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空手
广东省广告集团 | 策略群总监
文案策划

学文案就是学品牌!

不懂品牌和策略,不会洞察和概念提炼,那你就只是个文字搬运工。 去年有一个很有争议的汽车广告,凯迪拉克CT6的“没有后驱,不算豪华”。 据我观察,观者争议的地方有三...

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营销推广

李宁兴衰真相揭秘:中国体育品牌营销20年

回顾中国体育品牌20年,你会发现虽然今日营销界新概念层出不穷,增长黑客、流量池、私域流量、品效合一、社交裂变、KOL/KOC…… 我的广告职业生涯,服务的第一个品牌是鸿...

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文案策划

好的文案人,不是文字的搬运工

作者从自身经验出发,分享了自己对文案行业的现状和文案人发展的思考和建议。 我入行的时候,也顶礼膜拜广告史上那些神一样的文案作品。奥格威的劳斯莱斯长文案、伯恩...

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营销推广

广告营销公司那么多,你分得清吗?

之前写了两篇文章:《什么是品牌全案?如何做好品牌全案?》《打破偏见,解析品牌经理的两大核心职能》加上这篇,是应粉丝群的多位小伙伴要求,写的一个品牌三部曲。用...

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营销推广

打破偏见,解析品牌经理的两大核心职能

品牌是产品和用户进行沟通的一道桥梁。对于传统企业来说,产品开发周期长、生产线变更复杂、产品迭代慢,需要品牌经理这个角色去加强与用户的沟通,通过品牌制造产品的...

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营销推广

什么是品牌全案?如何做好品牌全案?

全案,是广告人经常挂在嘴边,听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。“最近刚做完一个全案,通宵了半个月”“我正在比一个全案,十个亿的预算”……那么全案究竟是什么...

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营销推广

从餐饮LV的陨落到网红餐厅的兴起,如何打造一个成功的餐饮品牌?

消费升级和移动互联网给餐饮市场带来了很大的改变,人们的消费习惯也随之改变,那在这么一个情况下,要如何去打造一个成功的餐饮品牌? 第一次去俏江南的时候,我还以...

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营销推广

营销常用的人性的弱点:喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害

人性有三大特点,喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害。 一、喜新厌旧 求新二字,基本上可以概括消费升级的精义。 消费升级的核心,在于新世代消费者对于新消费体验的追逐,...

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业界动态

关于新消费,关键在于这三点实质性变化!

本文笔者总结分享了他对新消费的理解,实质性变化是:品牌与消费者建立直接连接、媒体与渠道的无限融合、产品与内容的无限融合,一起来看看吧。 先来看一张图。这是我...

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营销推广

营销和运营、销售的区别,你真的清楚吗?

营销的本质是什么?从字面意思来理解,我们一般都会认为是“运营”+“销售”,但是笔者不这么认为。在本篇文章中,笔者从多个角度对营销进行了分析梳理,与大家分享了他对营...

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营销推广

ToB企业做什么品牌!

对ToB企业来说,一心只想着品牌营销显然是不可取的。产品显然是第一要务,只有做好产品的基础上,做好ToB的“营销”才是正解。 以英特尔为例 如果我说ToB企业不需要品牌...

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营销推广

四种范式,教你打造一个成功的品牌

一切品牌模型都是基于心理学原理,说到底都来自于人的心理认知与学习过程。把人加入产品,品牌才真正开始作用。 品牌和产品的最大区别,在于产品是摆在货架上的,而品...

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