另辟蹊径谈创新

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提到网页设计,最先想到的是当今主流的韩国设计和扁平化设计,当然个性化排版、视频代替文本、全屏大视野、滚动视差、多平台全适应等设计形式已经进 入了我们的视野。西方简单、功能性的美学精神“少即是多”这一设计理念攻占了我们的大脑,很多时候,在开始做设计之前脑子里会来回浮现这些风格的设计。那 么,怎样在主流设计方式中做出有自己特色的网站呢?我们从以下几点介绍在大环境下提升网站设计形式的方法。

赋予民族文化特点

在众多的设计师追逐主流风格的同时,民族文化感觉的设计越来越少,不光在国内,在世界各地都出现了这 样的情况。当然不可否认还有很多设计师在为民族设计而努力。下面这几个站点虽然只有简单的设计和动态效果,但是却有一种非常淳朴的民族风格,这也是最吸引 人的地方,每个细节都流露出民族的特点和气氛。不是只有文化性质的网站才能赋予文化设计风格,在商业产品类型的设计推广中同样适用。

日本眼药水网站,将现代工业社会的产物与传统鬼神文化中的五种妖怪以卷轴、插画传统形式展示,与漫天遍地的明星代言广告形成对比,同样是眼干、眼涩、眼疲劳,同样是以办公室、上班族为消费群,文化创意上的突破使人眼前一亮。

 

和风服装店,日本特色的风铃、简约的插画,“和风”,大和民族追求与自然的和谐之美,从这个服装网站上我们可以看到日本设计文化体现了对自然的尊重,反映了朴素美学的内敛性格。

 

缅甸传统舞蹈音乐合奏网站,缅甸古代戏剧舞蹈,是从缅甸傀儡戏、古典戏剧及阿迎舞等古典艺术中产生的。傀儡戏中的一些节目和各种傀儡角色的不同的舞 蹈动作被大量移植到现代缅甸舞中。傀儡舞中“傀儡步”、“傀儡爬跳”等成为现代缅甸舞的基本动作,是文化多样性的辉煌继承。黑白图片和大面积留白的海报设 计形式,突出舞蹈者主体,用在网站上更显神秘。

 

俄罗斯莫斯科大剧院是莫斯科的地标性建筑之一,是莫斯科有名的芭蕾舞与歌剧剧院;是俄罗斯历史最悠久的剧院,享誉天下,是世界上最著名的剧院之一。 它不仅继承了欧洲芭蕾的历史传统,更重要的是,在俄罗斯丰富的民族音乐与舞蹈的沃土上,建立和发展了自己的芭蕾体系。将沙俄古典风格融汇于设计版块中,同 样大量留白处理给了图片展示更多的空间。

 

与网站主题相关的高清图片的应用

大面积整站或局部性使用高清图片,在之前设计分享中我们见到了很多案例,这里介绍几个日本以图片展示为主的网站,精致的图片不需要过多的装饰。

坂本龙一是日本当代最让人尊崇的音乐家之一,音乐领域涉猎甚广,在先锋电子乐领域拥有特殊地位。代表作有《Merry Christmas Mr. Lawrence》《末代皇帝》《遮蔽的天空》《桃太郎》《高跟鞋》等,为1992年巴塞罗那奥运会开幕式谱曲并担任指挥……坂本龙一成为“大众明星”的 原因,一方面在于他个人对于电子、摇滚、爵士等多重音乐风格极具灵感的把握;另一方面则在于他能在商业、艺术和实验之间找到平衡点,作出既有实验意义又有 动听旋律的作品。

日本设计强调材料的内在之美,注重与大自然的和谐,珍惜自然材质,这与日本自然资源相对稀缺有很大的关系。日式风格中,回归自然是最大的特色,推崇贴近自然、强调自然主义,让使用者有置身自然的感觉。用产品的工艺制作图片作为网站的主体和背景,拉近了观者与产品的距离。

传统工艺美妆店铺,单从cover引导页的图片就能看出该店铺的卖点。特色产品图加上柔美的动态散花效果,为网站加分,导航中加入商城外链可直接在线购物,利于用户体验。

日本联合新闻社,社内的场景图片很好的展示要表达的主旨。

街区是一个城市的重要标志性特色,将这样杂乱无章的旧街道作为网站通栏头图,配合简介的形式设计,也能很出彩。

美宝莲日本网站,将实体店作为网站背景,搭建成实景的巨幅海报展板,这种形式是否比存粹的明星代言更接地气些?!

对比下面两个日韩服饰类网站,可以看出日本网站在图片选择上更注重产品本身,极具质感和张力的图片真实朴素,力求展示产品与人的关系。而韩国则更注重整体的氛围的搭配,通过环境的营造来提升产品的品味和档次,产品只是搭建系统中的一部分。

对图片进行特殊处理

图素质量低是我们在设计过程中经常遇到的情况,我们通常用到最多的方法莫过于高斯模糊、柔光、滤色、添加纹理质感,将图片处理成做旧、仿古、年代感、单色……又会是什么效果呢?!

箔工艺,金银箔具有很好的延展性,将金银打展成薄膜状,与绢结合,应用于古代服饰中。此文化再京都有四百余年的历史,现在主要用于文物修复。取箔工艺品的一个局部,重新组合作为整张背景,贴片处理的文字与背景的融合更显古代文化的精妙。

 

人物素材粗糙的情况下,采用水彩的滤镜效果,背景加入点状网格,极具形势感的箭头做引导,个性十足。

 

全日本剑道联合会,网站采用时间轴展示的形式,从1950-2000年每一期获胜者的照片和信息,可以看出由于70年代以前都是黑白照片且像素低,和近期的彩色照片反差较大,所以网站设计成了古朴做旧的年代感风格,加入很多早期照片中的截图作为插画元素,确保了风格统一。

 

Daum是韩国最大的门户网站之一,以邮件和社区产品为核心,是韩国第一个电子邮件服务网站Hanmail的前身。牛仔蓝单色照片处理更像电影和动漫场景。

 

也有整体黑白加入局部彩色色的案例,将复杂图片简化处理,对于简洁的页面设计来说,这是个不错的方法。每个版块都是黑白照片做背景,文字做JS动态移入效果,在图片的某个元素上加入VI主体颜色,故事感很强。

 

创意图形化环境的设计

手绘、矢量图形设计的图形场景环境,用在食品、旅游、地图、婴幼儿等方向的设计上更容易拉近消费者,给人放松愉悦的心情。相比图文混排更贴近生活。

狗粮推广网站,将网站设计成宠物乐园,各个品种的狗狗们都有自己的一段视频,内容是狗狗们对几种产品的喜好对比。

 

企划创意公司,技术上只是一个简单的FLASH站,但空间跨越性思维设计却给这个网站带来了不凡的效果。由局部的空间延伸出各种异空间的交汇,加入互动效果而引发的更多惊喜也进一步提升了用户参与度。

 

用3D拼图建造起一个小型城市,4个建筑代表网站要展示的4个心理学的具体分类,建筑物夸张的拟人化动作实现页面跳转。

 

日本儿童专用鸡蛋,此网站将所有产品相关内容装进鸡蛋中,食用后产生的剩余物可大变身继续用于其它物品的生产,循环利用避免环境污染,所以在首页展 示上才会有类似瀑布流的大量周边产品展示。网站首页是自动向下播放展示的瀑布流效果,hover及跳转都伴随非常可爱的音乐和动态,恰当音乐的播放和触碰 hover的小惊喜也会给网站增添色彩。

 

日本山形放送局的地区地形图,大家都看过现实版的景点手绘地图,该网站也用了这种形式。比较有意思的是他的功能非常强大,是一个可放大缩小的真实版 地图,没有跳转,完整的手绘google地形图。以小青蛙作为代言人对每个景区的优势作手绘图形注解,以当前弹出的形式展示该地的历史、自然、观光、社 会、祭祀、美食、传统等信息的详细图文、视频解析。

 

九州熊本天草村,用动态图形化完整的对天草村进行了设计演绎,重要景点默认做了动态处理,跳转后都是另一个完整的实景矢量图。对景点中的标志性小建筑做了页面弹出实景详细讲解。

 

这种形式在新加坡儿童乐园的设计中也同样得到了使用。

 

设计风格也是体现一个国家文化的重要方式,严寒漫长的冬季成为俄罗斯的标志,在页面上打造一个同色系的冰雪世界,反而使彩色的主体信息更加突出。

 

赋予与产品相关的交互形式,重视用户参与性

一个优秀的网站它的交互性也非常重要,拥有好的交互性可以让浏览者有着更高的参与感,并且也能增大网站自身传播效果,还可以提高用户对自己的网站的依赖性和忠诚度。

Panasonic剃须刀产品JS展示站,设计形式与松下电子实现“星罗棋布的网络社会”和“与地球环境共存”的理想呼应,整站的背景都是由动线点组成的动态图形面拼合而成,图片和文字的展示停留在这星罗棋布的空间组合中。此时网站要表达的不仅是展示产品,还有松下文化。

 

东京交响乐团,该网站对用户的参与性做到了极致,从网站主内容上没有关于东京交响乐团的图片文字信息,用户可以在页面专属音乐键盘提示的情况下,用独创音乐的新颖形式创作属于自己的个性音乐,并对音乐逐帧做了记录,可以返回欣赏创作成果,并分享到各网站。

 

SPECIAL-T 绿茶网站,玩过网游的同学们都知道游戏中做任务有地图寻路功能,该网站采用了这个原理,在大海中建立类似于西游记的龙宫,用户在没有任何导视的情况 下,360度无死角在海洋里自由探寻,最终的成果便是在一段时间的遨游后到达网站的终点产品引导页,阐释special的感受。

 

视频与特殊版式的结合

如果你想要一种优雅而直观的产品展示方式,全屏视频网站是一个不错的选择。全屏视频网站能一瞬间点燃人们的好奇心,当然也可能马上让访客失去兴趣,这都取决于你是否能够驾驭这类高大上的设计风格。

日本福祉大学,校园内外学生学习、活动氛围的场景视频作为背景播放展示,视频上一层则是手动切换的内容介绍字幕,一个大学的网站更像是一个微电影展示。

 

Mikihiko Kyobashi 海底摄影记录展示站,整站视频展示配上海洋真实的声音。透过视频看到的海洋不是一汪死水,阳光穿透海面,碧海蓝天,比静态的照片更能展示生命的气息。

 

bc服装网站,暗色的动态视频做背景,与前层简单的图文排版形成反差,图片hover的3D立体效果令人耳目一新。

 

图片与视频的混排切换展示,拉伸后展开整站播放效果。

 

日清食品,微距拍摄的视频,用时间倒数计时的方式,记录在这一碗日清方便面泡好的3分钟内,世界各国家不同肤色年龄的人群品尝日清食品的状态缓慢特 写,加入了用各国语言描述倒数计时的声音,视频中间穿插有和日清logo呼应的装饰语言,隐藏在页面下方的时间轴可以找到每一分每一秒的画面祯,时间可自 行选择切换到想要的那一帧。

结语:

以上五点都是当下主流设计中另辟蹊径找创意,简单五点很难将所有好的创意都涵盖在内,除此之外大家肯定也有更好更多的想法。网页设计总是立足于浏览 者的审美、文化,以及信息传播的习惯、方式,还有网页开发技术的进步。对于绝大部份网站来说,没有强大的专业力量去研究用户新的习惯和需求,也不可能开发 出新的技术功能,只能在一些大型的网站中窥见一些发展的趋势,再从中找到自身可借鉴的地方。这种借鉴如果成为普遍性,那我们也很难在互联网的大潮中有自己 的一席之地。网页设计已逐渐往多元化方向发展,更好的创意、更新的想法都来源于我们真实的生活感受,想要我们的网站变得更强大、拥有更好的用户体验,无可 厚非,我们应该做的是大胆、大步地去尝试。

 

原文来自:畅游视觉设计中心

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