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业界动态

KOC和KOL,不同的社交人生

本文主要对KOC和KOL进行分析与探讨,主要谈谈这几点:KOC和KOL的异同点、KOC与社交电商的关系,以及笔者对KOC的分析思考。 01 同样广告预算,10个十万粉丝博主可能超过...

老衬
营销推广

小红书、抖音上KOL和KOC,究竟谁更好使?

广告主捂紧钱包,左右观望KOL与KOC。 2019年对营销行业来讲,被认为是告别的一年。这一年,“4A已死”,“KOL已死”,“定位已死”,互联网营销行业似乎遭受重创。2019年也是...

Tech星球
营销推广

炒冷饭爆火的KOC,还能再火几天?

最近爆火的KOC到底是在讲什么?它的发展是什么情况?笔者分析梳理的KOC的相关发展情况,希望通过此文能够加深你对营销的认识。 看过我之前写的《8090后创业黑话指南》...

刀姐doris
产品运营

KOL老矣,KOC当兴

这仿佛是两个割裂的世界,如此巨大差异的背后,是思维的差异,从中投射出的一个重要的趋势,叫做:KOL向下,KOC向上。 狄更斯在《双城记》中说,“这是最好的时代,也是...

纸盒小卡车
产品运营

闺蜜档账号崛起,如何靠“秀友情”吸睛变现?

短视频“上演”《我们是真正的朋友》,“闺蜜档”能否引领下一个内容风尚?本文笔者就将目光聚集到闺蜜档账号上,并针对这些问题进行探究。 最近,一档叫做《我们是真正的朋...

卡思数据
产品运营

4个步骤,教你如何成为一名KOL

总有很多人想成为KOL,但又对KOL的理解含糊不清,也不知道究竟怎么做才能成为一名KOL。笔者将针对这些疑问进行一一解答。 很多人都有过想成为KOL的心,也可能做过种种...

一个加号
业界动态

解密美妆KOL:诞生、光鲜、推手与辛酸

文章主要剖析KOL背后的美妆市场,这一场买买买的背后,有何玄机?美妆KOL又是基于怎样的背景诞生的? KOL(关键意见领袖),在营销学上通常被定义为:拥有更多、更精准...

刘旷
营销推广

KOL种草营销,做好这3点就够了

如何才能在社会化传播中(尤其是KOL传播中)获得最佳效果呢?如何才能实现声量的以小博大呢? 在社会化媒体环境下,品牌营销推广自然不能像以往那样,制作物料以后大面...

传播体操
业界动态

知识是一种文化资本,这是知乎赖以生存的根基

网络自由的大环境,人人都可以是发言者,“互助文化”现象的形成助益着平台的发展。 01 又有关于知乎大V出走的报道出炉。 看这些所谓大V对媒体前后的回答,不乏自相矛盾...

吴怼怼
业界动态

站在vlog的风口上:b站95后up主养成记

2018年对于vlog来说是非常友好的一年,在这一年中,欧阳娜娜vlog爆火,微博、b站、vue入局打造vlog社区,一批vlogger民间组织涌现,国内vlog生态逐步成型,已经到来的20...

Hayami
产品运营

保姆级教程!手把手教你找到、用好KOL!

套路虽然要有,但一定也要用心。 我曾经当过社区运营,当时手里也有些优质的KOL,一直为我产出不同的内容,组里的同事也问过我:为什么你的KOL这么死忠(原话如此,死...

姚说
业界动态

四年一轮回:互联网大V的“迁徙史”

没有价值的地方,就没有风云,“大V”之所以受人关注,就在于其价值之大。 最近一次“大V”这个词被集中讨论是因为今日头条挖人事件。 从知乎挖走300个大V这样的举动很容易...

喜新