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科技茶馆
品牌专栏作者。微信公众号:科技茶馆。
产品运营

一台电视走红的思考:营销获得自传播的3个关键词

如何使产品或品牌实现自传播,就要记住这几个方法论,抓住产品强关联的“刺激因素“,精准洞察大环境顺势而为,缩小情绪表达的颗粒度,只有把握这几点,营销将更具传播力...

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产品运营

案例解析|巧借七夕、紧扣痛点,脉脉如何循循渐进打造营销闭环

面对早已落入俗套的虐狗七夕,脉脉联合冈本做了一次“严肃”的跨界营销——拯救职场人的性生活。既做到了巧妙借势,又抓住了用户的痛点,通过多维度的形式和内容创新,打造...

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产品运营

“老品牌”面临年轻化困境,营销上该如何寻求突破?

时代变了,品牌也要变。 品牌老了。 如果你去采访身边的 90 后、 95 后、甚至 00 后,问一些传统品牌的时候,你会发现,我们熟知的很多品牌,在他们眼里——已经“老了”。...

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业界动态

传统软件商格局洗牌,SaaS时代谁有机会成最大赢家?

传统软件商格局,在SaaS时代正面临洗牌,那么究竟谁能突围?文章为你解析。 随着Sap公布2017年第二季度财报不久后,昨天迎来了金蝶国际的2017年中期业绩。与Sap或Oracl...

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产品运营

当网易美学遇上十里桃花,这波freestyle值得借鉴

将娱乐与营销结合,轻松的俘获用户的心智,那么成功的营销便水到渠成。 最近,我们的朋友圈都被一部全是粉嫩配色的《三生三世十里桃花》刷屏。当然,不只是在朋友圈,...

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产品运营

专访脉脉市场负责人:如何用零成本,玩一场跨界内容营销?

此次脉脉操作的跨界内容营销,可以说是一次非常成功的案例。在多方跨界合作过程中,各品牌互相加持,而且通过合作而产生的影响向外扩散,积极地扩大了品牌和内容的影响...

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产品运营

巧借用户故事,达达这场潮酷的营销战役值得借鉴

通过涂鸦墙UGC活动、TVC和平面广告,达达与新一代年轻用户群体进行了一次深入的对话,得到了用户对于同城速递需求的响应。达达作为一个物流行业的速递品牌,竟然能玩出...

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产品运营

从乐评地铁到品牌影片,网易云音乐有何营销诀窍?

网易云音乐通过一系列品牌传播,升级了自己的品牌地位,并不断的深化用户的认知,形成独立的品牌基调。 广告圈有这么一句黑话——网易就是一家广告公司。 之所以这么说,...

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产品运营

在音乐里遇见青春:解析网易云音乐借势营销背后的创意逻辑

无疑,此次网易云音乐的毕业季借势营销,又抓住了“情感牌”,成功俘获了这些正在挥别青春,或追忆青春的用户。 又是一年毕业季。 在这个集体追忆青春的季节里,很多品牌...

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产品运营

4小时20分!阿迪达斯“三叶草”做了一次匪夷所思的直播

通过Adidas与一直播的营销案例,我们会发现,一个好的直播营销,应该不拘泥于“套路”,而应该从品牌调性、合作平台、互动手法上多加思考。 “一种新媒介的出现,将导致一...

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产品运营

从百雀羚到陌陌,广告到底是软广好还是硬广好?

从百雀羚到陌陌,同样的预算、同样的传播效果,转化却各不相同,原因核心在于二者是否是以“广告”的出发点来做广告。广告本身就是一个内容,我们应该思考的是如何做好一...

科技茶馆
业界动态

低估复低估,为什么我们总是看不懂微博?

微博仍处于生态发展和商业化的早期阶段,目前来看,微博的下一张真实底牌其实是视频。 5月16日,微博发布2017年第一季度财报。财报显示,截至2017年3月31日,微博月活...

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