营

从小猪佩奇,探讨成功儿童IP背后的商业逻辑和方法论

一个成功的儿童IP需要来自儿童端和家长端的双向驱动力,缺一不可。对于儿童端,业界已经有充分的实践和探索,并摸索出成熟套路。然而对于家长端,目前相关研究甚少。本...

周佳晓Hugo