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一品内容官
微信公众号“一品内容官”主笔
产品运营

短视频风口,飞之前请先想清楚这三个问题

上周五,澎湃新闻CEO邱兵通过个人朋友圈正式宣布离职,并和几位媒体大佬相约投身短视频创业, 这个消息恐怕很多人在两三个月之前就听过了。短视频如今已然成为风口,对...

一品内容官
产品运营

如何思考,才能做出成功的社会化广告?

3000块钱的设计不过是把一些无趣的东西重新排列组合,让它变得有趣,好看,仅此而已。而值30000块钱的设计,则是把更多的时间花在前面,最后创造出有新意,有洞察,有传...

一品内容官
创业学院

七个维度,全面打造自己的品牌符号

品牌符号,主要通过企业标识,包括名称、标志、标准色、口号语、特设符号、代言人、包装这七个维度,他们属于品牌符号的一个系统,并且会综合的对消费者产生影响。 一...

一品内容官
产品运营

首席内容官和首席营销官的区别是什么?

周杰伦签约唯品会成为首席惊喜官,苍井空做了订房宝的首席用户体验官,刘涛当了平安好医生的首席健康官,宋钟基成了统一鲜橙多的首席漂亮官,明星们跨界“当官”城会玩! ...

一品内容官
产品运营

滴滴营销案例复盘 | 情感、事件、跨界、情怀

朋友圈里传言滴滴和Uber合并,当时感慨互联网的变化真的太快,可能今天他是对手,明天彼此就成了朋友,或者又换了一个对手。这个消息很快被官方证实是谣言。不过大家表...

一品内容官
产品运营

旅游行业内容怎么玩?来看看这八个超燃案例

列夫 ·托尔斯泰曾经说过:“一切伟大的文学都可以分为两个故事;一个人在去旅行的途中,或一个陌生人来到某个小镇。” 相比于垂直行业,旅游业饱含了丰富的故事。就像托...

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产品运营

“不务正业”的海尔,这四种内容思维值得学

微信从来不打广告,却接其它品牌的广告,没有KPI,没有考核,对粉丝数量不太care,并且主动清掉微博上的僵尸粉,两年多前就公开说明不再拥抱杂志硬广,现在管控这400...

一品内容官
产品运营

案例分析|这家披萨公司是如何用内容运营完成逆转的

曾经资金链断裂,濒临破产边缘;现在是全球第二的披萨品牌。这家公司是如何完成逆转的? 简直无法想象,一个卖披萨的公司总部里,规模最大的竟然是IT部门! 恩…...

一品内容官
产品运营

为什么你写不好文案?5大逻辑帮你写出专业文案

为什么你写不好文案?为什么你写出的文案不卖货?作者给我们分享了他的8年文案经验和写作秘诀,从5个角度深入解析,帮大家找到专业文案的写作逻辑。 为什么你写不好文...

一品内容官
产品运营

星巴克案例:用内容和创意传播品牌文化

星巴克很少做广告,或者说,它很少去主动做那种花大钱的广告,然而星巴克却用一次次打动顾客的独特创意,以及细水流长的沟通方式,实现口口相传,数十年间成为中国一个...

一品内容官
产品经理

只需10步,即可建立你的内容营销计划

尽管我们的使命是促进内容营销的实践,但我们发现很多人仍然需要提高基础知识。更具体地说,人们需要一些方法去将这些点与所有可用的信息连接到一起。 2014年,CMI发表...

一品内容官
业界动态

内容营销VS社会化媒体营销:到底有啥区别?

尽管内容营销和社会化媒体营销有大量的重叠,实际上他们却是两个截然不同的实体,有不同的焦点,目标,和过程。 当我们与品牌机构接触时,还是会遇到对“内容营销”这一...

一品内容官