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广东省广告集团 | 策略群总监
营销推广

从IP到CP:新品牌运营方法论

只有将内容当成产品一样去设计、去迭代,内容才拥有持续的生命力;这就是打造IP的第一个要点:内容产品化。同时,产品也要像内容一样去演绎,产品内容化才能真正赋予产...

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营销推广

品牌简史

品牌始于口口相传的品质,用于识别产地和生产者,标记所有权。 1946年,历史学家杨宽和上海博物馆艺术部主任蒋大沂逛古玩店,偶然发现一块印刷广告铜版,然后就买下了...

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营销推广

营销第4讲 | 建立关系是营销的终极目标

理解需求、创造价值、管理认知、建立关系,这是最精准理解营销的四个概念。 本文为《营销4讲》第4讲——建立关系。 按照美国市场营销协会在1960年给营销下的定义,营销是...

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营销推广

营销第3讲 | 品牌管理,就是管理消费者认知

简单点来说,所有营销理论其实最终都落脚于两个字:价值。 纵贯整个营销史,我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌...

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营销推广

营销第2讲 | 一个产品/品牌成长路径的三个阶段:工具、媒体、IP

理解需求、创造价值、管理认知、建立关系,这是最精准理解营销的四个概念。 ——此即空手《营销4讲》系列。本文为第2讲:《创造价值》。 阅读上篇,请点击此处:《营销第1...

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营销推广

营销第1讲| 一切生意机会,都从理解消费者需求中来

本文为营销4讲之第1讲《理解需求》,下期为第2讲《创造价值》。 如果你打算创业做一个品牌,你应该思考的第一个问题是什么? 当然你有很多问题要思考。 做什么产品?线...

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营销推广

定位是个任人打扮的小姑娘

定位是营销界最快能实现AI的,机器批量生产战略,3D打印PPT卖给客户。 当你在说定位这个词时,你确定知道自己在说的是什么吗? 产品定位、人群定位、市场定位、价格定...

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文案策划

菜鸟才谈走心,高手只看文案信息量

客观信息量与主观信息量的对比,就是衡量文案好坏的标准。 广告有三大作用:传递信息,改变态度,促使行动。 通过广告树立品牌形象,表达情感,从而改变消费者对品牌的...

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营销推广

减加乘除,这就是取一个好品牌名的方法

做减法,抓极简特征。 做加法,加主观感知。 做乘法,玩跨界联想。 做除法,消负面认知。 怎么取一个好名字? 我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减...

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营销推广

网易又刷屏,那么原型人格到底是什么?

对于我们做传播、做营销来讲,应该始终谨记——消费者根本不关心你卖什么、你是什么产品,消费者只关心他自己。 网易又刷屏了,这次是一个人格测试小互动,测测你的荣格...

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营销推广

打造爆款内容的7字真言

美、燃、萌、暖、牛、搞、干,这是送给你的打造爆款内容的7字真言。 凡事必有套路。 万维钢在他的《万万没想到》里说过这样一句话:对脑力工作者来说,水平高低在于掌...

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营销推广

品牌,一种VR技术

品牌,其实也是一种虚构的群体认同。品牌,就是一种VR——虚拟现实技术。 250万前,最早的人类出现了。但在整整200多万年间,人类一直都是一种弱小、边缘的生物。被猛兽...

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