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广东省广告集团 | 策略群总监
营销推广

可盐可甜,一个好品牌的自我修养

很多时候,一个品牌的传播就在这两个维度上来回摇摆,诉求两年盐系,再诉求两年甜系,从而持续抓住消费者。 2016年一开年,可口可乐就宣布了全新的品牌升级战役,可乐...

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业界动态

广告业好着呢,劳您费心了

潮流来来去去,商业本质不变。 最近不知哪里又出现一股妖风,广告业将死、广告公司背水一战、焦虑的广告人等等自媒体文章层出不穷。 当然这也没啥稀奇的,正如我在多篇...

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职场攻略

资历深不是优势,把自己变成资源才是

不管你是靠技术,还是靠管理,还是自己玩,其实重要的都是让自己变成资源,变成他人不可或缺的资源。 01 不久前,在某个营销群里看到一段话,大意是说: 战略定位策划...

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我消费,故我在?消费主义与乌合之众

我们终其一生,就是要摆脱他人的期待,找到真正的自己。 2016年3月17日,Adidas在中国正式发售了一款名为NMD的跑鞋。 这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston...

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营销简史:一文读完百年营销史

市场营销是一项有组织的活动,它包括创造价值,将价值通过沟通输送给顾客,以及维系管理公司与顾客间的关系,从而使公司及其相关者受益的一系列过程 1. 大生产的年代 1...

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从IP到CP:新品牌运营方法论

只有将内容当成产品一样去设计、去迭代,内容才拥有持续的生命力;这就是打造IP的第一个要点:内容产品化。同时,产品也要像内容一样去演绎,产品内容化才能真正赋予产...

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品牌简史

品牌始于口口相传的品质,用于识别产地和生产者,标记所有权。 1946年,历史学家杨宽和上海博物馆艺术部主任蒋大沂逛古玩店,偶然发现一块印刷广告铜版,然后就买下了...

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营销第4讲 | 建立关系是营销的终极目标

理解需求、创造价值、管理认知、建立关系,这是最精准理解营销的四个概念。 本文为《营销4讲》第4讲——建立关系。 按照美国市场营销协会在1960年给营销下的定义,营销是...

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营销第3讲 | 品牌管理,就是管理消费者认知

简单点来说,所有营销理论其实最终都落脚于两个字:价值。 纵贯整个营销史,我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌...

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营销第2讲 | 一个产品/品牌成长路径的三个阶段:工具、媒体、IP

理解需求、创造价值、管理认知、建立关系,这是最精准理解营销的四个概念。 ——此即空手《营销4讲》系列。本文为第2讲:《创造价值》。 阅读上篇,请点击此处:《营销第1...

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营销第1讲| 一切生意机会,都从理解消费者需求中来

本文为营销4讲之第1讲《理解需求》,下期为第2讲《创造价值》。 如果你打算创业做一个品牌,你应该思考的第一个问题是什么? 当然你有很多问题要思考。 做什么产品?线...

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定位是个任人打扮的小姑娘

定位是营销界最快能实现AI的,机器批量生产战略,3D打印PPT卖给客户。 当你在说定位这个词时,你确定知道自己在说的是什么吗? 产品定位、人群定位、市场定位、价格定...

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