淘宝双12亲亲节:活动视觉分析(预热期)

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双12对比双11,最大的区别是双11更强调品牌的狂欢、而双12更强调年轻、有趣、活力。本文作者将为大家分析一些观点,仅供参考!

一、活动定位

(活动定位由同事亮神分析)

1、设计关键词 ─── 年轻、网络、亲

双12对比双11,最大的区别是双11更强调品牌的狂欢、而双12更强调年轻、有趣、活力。

(1)采用有趣的人物形象为主体,能快速地将用户代入轻松的氛围里,而且能呼应“亲”的主题。人物不管是老的少的小的,都齐聚一堂。

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(2)网络用语的烘托氛围,如图中的@、#、,、~……不管是逗号还是句号,这些的确都是我们平常聊天中会用到的。

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其次是 “Fashion” 的 logo和其它元素做到统一,同时元素上面也区分了以往活动中大家都用的几何形状,千篇一律。相反这些更有意思、有趣、贴合网络。

(3)淘宝亲亲节在视觉定位上更加年轻,丰富的色彩和立体的网络符号以及情绪化的文案

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(图片来自淘宝)

2、内容营销───话题及直播设计风格

今年淘宝亲亲节更加注重内容营销,围绕用户兴趣主推了12个话题。在话题设计上,使用了手写字体及网络表情这更符合年轻用户群体的风格喜好,也可以更好的和有趣文案相互动。

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视觉上面就感觉很二次元,的确也是符合年轻人的定位。

二、官网首页氛围

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淘宝双12活动主题为《1212淘宝亲亲节》,视乎主题的由来是我们所有人都熟悉的购物开头语:

亲,能包邮吗?亲,还能在便宜点吗?

主题也很符合淘宝定位,也有亲切感。从元素中看到波点元素和其它纹理的装饰。

页面

主会场:

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特色频道会场:

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品类分会场:

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虽然淘宝给出的图形规范中说这种是不规则曲线,文中就暂且用“不规则”一词代替。

从大风格方向看我更喜欢把它称为迷彩风格,波点元素。形状很有律动感、流动的视觉感受。区别以往棱角分明,严肃的感。

放了2张迷彩感觉的图:

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三、会场视觉分析

层次

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红色背景和黄色蓝色的撞色非常热烈,商品和装饰向外散发。而中间的不规则圆形则把视觉收缩进来。

但两者似乎有一些冲突了,不知道大家有没有这种感觉。

外围的红色和黄色属于暖色,暖色给人收缩感。中间的蓝色属于冷色给人一种向外扩展的视觉感受。

视觉层次大概6中,背景的形状加上标题和元素。

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这样虽然层次多了,但我却无法集中。而且还有一种视觉疲劳感,因为红色的视觉刺激比较大。(你可以试试把PC的两边遮挡起来,在看中间的内容会轻松很多)

那么,我们再看M端上们看看:

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在手机端上面直接去掉了红色背景,这样的确感觉没有那么疲劳了。在手机上可以一眼把内容都包揽下来,减少了周围的干扰,视觉上会比PC上面舒服。

其次,我们看PC的上面主要的颜色有红色、黄色、紫色、蓝色和绿色,而且部分颜色的范围很大,已经超过了我们平时说的配色不要超过3中的原理。

氛围

以分会场举例分析

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排版采用居中布局模特或主推商品主打、其它商品为辅。

1、背景采用不规则的形状做层次叠加、让页面律动性更强。

背景的视觉走向:

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2、元素使用 @  #   。~……我们平常都会用到的。比如微博@谁谁,热门标题中的#等这些网络符号,年轻活力。

元素及商品的视觉走向:

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配色

颜色之间的撞色让画面更加热闹,加上不规则形状的渐变色画面则更加缤纷多彩。部分形状为页面中高亮色,高亮色也是作为视觉的落点。

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上面黄色圈出来的是高亮色

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做活动不会配色的,多看看官方的页面,会场这些配色。有暗色和亮色,颜色直接的碰撞。今年双11、12活动配色都偏向微渐变色、色彩的碰撞。所以不敢用色、不会配色的朋友得琢磨琢磨了。

其它部分会场

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里面的那些元素,不是3D做的,就是复制了一层往下移动然后改变颜色的深浅。总体来说:淘宝这次的1212卖场页面较为常规。

淘宝H5

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厉害了淘宝!旋梯式,形式不错。

 

作者:不沉的骨头,一个段子与干货兼有的设计师。

来源:微信公众号【三根设计骨】

本文由 @不沉的骨头 授权发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

评论
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  1. 这叫好看??

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  2. 这叫好看??

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  3. 一直就不喜欢淘宝app的界面设计,太花哨太杂乱,多看两眼就头晕

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  4. 只有我觉得很难看么?这种大面积撞色和高饱和度不是不好,只是一整篇看下来已经产生了生理的不适感

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  5. 暖色给人收缩感。中间的蓝色属于冷色给人一种向外扩展的视觉感受。
    ??LZ是不是弄反了 :cry:

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