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广东省广告集团 | 策略群总监
业界动态

怎样写走心的文案(二):务必要唤起人的同理心

上一篇,我们讲好奇心,主要是讲产品型广告如何传递产品信息,才能引起注意、引发好奇,从而建立用户认知。这一篇,我们谈谈情。 上一篇知识点回顾: 按照古典的说法,...

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文案策划

怎样写走心的文案(一):首先要唤起人的好奇心

《怎样写走心的文案?》是系列文章,本文分享的是好奇心:主要是讲产品型广告如何传递产品信息,才能引起注意、引发好奇,从而建立用户认知。 什么叫走心的文案? 就是...

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营销推广

鸿茅已乘央视去,网络空余杜蕾斯

品牌建设的三个时代,以及品牌的本质到底是啥? 在我们身边,存在着形形色色的品牌。有鸿茅脑白金,也有小米杜蕾斯。 尽管他们同样为国民所熟知,但打造路径却大相径庭...

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营销推广

什么是营销?

搞清楚谁是我们的敌人,谁是我们的用户,还有,我们是谁。这是营销的首先问题。 作为一枚广告人,我最不喜欢的说法之一,就是说广告是营销的一部分,是营销一个子集,...

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文案策划

如何搜集文案并进行系统性分析?

本文作者以别克汽车为例,来跟大家说一说,如何搜集并分析广告。 本篇并非告诉大家搜集广告有哪些渠道。今日资讯如此发达,如果有心多看广告多搜集,根本不担心找不到...

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营销推广

品牌进阶指南:掌握品牌的三大系统

如何打造品牌?其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你,再让消费者认知了解你,最后让消费者认同你。 试想一下,你跟你身边朋友、同...

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文案策划

这可能是写好文案的终极秘诀

策略可以往大了想,但文案一定要往小处写。 其实没什么秘密,很简单的,就四个字。 但我们要从头讲起。 1. 在广告公司,有文案和策划两个岗位,负责处理与文字相关工作...

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营销推广

未来,人工智能最不可能替代的是内容

拥有想象力,并洞悉人性,才是创作优质内容的核心。 在人工智能将替代一切的未来,唯有内容的创造无可替代。 这是淘宝达人首页的一句话,我格外欣赏。 传统时代,广告...

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营销推广

战略入门指南:战略的目标只有一个 —— 打败对手

战略要简明聚焦,抓住要点,所有的战术围绕这一战略展开。 战略,战术都出自军事用语。战略的英文单词“strategy”源于希腊语“strategos”,意指将领、将兵术。在中国,战...

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营销推广

品牌入门指南:细数品牌的三大作用

品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样,她就长什么样。一千个人眼中,就有一千种关于品牌的定义。 品牌战略、品牌策略、品牌策划、品牌创意、品牌设计、品牌...

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文案策划

策划进阶指南:做策略的逻辑思路和理论工具

在《策划入门指南》一文里,我们清理了一些基本的概念和术语,这一篇我们来谈谈做策略的逻辑思路和理论工具。 我想大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论,但...

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文案策划

策划入门指南:一些基本的概念和术语

产品、用户、竞争,这便是思考企业商业问题的金三角。 策划的核心工作是帮助企业制定策略,形成可执行方案。 而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词...

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