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卫夕
互联网资深人士,大家多交流。
营销推广

互联网广告的新黑马——激励视频

激励视频顾名思义就是在App中设置选项,激励用户去观看某个视频广告,从而获得某个利益的广告模式。 从某种意义上,广告都带有不同程度的“打扰”属性,它基本属于被动让...

卫夕
营销推广

线下营销三大重要趋势

本文作者为大家总结了2019年线下营销的几个重要趋势,在线上流量日益饱和的大背景下,线上巨头在增长的驱动下会把更多的触角伸向线下,这一趋势只会在日益激烈的竞争中...

卫夕
业界动态

4个维度分析:为什么那些微博杀手都没有成功?

“撼产品易,撼生态难”,这是众多微博杀手并没有成功的直观原因,微博已经在长期的战争中证明了自己的极深的护城河,而目前看这一护城河依然坚固。 微博诞生以来,从腾...

卫夕
业界动态

张小龙走过的弯路——剖析微信那些失败的功能

本文对微信几个“失败”的功能进行了介绍,并分析了其“失败”的原因。 这是一篇并非标题党的文章。 无疑,坐拥7亿日活的微信极其成功,有人说微信的成功在于赛道的成功,...

卫夕
业界动态

商业模式变迁的底层逻辑:从付费到免费再到补贴

本文从多角度分析了商业模式从付费到免费再到补贴的底层逻辑,每一次商业模式变迁的背后都有着深刻的技术、价值转移的背景,只有我们从更本质的层面理解这些进化和变迁...

卫夕
业界动态

1997 |《连线》史上最具争议的万字雄文:我们将长期繁荣

《连线》我们将要迎来25年的繁荣未来,享受自由并为全世界创造更好的环境。你对此有什么想法呢? ——1997.05 本文译自1997年的5月出版的《连线》杂志封面报道全文。 在...

卫夕
业界动态

另一种视角|用进化的眼光看罗永浩和他的子弹短信及TNT

现实、资本、市场会告诉他如何扭转自己对于行业的认知以及如何克服自己的短板,只要还在牌桌上,就有机会。 子弹短信火了,这个诞生11天就斩获500万用户的APP又一次把...

卫夕
产品运营

机器知道你会点广告:写给普通人的CTR预估科普

广告是一个复杂的系统,里边有无数精妙、有意思的逻辑。 我们在刷微信和微博的时候,有时候会惊叹广告非常精准——“就是我想要的!”,有时候又会感觉广告极其不靠谱——“我...

卫夕
产品运营

三个故事,阐述了存量与增量的关系

这三个故事,很好地阐述了存量与增量的关系——增量随时变成存量、增量取代存量的速度在加快、用存量对抗增量是以卵击石。今天我们就一块来探讨一下存量与增量的底层逻辑...

卫夕
营销推广

从央视到谷歌:聊一聊竞价广告的机制设计

竞价广告的基本逻辑当然会涉及到很多复杂理论,但看完这篇文章大部分人可以轻松理解其核心原理的来龙去脉。 关于竞价广告,很多人有两个极端的看法: 第一观点会认为...

卫夕
营销推广

不打广告,商品的价格就真的能降下来么?

广告对价格的作用到底是正向还是负向呢?作为一个商品,到底要不要打广告呢?不打广告,商品的价格就真的能降下来么? 很多人有这样一个观点——你看海飞丝、耐克这么铺...

卫夕
业界动态

问答市场用户下沉的逻辑

问答市场的玩家为什么集体下沉? 在流量红利日益殆尽的的移动互联战场,“用户下沉”这个关键词一度成为众多APP共同的主题,拼多多、趣头条等深谙下沉之道的产品以强悍的...

卫夕