分享网易汽车吉祥物诞生记,定位与设计

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本文是对不久前刚结束的项目——汽车频道“易乐车生活”主视觉及吉祥物设计工作的总结,对设计过程中遇到的问题进行梳理和回顾。拿出来和大家一同分享,欢迎各位童鞋参与讨论。

项目介绍

为更加贴近市场需求、加强频道内容的易读性、互动性和趣味性,网易汽车要求对频道内容作出调整,方案提出“易乐车生活”的整体概念,意在转变以往多为专业报道、业界内容为主的框架,改版后内容趋于贴近用户,更多关注人、车、生活三个层面,更好的为广大用户服务。

吉祥物作为品牌重要的组成部分,是品牌发展到一定阶段的产物,它的作用有:强化品牌个性、突出产品特质,是提升品牌认知度以及拉近与目标消费群体距离的有效方式,被重多企业和品牌采用。

经过沟通,我们了解到此次设计工作的重点是围绕“易乐车生活”标语进行主视觉设计,方案需要体现改版后频道的快乐、轻松、易用的特点,吉祥物作为主视觉核心元素,要求体现标语中“易”和“乐”的字面含义。易趣+快乐=易乐车生活。

吉祥物从项目伊始就着手设计,一直到结束经过了好几个阶段,接下来我将依次道来。

吉祥物定位

与频道相关负责人沟通过程中,我们基本确定了吉祥物设计的几大要点。

1. 吉祥物要设计两个。一个偏业界(侧重行业咨询、汽车专业知识);一个偏娱乐(传达车生活内容)

2. 遵循微薄小易LOGO为吉祥物基本型开展设计。

(作为始作俑者的网易微薄“章鱼版”小易LOGO,在传播中受到大家熟知,因此,我们建议网易旗下吉祥物或虚拟角色应考虑品牌传播的一致性,以避免另辟蹊径而造成的品牌风险)。微薄小易LOGO如图:

  3. 确立吉祥物名称、色调和性格,即:

小易(红色~网易标准色、男)

角色设定:汽车专家、代表频道向用户传播汽车咨询、业界报道以及汽车知识等专业性咨询服务

小乐(桔黄色、男)

角色设定:活泼生动、顽皮,传达汽车频道易趣、轻松和快乐的车生活咨询。

总体上看,小易小乐两个角色互为伴随,分别代表网易汽车频道今后内容的两大分类,发挥着向用户介绍网易汽车的功能作用,这就要求我们在设计上做到通俗易懂,活泼可爱,尽可能降低用户接受门槛儿,贴近广大用户心理感受。

第一版

  我们最初尝试了几种可能。

1. 将“章鱼”版小易为人的外形。

2.小乐作为新的角色加入,希望他和小易不同,方案里,我们将区分点放在了面部。

3.道具上设计了一款鼠标车,一是联系汽车频道属性,二是突出网络媒体概念。

4.表现方式上确定为PS精绘,以表现产品的高品质。

此方案很快得到频道方面肯定,再接下来的讨论中,也慢慢找到一些的缺点,大致为:

a. 小易小乐为什么要用不一样的造型,统一采用小易的外形能否做到区分?

b. 目前两个性格特征不明确,容易混淆。

就频道提出的这些问题,我们接下来的将通过其他方向得以改进。

  第二版我们规避掉先前出现的问题,脸部造型统一为小易样式,并将设计的的重点放在道具方面,希望通过道具来区分各自的特点。如图所示,小易手握一把赛旗,用来关联赛事、业界咨询的感受;小乐则手拿一副望远镜,希望体现轻松和顽皮的性情……而提案后,频道对这一方案反映并不是很理想。

设计进行到此时,道具成为我们寻找突破和区分两者不同的方式,也成为一时无法超越的瓶颈。原因在于道具选择上需要联系汽车,而想到的如方向盘,赛旗、鼠标等…都不能体现出吉祥物各自要表达的频道内容。屡次尝试都不成功,为此,团队在一次头脑风暴。

而对于没有多少吉祥物设计经验,要怎么才能找到突破呢?

第三版

  至今看来,这一版一定程度上取得了突破。经过搜集资料和分析优秀作品,也找到了一定的方法。

1. 合理的情景设定

角色设计不能脱离情景设定,否则容易陷入孤立,可以联系要体现的行业特征,选择最生动的一点着重表现。

小乐从事什么工作?他此时在做什么?

小易是记者,目前正活跃在车展现场、为用户带来一手报道;小易是资深编辑,在微薄与网民互动。

2. 注重姿态,以丰富的肢体语言的传达信息

优秀的吉祥物,无一不具备灵动般的肢体动作。因此要赋予角色拟人化的、丰富的肢体语言。举手投足之间,蕴藏着无限的表现力。

3. 道具为辅,角色为重,不能宣兵夺主

道具是提升角色情感的有效途径,拉近目标群体、建立良好沟通的方式。

  通过以上总结,我们在最后一版中对角色进行大胆改版,并最终得到需求放的认可。

首先,针对各自代表的栏目类型,分别设定不同的情景,设计以成组的、对比的形式展现人物,避免孤立和单一;

再者,跳出道具对角色的束缚,而是以人物动态来丰富自身特征,赋予角色感染力;

造型方面,通过服装、发式和手型的区别,加以强化各自特点,但整体感希望进一步加强,做到和而不同;(小易这版在服装样式上有两种,如图所示:前者衬衣裤子的偏学者型;后者是着短裤的偏活泼型,并最终确定为后者)

颜色方面则是选用纯度更高、色泽更亮的样式来增加人物的亲近感;

  这是小易小乐的完稿效果。深入中,去掉了表现稿中的黑边轮廓;强化了一些细节,如人物皮肤质感、光效以及体积关系,这些工作为的是和主视觉画面保持统一的质感。下图为主视觉。

  写在最后

至此,我们的设计工作告一段落,而吉祥物在品牌传播过程中,需要结合一次次推广,并根据不同主题或内容进行不断的变化,才能逐渐建立品牌认知度,并最终发挥其功能和价值,我想真正的挑战还在后面。

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另外,我想就2005年日本爱知县世博会的吉祥物设计案例和大家分享来自日本的“森林智慧”。

日本是世界上最爱使用吉祥物的国家之一,几乎在所有的行业、企业、产品或大小型活动中都能看到吉祥物的身影。虽说日本占有漫画王国之名,可早先日本漫画是来日欧美,但善于学习的日本将之改造为自己的〝特产〞。起步虽晚,却是〝青出于蓝而胜于蓝〞。他们创造了独具日本特色的技法和表现手法,大大拓展了漫画的取材范围,既从自身的风俗习惯里寻找题材,又从亚洲邻国乃至欧洲各国的历史文化中发掘宝藏。

提及近些年日本吉祥物的代表,当属2005年日本爱知县世博会的吉祥物“森林小子”和“森林爷爷”了。由于他们爷俩出现率极高,甚至远远超出了会徽的使用频率。如图:

  世博会期间,吉祥物以各种形式频频出现,欢迎着世界各地的游客。

另外,日本吉祥物文化在传播与推广方面已经达到轻车熟路的高水准之又一生动展现:在一百多种2005爱知世博会特许发行的纪念产品中,绝大多数是完全围绕吉祥物的造型和特色来设计和制作的,充分发掘了吉祥物易于传达信息的潜力,包括绒毛玩具、徽章、文具、钥匙圈、手机链、别针、贴纸、T恤、领带、毛巾手帕、提袋、雨伞、茶杯、闹钟甚至瓷器等。不仅如此,他们还首次采用指定经销商开展吉祥物宣传的方法,并开拓专利租让业务。此外,在爱知世博会的官方宣传途径中,吉祥物还颇有取代会徽的势头,频繁地以主人的形象出现在宣传海报、推广手册等宣传印刷品以及各种相关的大型宣传活动上。

据当时去日本参观回来的老师给我们讲,爱知县世博会吉祥物的影响力远远超过当时活跃在日本的漫画人物,成为一时代表日本,向世界传播友好的形象大使。一届世博会,吉祥物在其中扮演的作用无可估量,不可谓一个成功的案例。

来源:网易UEDC

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