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打造强势品牌的四个要素

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市场环境如今面临四大变革:小众崛起、感性消费、圈层经济、智能革命。这四大变革导致了我们的市场环境发生了翻天覆地的变化。那么,在这样的大变革环境里,面向这样的...
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万物皆IP,让爆款有章可循

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在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。 产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、...
1.3万 浏览 74 收藏
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IP的产业化应用与趋势

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疫情突袭之下,许多商家慌了,慌是因为操作层面的生疏,更是因为认知层面的空缺…本文从IP切入,贯穿品牌、产品、营销,提供一种IP化的经营思维,供同仁参考。 IP是近年...
6339 浏览 27 收藏
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IP,通往超级文化符号之路

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当我们在谈论IP时,IP到底是什么? 全文要点: 从初级IP到文化符号,注意两点关键; 要在强共识文化母体上,创造新IP符号; IP的授权,是围绕核心符号展开的; IP是生...
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16种直逼潜意识的IP情结定位

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意识是分层次的,从浅到深,外部的情绪、自我的情感、潜意识的情结,越往深里走,能量越强大和持久。   本文探讨的是—— 最强大的IP,都是在情结上形成情感定位的...
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怎样创造强大的IP角色?三步法

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角色创造是所有IP孵化最基本的工作。无论是做内容IP、文旅IP、设计师IP、个人化IP,还是品牌/产品的IP化,都必然需要好角色,而品牌/产品的IP、设计师IP、个人化IP,更...
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