学好这个方法,可以解决80%的Logo设计

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编辑导语:如何快速设计一个新logo,这对于设计师是一个头秃的问题。本篇文章,作者分享了一个方法“加法”,加法是 logo 图形设计中最主流的设计方法,分享几点自己的经验,一起来看看有哪些主流的加法吧。

加法是 logo 图形设计中最主流的设计方法,即把两个或两个以上的图形元素,结合成一个全新的图形,每个做过 logo 的设计师应该都用过这个方法。

前不久,一个朋友发了他公司新设计的 logo 给我看,问我怎么样?他的公司叫达志文化,主要经营与教育相关的业务,他发来的 Logo 长这样:

学好这个方法,可以解决80%的Logo设计

好不好我就不评价了,我想说的是,logo 设计中的加法并不是简单地把几个元素相加就可以了,讲究的地方其实有很多,葱爷分享几点自己的经验。

有哪些比较主流的加法?

一、品牌名首字母相加

可以是大写字母相加、也可以是小写字母相加,关键看哪一种形态更容易结合出高质量的图形,结合的方式常用的有:

叠加,比如L V、圣罗兰的Logo。

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共用笔画,比如服装品牌UR。

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以及陈幼坚最近为香港公开大学设计的 Logo 也是这种做法。

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融合,比如交通银行的Logo把首字母C做字母B的负形。

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比如李宁的 Logo 首用字母 L 和 N 融合成一个类似红旗飘扬的图形。

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创意组合,比如LG的Logo用L和G组合成一个笑脸。

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大众汽车的 Logo 用 V 和 W 组合成类似三个胜利手势的图形。

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二、品牌名的简称相加

这种做法适合比较简洁的文字,且通常为两个字相加,加法的组合形式与字母相加差不多,比如北京大学的 Logo 是用“北大”二字组合而成。

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我在大学期间为北部湾艺术研究院设计的 Logo,则是用“北”字和“艺”字融合而成的。

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三、品牌名首字母加代表行业属性的元素

使用这种做法的品牌非常多,比如抖音的 Logo 是用小写字母 d 加音符图形融合而成的。

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饿了么的 Logo 是用小写字母 e 加吃豆人的图形融合而成的。

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四、品牌名“首字”或关键字加代表行业属性的元素

比较典型的代表案例是中国银行和工商银行的 Logo,分别用“中”字与“工”字加铜钱图形结合而成。

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再比如中国南方电网的 logo,是用“电”字结合电线、电线杆而成。

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五、品牌名中提到的元素加代表行业属性的元素

比如西瓜视频的 Logo 是用西瓜图形结合视频符号设计出来的。

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贝壳找房的 Logo 是用贝壳图形结合房屋图形得来了的。

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六、代表行业属性的元素相加

比如网易云音乐的 logo 是用音符图形加上唱片图形。

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比如葱爷以前为一个饰品品牌设计的 logo,是用四叶草图形与星光图形结合。

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用加法设计 Logo 有哪些讲究?

1. 美观

logo 设计的最基本条件是要美观,因为这个符号代表了一个企业、一个品牌的形象和精神面貌。另外,这个符号以后还会出现在品牌对内对外的绝大部分物料、媒体上,如果 logo 不好看,就会影响到所有的其他设计。

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如何让自己设计的 logo 图形好看呢?提升自己的审美当然是最重要的,比如每天都要看一些优秀的 logo 设计作品,还可以多看一些图形、图案作品等等,当然这是一个需要慢慢积累的过程。

而想快速知道自己设计 logo 好看不好看,你可以把自己的 logo 与众多优秀的 logo 放在一起,如果自己的 logo 明显不“合群”,那多半是你的 logo 设计不够好看、不够专业,那么你就要继续尝试其他的图形组合方式,或者是优化一些影响图形美观的细节,比如线条、轮廓、配色等。

例如几年前我给一个叫“音眸”的服装品牌设计了一个 logo,也是用了加法,我用品牌名相关的两个元素:高音符号和眼睛做结合,刚开始是这么结合的:

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但感觉造型不是很美观,于是我又进行了其他尝试:

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这种结合方式感觉更好一些,但图形的比例以及线条的细节不到位,所以我又继续做了优化,从而得到了最终的方案:

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2. 要具有行业属性

例如文章开头列举的达志文化 logo,就只是用字母“D”和“Z”做了简单的相加,这样的图形凭什么说他是达志文化的 logo 呢?任何一个品牌字母是D和Z开头的品牌都可以这么做。

所以,设计出来的新图形一定要具有该行业的气质和特点,例如李宁旧的 Logo 是由其品牌首字母 L 和 N 组合而成的,且组合出来的图形很有动感、很简洁,这就贴合了运动品牌的属性,而不是直接用两个简单的字母加在一起就完事了。

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如果 logo 图形只是用字母或文字简单组合而成,那么这些文字的字体则一定要与该行业的气质相符,比如 LV 的 logo 是由品牌首字母的简单相加,并没其他深刻的含义,但由于其使用的罗马体具有优雅、高端、经典等特质,以及图形也还算好看、独特,所以它们的 logo 总的来说还是符合行业属性的。

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还有一种处理方式是,除了文字以外可以再融入一个能体现该品牌行业性质的元素,比如 LG 的 logo 是用品牌首字母 L 和 G 组合成了一个笑脸图案,寓意热情服务、客户至上,这就让这个 Logo 有了内涵。

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我设计的北部湾艺术研究院 logo 图形,刚开始的方案是这样的:

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虽然也是把“北”字与“艺”字完美的结合起来的,但是该图形在气质上与艺术学院并没什么联系,所以后来我在此基础上加上了传统的回形纹,传统艺术的感觉就加强了。

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3. 可识别

图形中融合的几个主要元素最好能清晰、易识别,而不是只有设计师自己能看出来。有些设计师为了让 logo 图的寓意尽量丰富,把五六个图形融入其中,结果是别人一个都看不出来,这就很没必要,因为一个图形融合的元素太多很容易做成“四不像”,而且 logo 设计并不是寓意越多就越好,如果寓意足够准确、可识别性足够高,那么一两个足以,否则就算再多也是徒劳。

比如中国银行的 Logo 图形,“中”字代表中国,铜钱代表银行,简单易懂、易识别。

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再比如耐克的 logo 图形就是一把勾。

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前段时间长隆要我们帮设计一款“奇妙动物直播间”的 logo,我也是使用了加法,创意是用动物掌印结合视频播放符号,刚开始的方案是这样:

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为了照顾完整的圆形外轮廓,我把整个掌印图形都所在圆内,但这样做就导致了,三角图形没有在圆形的正中央,于是弱化了视频播放符号的识别性,所以后来我把整个掌印图形向右移动冲出了圆圈,这么做不仅加强了识别性,而且使整个图形变得更特别。

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加法可以让 logo 图形的设计有理可依、有迹可循,可以增加 logo 设计的合理性,所以很受设计师和客户的青睐,但加法只是手段而不是目的,所以,在使用加法的时候也千万别忘了 logo 设计的一些原则性问题,比如:美观性、简约性、相关性、原创性等。

 

作者:葱爷;公众号:葱爷

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/RDjQXenLDnJoRbiILY_iCQ

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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  1. 加法只是一种手段,设计logo真正目的是获得大众的认可,所以原则性问题不能忘记。

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  2. 干货满满,作者大大写的内容十分全面,logo不是简单的加法,还需要一些排版、组合,达到美观、让用户印象深刻的效果。

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  3. 作者写的很全面,大部分大牌的logo制作方式都在文章中找到了,学起来~

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  4. 很干很干也很有用,收藏起来以备不时之需,感谢作者大大~

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  5. 最近正为logo头痛呢,作者这篇文章太及时了,码住了,感谢作者~

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