专业的网页风格指南应该如何制作?

零基础学产品,BAT产品总监带,2天线下集训+1年在线课程,全面掌握优秀产品经理必备技能。了解详情

规范化设计下的网页,通常都会有系统的网页风格指南。如果你想确保你的网页设计能够更加一致,并确保每个参与者和使用者都能在规范的框架内设计、开发和使用,那么风格指南的存着就相当有意义了。

既然我们要设计风格指南,那么它当中应当包含哪些信息呢?又是如何确保别人能够遵循它的标准,让设计和体验保持一致呢?今天我们就来聊聊这个话题。

品牌概述

uber-1

如果你从未做过风格指南,那么从头开始创建一整套风格指南绝对是一件相当吃力的事情。新手上路最好找一个自己偏好的风格指南作为参考模板——MailChimp 的风格指南就做的相当不错,还符合CC许可。

绝大多数的风格指南是由两个部分组成的:

  • 文案规范
  • 视觉指南

准则的两个部分其实是同样重要的,并且贯穿整个风格指南。将不同的元素整合到一起就能够构建出拥有足够的识别度的品牌形象,每个品牌、网站其实都会有差别的。当你准备为你的文本和视觉挑选色调和风格的时候,你和你的用户也应当纳入到整个体系当中来考虑。

在制作品牌识别的时候将用户和利益相关这纳入思考,品牌当前的设计是否是他们想要的,是否为他们所期待?是否将所有因素都纳入思考?用户是否有与之进行交互的欲望?

语气与语调

mailc

来源:Mailc

虽然风格指南中视觉占据着最大的比重,但是文案中的语气与语调同样是非常重要的。它们是品牌、网站的“身份”的一部分,它们决定了与用户进行沟通的方式,是正式还是休闲,是冗长准确,还是直白清晰?

你的风格指南在表述上应当和网站的文案以及风格保持一致。这可以让你的团队对设计的预期更明晰,对于表述方式对于品牌形象的影响有更明确的认知。

所以,你同外界耐以沟通的每一个文字都应当保持一致的语调和语气。重新回到 MailChimp 这个案例,如果你仔细审读会发现他们同样力图通过语言来构建独特的品牌形象。在风格指南中提及他们的吉祥物的时候,他们是这么说的:“Freddie 是我们的吉祥物。我们并不会让他同我们的LOGO结合到一起,Freddie 永远向右看,也一直向你眨眼。”

规则和用途

tamu

来源:Tamu

风格指南就是你所设计的“剧本”。相比于强调“规则”,“剧本”的说法是不是更加亲切呢?

风格指南应该详勾勒出什么时候、什么地方分别应该使用什么字体、什么色彩以及样式,并且以简洁移动的方式表述出来。下面是清单:

  • 配色方案,包括每种色彩的具体参数,以及其他可接受的色调
  • 字体和排版方案,包括每个部分的字体类型、尺寸、字重以及具体用法
  • LOGO,包括它的样式、变体、尺寸以及位置的说明
  • 拼写、关键词的选择、文案的风格(包括按钮、社交媒体等)
  • 图片使用规范,包括色彩、裁剪规则和视觉表现方面的标准
  • SEO信息,比如可选的标签和关键词
  • 栅格标准(主要用作网页排版和印刷)
  • 空间与留白方面的说明(设计的松紧度等)
  • 关键点的说明(团队成员可能会提出的问题或者有待澄清的点)

简单而具体的概念

trello (1)

来源:Trello

接下来要进入关键的环节了。当你终于把上面说的那些信息都搜集全了之后,需要将他们打散、重组,组织成简单、具体、可执行的概念。

  • 在内容表述上不要限制太多,这毕竟是风格指南,重点是视觉上的引导,设计是核心;
  • 将相关、相联的条目整合到一起做快速指引:一个页面介绍色彩,在另外一个页面做排版的规范等等;
  • 用图片案例来展示界面应有的外观,而不要单纯用枯燥的文字来做介绍;
  • 提供可用的具体说明。比如配色方案中提供色彩的RGB或者CMYK的具体值,确保色彩的运用能够一致;
  • 将一部分的设计案例分解说明,确保每个元素的功