50 篇文章 41.1万总阅读 1607订阅量 1090被赞
空手
广东省广告集团 | 策略群总监
文案策划

菜鸟才谈走心,高手只看文案信息量

客观信息量与主观信息量的对比,就是衡量文案好坏的标准。 广告有三大作用:传递信息,改变态度,促使行动。 通过广告树立品牌形象,表达情感,从而改变消费者对品牌的...

空手
营销推广

减加乘除,这就是取一个好品牌名的方法

做减法,抓极简特征。 做加法,加主观感知。 做乘法,玩跨界联想。 做除法,消负面认知。 怎么取一个好名字? 我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减...

空手
营销推广

网易又刷屏,那么原型人格到底是什么?

对于我们做传播、做营销来讲,应该始终谨记——消费者根本不关心你卖什么、你是什么产品,消费者只关心他自己。 网易又刷屏了,这次是一个人格测试小互动,测测你的荣格...

空手
营销推广

打造爆款内容的7字真言

美、燃、萌、暖、牛、搞、干,这是送给你的打造爆款内容的7字真言。 凡事必有套路。 万维钢在他的《万万没想到》里说过这样一句话:对脑力工作者来说,水平高低在于掌...

空手
营销推广

品牌,一种VR技术

品牌,其实也是一种虚构的群体认同。品牌,就是一种VR——虚拟现实技术。 250万前,最早的人类出现了。但在整整200多万年间,人类一直都是一种弱小、边缘的生物。被猛兽...

空手
业界动态

定位,中国营销史上的最大忽悠

理论是灰色的,惟创造价值常青。 写了两篇批评定位的文章,后台很多人留言说没有了定位,那该怎么做营销呢?还有什么理论可以用呢? 这我就有点莫名惊诧了,和定位等量...

空手
营销推广

我心目中的年度最佳营销案例:虎扑大战吴亦凡

我认为,在虎扑大战吴亦凡的背后,隐藏着一套小众品牌、成长型企业做大做强的核心逻辑。 直接上数据: 虎扑的步行街微博粉丝2天时间从66万涨到86万。 虎扑的微信指数...

空手
营销推广

定位,真的懂消费者心智吗?

对于今天的消费者来说,一个品牌让消费者想要比让消费者需要更加重要。 心智,是定位论最喜欢讲的一个词。《定位》一书的副标题就叫做争夺用户心智的战争,但是定位论...

空手
文案策划

文案进阶指南 | 一枚好文案的三观

文案不是埋头创作遣词造句,文案其实是说话,是告诉你的目标消费者你是谁,为什么要买你,你要假装有一个消费者站在你面前,正在听你说话。 汉娜阿伦特说过,没有头脑...

空手
职场攻略

AE入门指南:懂得写工作简报

AE理应成为最了解整个项目、最了解整个广告作业流程的人;理应成为管理客户业务、管理公司团队的人。 在广告公司,AE是一个非常重要的衔接角色。 他要在客户那里代表广...

空手
营销推广

战略进阶指南 | 战略的起点是创造优势,战略的终点是建立壁垒

这篇可能是最难读的文章了,里面涉及到很多理论和术语,有兴趣深入研究的同学,推荐阅读文中提到的书籍。enjoy~ 地球上的物种丰富到令人惊奇。 据生物学家估计,在这个...

空手
文案策划

所有的文案技巧,初中老师都教过你啦!

你并不需要听别人胡乱编造什么十大文案技巧、七大文案秘籍,你只需回顾下初中语文,最顶级的文案技巧已在囊中。 我写过多篇谈文案的文章: 《文案入门指南 | 月薪三千...

空手