超实用的格式塔原理小科普

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在界面排版,网页广告设计等视觉传达设计工作中,视觉上的画面琐碎,零散,信息混乱无序总是视觉设计师无可避免的问题。

视觉的整体感做不好,会给人不舒服,不协调的心理感受。这些问题来自人们的主观感受(“不舒服”,“奇怪”),通常难以描述清楚。

同时,设计师们也意识到:表现作品的整体感与和谐感是十分重要的。无论是设计师本人或是观者,都不欣赏那种混乱无序的形象。但是,“有毛病,不舒服,奇怪”等直观感受的词汇却很难帮到设计师修改方案。设计师需要明确的知道“WHY”

多年以来,心理学家们一直想确定,在知觉过程中,人的眼和脑是如何共同起作用的? 而视觉感知,是其中的重点。

格式塔理心理学述及了这样一个观念,即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。简单地说,视觉形象首先是作为统一的整体被认知的,而后才以部分的形式被认知,也就是说,我们先“看见”一个构图的整体,然后才“看见”组成这一构图整体的各个部分。

我们可以从格式塔中了解到视觉形象对人的心理影响,这里也包括了对界面,广告等视觉信息的感知;

网上有许多格式塔文章,但观念不尽相同。在这里写下我并不成熟的思考,欢迎大家拍砖斧正;

格式塔观念

格式塔心理学派断言:人们在观看时,眼脑并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分,而是将各个部分组合起来,使之成为一个更易于理解的统 一体。此外,他们坚持认为,在一个格式塔(即一个单一视场,或单一的参照系)内,眼睛的能力只能接受少数几个不相关联的整体单位。这种能力的强弱取决于这 些整体单位的不同与相似,以及它们之间的相关位置。如果一个格式塔中包含了太多的互不相关的单位,眼脑就会试图将其简化,把各个单位加以组合,使之成为一 个知觉上易于处理的整体。如果办不到这一点,整体形象将继续呈现为无序状态或混乱,从而无法被正确认知,简单地说,就是看不懂或无法接受。格式塔理论明确 地提出:眼脑作用是一个不断组织、简化、统一的过程,正是通过这一过程,才产生出易于理解、协调的整体。

格式塔理论和研究述及了这样一个观念,即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。简单地说,视觉形象首先是作为统一的整体被认知的,而后才以部分的形式被认知,也就是说,我们先“看见”一个构图的整体,然后才“看见”组成这一构图整体的各个部分。

注:本段文字摘自百度文库 《格式塔原理及应用》

整体的统一感知:大脑会将复杂的视觉内容简化为容易理解的整体,如图所示;

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那么,怎样的视觉表达,使人们更容易理解,更协调,易于人们接受呢?

请看下面格式塔的研究结论。

格式塔研究结论

创始人提出的5项基本法则:

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1. 简单:

“我们的眼睛在观看时,眼脑并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分,

而是将各个部分组合起来,使之成为一个更易于理解的统一体。”

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个人认为:简单原理暗合构图法则,例如最常见的三角形构图,均衡构图,对阵构图,向心式构图(圆形)、

对角线,X型,构图等,其目的都是为了在复杂的信息环境中,构建更易懂的整体。

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三角形,X形,斜线在运动广告中经常用到,均衡适合电商产品展示,产品图片+文字;

2. 相似:

“我们的眼睛很容易关注那些外表相似的物体,且不管它们的位置是不是相邻,总是把它们联系起来”

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对应的实例;

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从上面的实例可以看出,色彩的差异心理感受更强烈,

大小相似:

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根据相似原则,那个方案更合理?

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利用色彩的相似,电梯提示合理优化方案。

(注:此范例来自IXDC2015高峰会《极简设计之路》);

根据酷友的反馈,增加电梯案例说明:

我的理解,黄色代表危险,根据相似率,建议人站的位置如果也用黄色,用户也许会困惑,黄色的脚印能踩吗?

中间那个方案,使用了不同颜色,既表明危险的地方,也表明安全的位置,非常容易分辨,似乎是合理的,但为什么一定要传达危险的信息呢? 一定要强调“不能”的行为呢?

是否只强调 正面的引导就好? 感觉第3个方案提示会更友好;

3. 接近:

“单个视觉元素之间无限接近,视觉上会形成一个较大的整体。距离近的单个视觉元素会溶为一个整体,

而单个视觉元素的个性会减弱;”

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整体看来,距离近的关联紧密,距离远的形成各自独立的组…

整体上单个圆的特征已不明显,但圆球之间的接近组合形成了清晰的矩形整体

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利用接近原则,信息组之间用留白区分,页面元素会更简洁,阅读信息时的干扰也少,相近信息的关联也更紧密;

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相同的信息展示,大家觉得哪种形式更合理?

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4. 闭合:

“人们在观察熟悉的视觉形象时,会把不完整的局部形象当作一个整体的形象来感知,这种知觉上的结束,称之为闭合。如果局部形象过于陌生或者简略,则不会产生整体闭合联想。”

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形状闭合:大脑会将形状趋于完整的形状闭合,多使用在字体,图形设计中;

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“负形闭合”:画面中的负形(留白)会形成用户熟悉的形象,被当做整体感知。

但有时并不直观,需要多花费精力领悟,多用在LOGO,海报等艺术设计中;

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“经验闭合”:数字化界面不断进化,迫使人们不断累积新的认知习惯,更简洁的闭合呈现利于内容的传达,

右图是形状闭合,左图是利用人们已有的实际经验,

用更少的视觉元素表达,减轻人在图形识别上的精力消耗,

经验闭合需要关注到趋势变化;

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注:“形状闭合”,“负形闭合”,“经验闭合” 分类纯属个人见解,欢迎拍砖。

5. 连续:

“人的视觉有追随一个方向的延续,以便把元素联接在一起,使它们看来是连续向着特定的方向;

连续与闭合并存的情况很多,为了好区分,放一个闭合的例子做比较;”

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连续典型的例子;

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通常,2种或以上的规律会同时存在,例如数据可视化,同时用到了连续+闭合;

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结语:

以上即是通过格式塔学习后的思考总结,通过这些理论知识的学习减少主工作中的主观臆断,并使设计方案更有依据。另外,格式塔并不局限于视觉研究,推荐ixdc2105年峰会主题演讲《极简设计之路》

感谢各位的观看,准备了福利给大家

“简单”原则其他角度的阐述,《极简设计之路》下载 >>> http://pan.baidu.com/s/1ntCgr7V

原文地址:piooo

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评论( 1

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  1. 非常受启发。竟然还有下载链接。感谢 :grin:

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