66 篇文章 56.8万总阅读 1935订阅量 1318被赞
空手
广东省广告集团 | 策略群总监
营销推广

企业营销之路,如何用算法做品牌?

在算法机制得到广泛应用的当下,企业的品牌建设之路也需要跟上潮流,企业可以通过利用算法机制小范围试验品牌建设方案,并进一步推进传播效果好的方案。 01 这两年我们...

空手
产品运营

增长黑客、品效合一、私域流量,读懂营销热词背后的逻辑

从增长黑客到私域流量,是互联网从去年以来的热词。品效合一则是近年来互联网和电商喊得震天响的口号。这篇文章,就来帮你搞懂这些营销热词背后的逻辑。 一、增长黑客...

空手
营销推广

为什么我要对微商肃然起敬?跟着微商学战略

微商的门道,没那么简单。 最近又有朋友去做微商。 跟我说起来,我笑:你是先提醒我屏蔽你朋友圈吗? 但等她说完加入微商后每晚所要接受的那些培训,我就不笑了。 对,...

空手
营销推广

洗脑广告不仅垃圾,而且无效!

洗脑广告根本就没有效果! 每年总有那么一票洗脑广告(对,我说的就是BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告),霸屏之后遭到大家一致的声讨和痛骂。 这时...

空手
营销推广

可盐可甜,一个好品牌的自我修养

很多时候,一个品牌的传播就在这两个维度上来回摇摆,诉求两年盐系,再诉求两年甜系,从而持续抓住消费者。 2016年一开年,可口可乐就宣布了全新的品牌升级战役,可乐...

空手
业界动态

广告业好着呢,劳您费心了

潮流来来去去,商业本质不变。 最近不知哪里又出现一股妖风,广告业将死、广告公司背水一战、焦虑的广告人等等自媒体文章层出不穷。 当然这也没啥稀奇的,正如我在多篇...

空手
职场攻略

资历深不是优势,把自己变成资源才是

不管你是靠技术,还是靠管理,还是自己玩,其实重要的都是让自己变成资源,变成他人不可或缺的资源。 01 不久前,在某个营销群里看到一段话,大意是说: 战略定位策划...

空手
营销推广

我消费,故我在?消费主义与乌合之众

我们终其一生,就是要摆脱他人的期待,找到真正的自己。 2016年3月17日,Adidas在中国正式发售了一款名为NMD的跑鞋。 这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston...

空手
营销推广

营销简史:一文读完百年营销史

市场营销是一项有组织的活动,它包括创造价值,将价值通过沟通输送给顾客,以及维系管理公司与顾客间的关系,从而使公司及其相关者受益的一系列过程 01 大生产的年代 1...

空手
营销推广

从IP到CP:新品牌运营方法论

只有将内容当成产品一样去设计、去迭代,内容才拥有持续的生命力;这就是打造IP的第一个要点:内容产品化。同时,产品也要像内容一样去演绎,产品内容化才能真正赋予产...

空手
营销推广

品牌简史

品牌始于口口相传的品质,用于识别产地和生产者,标记所有权。 1946年,历史学家杨宽和上海博物馆艺术部主任蒋大沂逛古玩店,偶然发现一块印刷广告铜版,然后就买下了...

空手
营销推广

营销第4讲 | 建立关系是营销的终极目标

理解需求、创造价值、管理认知、建立关系,这是最精准理解营销的四个概念。 本文为《营销4讲》第4讲——建立关系。 按照美国市场营销协会在1960年给营销下的定义,营销是...

空手