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业界动态

互联网造神简史

从徐静蕾到姚晨,再到李佳琦们,他们都曾是某个特定时代的神话,但造就这种神话的,往往是背后的平台,平台需要典型案例扩大影响力,而这些“神话”,正是平台最有利的营...

纸盒小卡车
营销推广

品牌是如何投放时尚美妆KOL的?

本文介绍了品牌在投放时尚美妆KOL时,需要注意的几个要点。 对于时尚品牌来说,年轻人在哪里,广告的投放目标就在哪里。随着KOL逐渐接管年轻人的消费话语权,传统营销...

短视频参谋
营销推广

KOC:概念不重要,关键是能不能用

本文作者从KOC于KOL的纷争出发,厘清了各自的概念,分析了两者的差异,并对两者的结合营销总结了自己的看法。与大家分享。 分享完《力泛渠道打造丰富营销体系》,很多...

于振国
营销推广

小个体有大势能:2020年中腰部KOL营销发展报告

本文为微播易携手中国传媒大学广告学院所做的分析报告,旨在分析KOL营销的趋势以及各层级KOL的特点。 对于品牌主而言,如何获得有效的流量是所有从业者共同的焦虑。 而...

iSocial
营销推广

网红崛起:不懂KOL,难做好营销

KOL无疑已经改造了整个营销商业链条,甚至可以说不懂怎么跟KOL玩,就几乎做不好今天的营销。 01 当下的营销传播链条已经被KOL重构。 KOL已经成为今天营销绕不开的一环...

传播体操
营销推广

关于KOL/主播/带货,我整理了 20个行业真相

为了流量,虚假不过是常态。 关于KOL的讨论在今年营销行业火了两次,一次是之前说KOL已死,取代它的是KOC;一次是“蜂群流量造假”事件,瞬间把KOL刷流量的陈年旧事又推...

JS策划人
业界动态

KOC和KOL,不同的社交人生

本文主要对KOC和KOL进行分析与探讨,主要谈谈这几点:KOC和KOL的异同点、KOC与社交电商的关系,以及笔者对KOC的分析思考。 01 同样广告预算,10个十万粉丝博主可能超过...

老衬
营销推广

小红书、抖音上KOL和KOC,究竟谁更好使?

广告主捂紧钱包,左右观望KOL与KOC。 2019年对营销行业来讲,被认为是告别的一年。这一年,“4A已死”,“KOL已死”,“定位已死”,互联网营销行业似乎遭受重创。2019年也是...

Tech星球
营销推广

炒冷饭爆火的KOC,还能再火几天?

最近爆火的KOC到底是在讲什么?它的发展是什么情况?笔者分析梳理的KOC的相关发展情况,希望通过此文能够加深你对营销的认识。 看过我之前写的《8090后创业黑话指南》...

刀姐doris
产品运营

KOL老矣,KOC当兴

这仿佛是两个割裂的世界,如此巨大差异的背后,是思维的差异,从中投射出的一个重要的趋势,叫做:KOL向下,KOC向上。 狄更斯在《双城记》中说,“这是最好的时代,也是...

纸盒小卡车
产品运营

闺蜜档账号崛起,如何靠“秀友情”吸睛变现?

短视频“上演”《我们是真正的朋友》,“闺蜜档”能否引领下一个内容风尚?本文笔者就将目光聚集到闺蜜档账号上,并针对这些问题进行探究。 最近,一档叫做《我们是真正的朋...

卡思数据
产品运营

4个步骤,教你如何成为一名KOL

总有很多人想成为KOL,但又对KOL的理解含糊不清,也不知道究竟怎么做才能成为一名KOL。笔者将针对这些疑问进行一一解答。 很多人都有过想成为KOL的心,也可能做过种种...

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