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产品运营

百雀羚的“高传播,低转化”到底触动了谁的神经?

这些论点都是正确的,只是站在不同的角度对事件进行了阐述。 最近,百雀羚的神广告在朋友圈掀起了一阵又一阵的浪潮。 从最开始对该广告的赞同到转化数据出来后的褒贬不...

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文案探索:文案进阶之路上的3个关键点

文案大师约翰·贝文斯曾说过:”对于我而言,文案的关键在于探索,追随直觉比遵循简报更重要。我认为优秀的广告文案不完全是为了客户或公司而写作,甚至不是为了读...

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文案如何让甲方拜服?你必须get市场思维

文案解决不了问题,但是文案可以帮助客户解决问题! “文案好不好,关键在领导。” 我相信这句话已经成为了不少文案人的内心独白。 正因为此,无数文案人早已在无数次改...

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读懂产品背后的品牌战略:文案不止于产品表象的臆想

作为一名文案人,只有分析透产品背后的品牌战略逻辑才能更清晰地传递出产品最终想要表达的价值。否则,容易人云亦云。 文案应该具备三种能力: 生活观察力 逻辑能力和...

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不谈品牌策略的文案分享都是耍流氓

“对于文案,文案人才分好坏,品牌主只看结果。” 看多了文案分享,你会发现无论是X型文案,还是Y型文案,很多时候只是来自文案圈的自high。当你将这些方法用于实践,绝...

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