双11的电商设计风格:5个角度分析天猫视觉页

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天猫官方的双十一预热页面刚刚上线,本文作者就帮大家分析双十一电商设计的流行趋势,包括场景、配色、角度、标题、辅助性元素等。干货+趋势,绝对值得一读!

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首先放一张天猫11.11入口图:

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红金搭配、依然豪气的不要不要的。

今年的天猫双11给大家的感受是什么:牛逼、炸裂、绚丽,过目不忘、流连忘返?

那么,页面还有那些地方出彩的呢?所以在这里,我通过几点分析给大家:

一、售卖页主会场

1、场景

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非常强烈的购物情景代入感觉、背景由商场楼盘组成,这就是为什么看到银泰这些地方就会有购物的欲望,看到商城大脑反应给我们的直觉就是用来购物、那自然就达到了节日的目的。

背景上面承载的信息:

  1. 双11 Logo标识用来强调形象传递、这也是每年双11都会这样做。
  2. 促销海报及大牌logo,促销海报引导刺激用户购物欲望,大牌logo(全英文)增强品质感和全球、时尚的感受。

2、角度

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在角度上面,背景高楼的倾斜和下面色块的倾斜,带来非常强的纵深感。在平面上构造空间纵深感。

其次也起到了非常强烈聚焦效果,让你的视觉直击中心。没错就是商品和标题。

强烈的倾斜角度也给人带来了速度感,在心理上面让用户感受到节日的氛围和紧张感受。(一紧张就想抓点什么)

3、颜色

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配色上面主打紫色调和渐变色、另外如左图所示,渐变色均为临近的颜色渐变,所以也不会那么突兀。

如下图,天猫国际主色调为紫色。

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紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成,是极佳的刺激色。所以,刺激不就是促销最需要的么?在中国传统里,紫色是尊贵的颜色,如北京故宫又称为“紫禁城”,亦有所谓“紫气东来”。其次,紫色高贵神秘的颜色。

辅助图形为渐变色、很醒目和时尚。

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渐变配色的回归正巧是在扁平化大行其道的今天,所以它不可避免地同大量扁平化的元素搭配到了一起,而其中最值得考虑的因素,就是色彩。某些用色最大胆、跨度范围最大的渐变色设计干脆直接就从扁平化配色中“借用”色彩。

但是,只是把渐变色用在背景上面。所以在辅助图形上面用上了渐变色,非常出彩。

要说明的是,颜色用写轻佻一些的,别老是正那些近视色,搞得页面标题标题不突出、商品商品不突出。

另外放2张be上面设计师的2张作品:

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4、标题

天猫的页面标题没有立体,没有夸张的变形。够直接、清爽、大方。

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居中排版最稳定、也是最容易的做法。上文、下图,也是运营活动主会场最常见的应用方式,因为给人比较正式、重要的感受。你想想一个点如果在右边、左边是不是显得不是那么重要,没有主角光环。

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再看电影海报,是不是主角都在中间。就是要告诉那么多页面、那么多类目我就是主会场。

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5、辅助性

天猫双11的logo爆出来的时候、就知道他的辅助性很多就是logo围绕的那些椭圆射线、似舞台感觉、又像人民大会堂不信你看。

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哈哈,还是说正经的。

(1)辅助性椭圆形非常好的动感图形,又圆润。辅助图形上面也是有一条视觉引导线。

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把风格和空间感结合起来,让平静的页面图案动了起来的。同时它们之间都连接起来,不会造成视觉的散乱。

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这样可以给页面带来动感和引导、动词打次动词打次。

(2)猫头里面的图案和应用页面背景的圆形图案。

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猫头里面不管是并列的小圆点,还是发散性圆形图形,都带来了视觉上面的节奏感。也可以说这种风格是欧普风(不了解的可以百度下)。

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图案总是给人一种精致的感觉、而平面构成几何图形总会让你的页面更加很时尚、节奏感、动感。从视觉心理上,平面构成与图案也就形成了在对艺术形式的审美感知及情感体验。

例如:

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这些元素的组成结构严谨,富有极强的抽象性和形式感。又具有多方面的实用特点和创造力的设计作品,与具象表现形式相比较,它更具有广泛性。

6、猫头

猫头依然精彩,沿用性和易用性很强。所以前一久被那46个商家猫头刷屏了朋友圈。选了几张放上来。

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二、售卖页分会场

先来几张分会场头图:

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那么我们从以下几个点分析下分会场:

首先,各分会场的共同点:

  1. 背景椭圆图案的复用、椭圆辅助形的贯穿整个活动。
  2. 颜色轻佻、对比强,促销氛围感强,加上了渐变色,同时也很新颖。
  3. 排版右文左图,分会场的最明显的特征之一。,这样做让分会场的易用性非常高。

其次,辅助图形部分用到了颜色的重复,视觉上面还挺有意思的嘛、同时带来了也有节奏感、动感。

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顺便放几张前几天收集到的几张颜色重复的视觉图、大家随意感受下:

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小结

1、渐变色更出彩、轻佻、时尚;

2、几何图形让页面具有时尚气息、抽象性和形式感;

3、商品和辅助形之间需具有视觉上面的连接。

 

作者:不沉的骨头

来源:微信公众号【三根设计骨】

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评论( 1

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  1. 产品、运营、技术啥都懂点。

    天猫的视觉真心漂亮

    回复

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