视觉冲击 | 颜色vs反差,哪一个更能吸引眼球?

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大多数的人们都熟悉色彩心理学;成百上千的文章、案例研究、甚至是从不同角度进行分析的图表。颜色对我们的影响,将影响我们决策过程中的每一个选择。这点是毫无争议的。但是,我们不应该盲目的遵循某一个原则去辨别。今天,我们就一起来测试对比度在吸引关注中的作用。

从柔和、平静的绿色转变到激烈、鲜艳的红色可以吸引来更多的关注。当然,这也不一定有效。如果没有铺垫好基础使其突出,那么吸引力将会大大下降。

这种情况下的“基础”就是转变。以下是我们收集的十个经典案例,鲜明的转变能让用户快速地融入到环境中,能快速地吸引人的注意。

颜色vs反差

悄悄的转变:

ESPN Sports Programming

ESPN体育节目官网的首页就是一个很好的例子,充分说明了颜色在转变中是如何发挥作用的。该网站有两个吸引人的地方:第一就是激烈、鲜明的红色;第二就是坚实的背景。这不是要比右边简单的文字更有吸引力吗?

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Moovrs

尽管按钮没有采用大胆的红色基调,但该网站也被认为是个成功的网站。主要是由于采用了强烈的转变,背景和主要的配色方案,CTA能立即吸引眼球,这是一个成功的点所在。

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Metaverse Mod Squad

这是另一个设计符合色彩心理学很好的例子。该网站红色基调是很重要的元素,是轻易区分重要细节很好的工具。尽管背景拥有浓烈的艺术气息,但汉堡菜单按钮、以及其他红色基调的元素依旧能吸引人的眼球。

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S-Trip

该网站设计师设计的按钮看起来是那么的独特和引人注目。采用一个明亮的黄色阴影、以及对比度突出的背景,这两点足以彰显出艺术家的气息。

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Squad Digital

深红色的基调,使按钮成为焦点。当然,你不应该削弱暗黑色背景的作用。大量的空白区域以及核心组件也没有抢走中间按钮的吸引力。

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El Passion

尽管绿色通常是营造一种宁静、自然的环境,但这个案例中,绿色的按钮足够有吸引力使之成为整个页面的焦点。这主要是背景图像和简短文本信息所凸显的结果。

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Icons Responsive

Icons Responsive网站看起来好像很忙碌,因为有太多有趣的东西的缘故吧。有一个动画很值得你关注,那就是有着简短描述、辨识度高的导航栏。尽管内容很饱满,但那两个强烈的绿色按钮却很夺目。

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Chatrify

不仅选择明亮、温暖的黄色作为按钮的背景色来设置环境,同时尺寸上也增加了视觉重量和加强了CTA的意义。因此,“Get started now for free”这个按钮看起来是多么醒目。

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Teletrack Plus

Teletrack Plus华丽务实的气氛给人信任和可靠性。尽管登陆页面有设备模型和功能列表的元素,但相对较小,高饱和度黄色按钮的放置是多么引人注目。跟往常一样,巧妙地选择避开主要的色彩基调以达到突出某一元素的功效。

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Mobirise

哪一个按钮能预先吸引你的注意呢?我相信,很多人都会选择更坚实和可点击的橙色按钮,而不是优雅的幽灵按钮。

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说实话,想找到一些转变和颜色无缝的例子不是很困难,这随处可见。尽管如此,我们也有包括CTA需要一些改善带来更多转变的例子。

100 Thoughtful Acts

100 Thoughtful Acts是一个给人一种无比注重美学印象的网站。然而,细小的CTA是一个由文本和色彩组成。红色的基调显然是最明确的选择,它令按钮融合到环境中,而不是从中脱颖而出。

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Lucerne Health

Lucerne Health网站以壮观的风景作为背景图片,这样很难吸引你的注意力。CTA是一个完美融入主题、冷静又平和的蓝色基调按钮。然而,这样的颜色也只能使它成为一个焦点而已。

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Convect Air

Convect Air网站是一个设计很棒的例子。CTA迷失在奢华的背景中。缺乏转变和小尺寸的按钮更是无法喧宾夺主,只能充当装饰。

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Soundsnap

该网站的两个按钮在外观上是一样的,具有同等的优先级。更重要的一点是它们完全融入了背景当中。此刻唯一能分散你注意力的当属顶部的信息栏了。

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Wiser Digital

理想的情况下,“Find out more”这个按钮应该区分于整体的设计,为网站的美学做点贡献。尽管背景有足够优秀的文本和图形基础,但按钮仍然不明确。

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Spire

这里的CTA有一个独特的外观,唯一的不足在于它的尺寸。有趣的背景和一些花哨的叠加效应有很大的视觉冲击力,更不用说占据中心位置的大字体标语。所以,网站的按钮看起来没有足够强的吸引力去吸引浏览者。

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The Green Guys

这里以黄色和绿色为主色调。显然,白色无法跟这两种颜色对比,只能充当辅助色调。所以网站的白色按钮无法作为核心脱颖而出,更别说该元素的尺寸。

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Martin Wren

Martin Wren网站以明亮的色调赢得浏览者的认可。虽然按钮黑色的色调更适合整体的设计,然而橙色的CTA具有更强的转化率。

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Royal Albert Hall

该网站是以郁郁葱葱、风景画为背景,制造了一种美学氛围和向浏览者传递了信息。由于规模尺寸相对较大,使得名牌看起来与众不同。锋利的排版和搜索框、以及提交按钮看起来也是光滑、无缝的。

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Desperados

该网站通过一些装饰性的字体和图形创造了一种创意美学。着重强调了额外增加的图形对象CTA。

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结论

色彩的选择在网站的设计中起着巨大的作用。然而,实践表明,保持背景和CTA的对比度是至关重要的。如果你想提高转化率和改善用户的交互体验,那么你应该在设计中多考虑这两个元素。

 

原文:Nataly Birch

本文由 @用户体验咨询机构BESD设计实验室 Andy Leong 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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评论( 2

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  1. CTA是什么意思?

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    1. 回复

      call to action ,可以理解成想让用户去进行的某项操作,在这个篇文章中,可以理解成更深层次内容的入口——按钮

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