初创企业：塑造品牌的四种正确方式
在构造品牌的时候如果能够通过价值连接，通过对用户接触点的管理等一系列手段，这个产品本身就不仅是商业符号，更多是变成一种价值符号，从而变成一种社交货币。 观点...
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一品内容官
微信公众号“一品内容官”主笔
8个避免B2B企业内容营销无效的方法
总说“内容为王”，但是靠内容取得好成绩的公司却仅仅几家，这样的情况或许是因为没有采用有效的内容营销方法。 在2015年，品牌的内容输出从最低点到最高点增加了35％，...
什么是好内容？用四个字概括就是“情趣用品”
内容为王的时代里，到底什么是好的内容？“情趣用品”和好的内容又是如何联系？ 关于什么是好内容，10多年前有个说法是内容为王。罗辑思维的罗胖在去年的跨年演讲中抛出...
实操干货分享：如何通过数据实现内容优化？
内容营销的概念并不陌生，但当内容营销与大数据结合时，又会焕发出怎样新奇的光彩？ 内容营销事实上并不是一个新概念，但是在今天，它却是能帮助企业摆脱价格战，抢占...
两个案例，揭秘海尔官微如何与用户深度互动
每一个你家里的家电都有IP，都能读你的上网，都是一块信息的媒介，那么在万物互联时代，企业新媒体是什么？ 有时候跟别人说在海尔在做新媒体。大家觉得很好奇，冰箱还...
6个关键词，洞穿杜蕾斯污而不黄的秘密
世界并不缺少污，只是缺少发现污的眼睛。在如今开放的社交网络里，一个有点污的段子相比一个普通的段子，似乎被更多人喜欢和传播。对于广告人来说，能够优雅地“污”一把...
如何用内容做好B2B品牌营销？你需要掌握这三点
B2B企业的品牌营销一直是从业者头疼的一个问题，产品“无趣”，销售路径单一，内容营销到底有用吗？ B2B企业CMO的职责包括两块：一个是品牌，一个是销售线索。营销...
Ben & Jerry’s 内容营销四重奏，冰淇淋也可以很有趣
Ben & Jerry’s 是美国冰淇淋的经典之作，上个世纪70年代由两位童年玩伴Ben Cohen 和 Jerry Greenfield创办的，虽然过去三十多年了，但是仍然是一家轻松有趣并且擅长...
从万豪酒店的内容营销战略，我们可以学到什么？
随着Airbnb等内容网站的崛起，用户们越来越寻求更亲密的旅行体验，一些原本中规中矩的豪华酒店集团也感觉到了危机。不过对于万豪酒店来说，应对自如，因为他们在内容营...
跨媒体传播时代，视频创作的十大要点
处于“跨媒体传播”时代，只有大创意才能跨越媒介的局限，将营销的每一个环节打通，将4A广告公司、数字营销公司、公关公司重新整合与连接起来，实现影响巨大的“跨媒体传播...
内容电商来临，看淘宝如何进行内容化布局
内内按：从去年淘宝推出“淘宝头条”到最近的疯狂的“一千零一夜”，你或许能明显感觉到淘宝往内容电商方向转型的决心。之前大家经常吐槽淘宝没有社交基因无法占领用户的...
火遍全球的瑞士旅游营销，告诉我们互动有多重要
瑞士的确是个美好的旅行目的地，既有高度发达的经济环境，更有宁静怡人的桃源风光，但如何吸引世人前来隐居消费，对瑞士一些偏僻的小山村来说也是个难题。大多旅游营销...