从IP到CP：新品牌运营方法论
只有将内容当成产品一样去设计、去迭代，内容才拥有持续的生命力；这就是打造IP的第一个要点：内容产品化。同时，产品也要像内容一样去演绎，产品内容化才能真正赋予产...
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广东省广告集团 | 策略群总监
营销第4讲 | 建立关系是营销的终极目标
理解需求、创造价值、管理认知、建立关系，这是最精准理解营销的四个概念。 本文为《营销4讲》第4讲——建立关系。 按照美国市场营销协会在1960年给营销下的定义，营销是...
营销第3讲 | 品牌管理，就是管理消费者认知
简单点来说，所有营销理论其实最终都落脚于两个字：价值。 纵贯整个营销史，我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌...
营销第2讲 | 一个产品/品牌成长路径的三个阶段：工具、媒体、IP
理解需求、创造价值、管理认知、建立关系，这是最精准理解营销的四个概念。 ——此即空手《营销4讲》系列。本文为第2讲：《创造价值》。 阅读上篇，请点击此处：《营销第1...
营销第1讲｜ 一切生意机会，都从理解消费者需求中来
本文为营销4讲之第1讲《理解需求》，下期为第2讲《创造价值》。 如果你打算创业做一个品牌，你应该思考的第一个问题是什么？ 当然你有很多问题要思考。 做什么产品？线...
减加乘除，这就是取一个好品牌名的方法
做减法，抓极简特征。 做加法，加主观感知。 做乘法，玩跨界联想。 做除法，消负面认知。 怎么取一个好名字？ 我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减...
网易又刷屏，那么原型人格到底是什么？
对于我们做传播、做营销来讲，应该始终谨记——消费者根本不关心你卖什么、你是什么产品，消费者只关心他自己。 网易又刷屏了，这次是一个人格测试小互动，测测你的荣格...
