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产品运营

从小猪佩奇,探讨成功儿童IP背后的商业逻辑和方法论

一个成功的儿童IP需要来自儿童端和家长端的双向驱动力,缺一不可。对于儿童端,业界已经有充分的实践和探索,并摸索出成熟套路。然而对于家长端,目前相关研究甚少。本...

晓创意
业界动态

QQ企鹅到QQ family家族的“IP进化之路”

通过本文来谈谈QQ企鹅的家族IP进化之路。 一周前的双十一,同样也是腾讯公司的19岁生日,一则H5在朋友圈刷屏,Pony马携一众高管集体出镜。 这则H5中出现了腾讯QQ第一个...

吴怼怼
产品运营

注意力稀缺造就“怪咖”新时代,“ 超级IP”才是最强用户收割机

注意力稀缺造就“怪咖”新时代,“ 超级IP”才是最强用户收割机。 2017第四个季度还没结束,五个小风口便跃入人们的视线:『小龙虾我们走』、便利蜂、因味茶、迷你KTV、狼...

水伯
业界动态

在线漫画兴起的背后却是深陷泥潭?

现如今平台多如牛毛,网络漫画影响越来越大的黄金时代,但是却依旧有那么多优秀的漫画作者还在倍受默默的煎熬,这到底是为什么? 近日,微博上一位漫画作者引起了广泛...

刘旷
业界动态

保温杯事件背后,阿里的授权宝是如何让内容IP化的?

内容和创意产业已经有一些根本变化,比如参与、文化混合、社交网络、去中心化以及文化流动力等等。 世道变坏是从人们取笑文艺青年开始的,世道可能变得好一点,是从情...

吴怼怼
业界动态

体验至上的年代,如何用一场篮球狂欢收获新生代高消费人群?

广州太古汇打造了一个属于年轻人的篮球狂欢,在大型商场逐渐衰弱的情况下,其仍保持增长,那么广州太古汇是如何用一场篮球狂欢收获新生代高消费人群?文章为你解读。 ...

曾响铃
业界动态

QQ音乐、网易云音乐|版权向左、社交向右

怀念那个一个百度音乐听天下的时代,还有千千静听…… 近日不少网易云用户发现自己收藏好多歌曲都下架了,点击相关曲目,会提示“因合作方要求,该资源暂时无法使用”。 之...

德鲁大叔
业界动态

零售与形象IP跨界,搭便车还是打错了车?

“这个世界上本来不存在新零售,新零售是靠人创造出来的,今天我们正在走这条路的过程当中。给任何深入浅出定性的描述都是不完整的,最终都要靠实践不断地去探索。”——阿...

曾响铃
业界动态

粗制滥造画质渣的表情包背后,都有哪些“商业套路”?

发展到现在,表情包已经有了超乎想像的“造诣”,谁都没想到,当初这样一个画质渣而且粗制滥造的东西,居然可以演变成一种文化符号和文创产品。甚至已初现正规商品的雏形...

Ella
产品运营

别被“IP”忽悠:这3点,才是IP的真正含义

对于IP而言,世界绝没有两个相同的故事,所以也没有同质的IP。 自从互联网大热以来,各种概念以周的速度更新。 最近IP又成为各种演讲、PPT以及出版物中的热门,而且什...

球爸小新
产品运营

谈谈我对IP衍生品电商运营的理解

IP即流量,谁先在衍生品布局上领先一步,谁就抢到先机。期待中国版好莱坞式大IP的到来。 米奇玩具、漫威模型、小黄人玩偶……你为什么会购买这些产品? 一.当我们谈IP时...

大白
职场攻略

为什么这世上的大多数人都只是ID,只有少数人活成了IP?

在励志类畅销书中,有几个作者的名字是绕不开的,比如刘同,比如大冰,比如李尚龙。在新华书店里,他们的书叫畅销书;在各个机场和高铁的书亭,他们的书一摞摞堆在显眼...

XO小喵