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一品内容官
微信公众号“一品内容官”主笔
产品运营

初创企业:塑造品牌的四种正确方式

在构造品牌的时候如果能够通过价值连接,通过对用户接触点的管理等一系列手段,这个产品本身就不仅是商业符号,更多是变成一种价值符号,从而变成一种社交货币。 观点...

一品内容官
产品运营

8个避免B2B企业内容营销无效的方法

总说“内容为王”,但是靠内容取得好成绩的公司却仅仅几家,这样的情况或许是因为没有采用有效的内容营销方法。 在2015年,品牌的内容输出从最低点到最高点增加了35%,...

一品内容官
产品运营

什么是好内容?用四个字概括就是“情趣用品”

内容为王的时代里,到底什么是好的内容?“情趣用品”和好的内容又是如何联系? 关于什么是好内容,10多年前有个说法是内容为王。罗辑思维的罗胖在去年的跨年演讲中抛出...

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产品运营

实操干货分享:如何通过数据实现内容优化?

内容营销的概念并不陌生,但当内容营销与大数据结合时,又会焕发出怎样新奇的光彩? 内容营销事实上并不是一个新概念,但是在今天,它却是能帮助企业摆脱价格战,抢占...

一品内容官
产品运营

两个案例,揭秘海尔官微如何与用户深度互动

每一个你家里的家电都有IP,都能读你的上网,都是一块信息的媒介,那么在万物互联时代,企业新媒体是什么? 有时候跟别人说在海尔在做新媒体。大家觉得很好奇,冰箱还...

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产品运营

6个关键词,洞穿杜蕾斯污而不黄的秘密

世界并不缺少污,只是缺少发现污的眼睛。在如今开放的社交网络里,一个有点污的段子相比一个普通的段子,似乎被更多人喜欢和传播。对于广告人来说,能够优雅地“污”一把...

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产品运营

如何用内容做好B2B品牌营销?你需要掌握这三点

B2B企业的品牌营销一直是从业者头疼的一个问题,产品“无趣”,销售路径单一,内容营销到底有用吗? B2B企业CMO的职责包括两块:一个是品牌,一个是销售线索。营销...

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产品运营

Ben & Jerry’s 内容营销四重奏,冰淇淋也可以很有趣

Ben & Jerry’s 是美国冰淇淋的经典之作,上个世纪70年代由两位童年玩伴Ben Cohen 和 Jerry Greenfield创办的,虽然过去三十多年了,但是仍然是一家轻松有趣并且擅长...

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产品运营

从万豪酒店的内容营销战略,我们可以学到什么?

随着Airbnb等内容网站的崛起,用户们越来越寻求更亲密的旅行体验,一些原本中规中矩的豪华酒店集团也感觉到了危机。不过对于万豪酒店来说,应对自如,因为他们在内容营...

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产品运营

跨媒体传播时代,视频创作的十大要点

处于“跨媒体传播”时代,只有大创意才能跨越媒介的局限,将营销的每一个环节打通,将4A广告公司、数字营销公司、公关公司重新整合与连接起来,实现影响巨大的“跨媒体传播...

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产品运营

内容电商来临,看淘宝如何进行内容化布局

内内按:从去年淘宝推出“淘宝头条”到最近的疯狂的“一千零一夜”,你或许能明显感觉到淘宝往内容电商方向转型的决心。之前大家经常吐槽淘宝没有社交基因无法占领用户的...

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火遍全球的瑞士旅游营销,告诉我们互动有多重要

瑞士的确是个美好的旅行目的地,既有高度发达的经济环境,更有宁静怡人的桃源风光,但如何吸引世人前来隐居消费,对瑞士一些偏僻的小山村来说也是个难题。大多旅游营销...

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