2019腾讯群面真题:青春偶像连续剧如何推广

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文章分享了2019年腾讯春招的群面真题,并提供两个答案,仅供参考。

2019腾讯春招正式批群面题:青春偶像连续剧如何推广 

答案分享一

首先,定位主要受众人群,选定合适的宣推素材&渠道&KOL。

  1. 青少年女性
  2. 青少年男性
  3. 各年龄段女性
  4. 电视剧明星粉丝、原著粉

然后随着电视剧拍摄过程做相关宣传。

(1)剧集拍摄前

  1. 在原著粉、电视剧明星的粉丝中进行发酵,通过他们的力量,向外扩散;
  2. 明星微博/综艺宣传/开机仪式:通过明星粉丝、路人粉对外扩散;
  3. 发酵素材-原著粉:明星与人设的契合度、原著中的经典片段/经典语句(有争议点/宣传点的那种)进行讨论,掀起热度;
  4. 发酵素材-电视剧明星的粉丝:定妆照、定妆照系列对比(与其他电视剧中人物进行对比)、明星番位掐架、炒CP、明星与人设的契合度。

(2)剧集拍摄中

  1. 继续拍摄前的一系列宣传动作;
  2. 增加对剧组情况的描写:明星的各路探班(对象/绯闻对象/其他明星)、粉丝探班(明星对粉丝的宠爱)、剧组人设建立(良心剧组/贫困剧组/细节考究的剧组等等)、剧组趣事(结合剧组人设)。

(3)剧集有对外花絮后/剧集播出中

  1. 选取合适点,连续制造热点讨论事件。
  2. 剧集节选片段撒网式推广计划:在各大新闻网站/App、微信、微博、抖音、快手、小红书、知乎(根据剧的内容确定是否需要再知乎上进行推广)花式连环轰炸,通过明星/KOL(针对受众人群的KOL)选取对应的点进行花式宣推
  3. 针对剧情中的某些点,结合明星人设,进行宣推,比如「这才是爱情的模样」「五洲十岛,你是唯一的微微」
  4. 针对剧情发展,结合微博话题,进行宣推,类似杨幂在三生三世十里桃花中的「#素素跳诛仙台#」
  5. 主要角色的延展发挥,比如「现代女性的12种择偶观」「我的青春啊没有堕胎」

答案分享二

目标用户:主要观众年轻女性,可再细分为流量粉丝、学生和白领群体。

定位:青春、偶像、年轻

推广方案:主要分为线上线下两个部分。

(1)线上

以互联网社交平台为主,主要分为前中后和复盘四个阶段。

前期:

主要引导话题,鼓励主演粉丝持续关注,引发潜在观众兴趣。

  1. 围绕流量明星个人话题造势;
  2. 分析分级剧情并预先设置话题在社交网络传播。

中期:

引导话题的走向,引发社交网络讨论。

  1. 邀请自媒体大号围绕话题进行宣传;
  2. 挑选有争议性话题引爆社交网络讨论;
  3. 营造剧情CP,鼓励男女/男男等CP,引发UGC同人创作,鼓励粉丝自来水宣传,并且把握CP创作尺度;
  4. 创作相关表情包,由主演利用明星影响力扩大宣传,同时鼓励粉丝创作UGC表情包内容。

后期:

跨平台跨次元合作引爆热点。

  1. 与B站、抖音等视频平台合作,推广抖音模仿秀大赛、仿妆、对口型等互动活动;
  2. 与小红书、LOFTER等垂直兴趣领域合作,开展话题UGC创作活动;
  3. 跨次元进行宣传,联动动漫等内容二三次元传播。

复盘期:

复盘播出情况,与同类型剧集比较强化差异性标签。

连续剧播出后可以进行播出成绩复盘,从剧情内容、制作等角度分析本剧集的优势,与同类青春偶像剧的差异点,如《香蜜》强调自身在玄幻剧中特效精湛,服化道精美的特色。延长本剧集的热度,增加播放量。

(2)线下:

  1. 针对学生群体开展校园宣讲,主创进校园活动,在学生群体间提升话题量和讨论度;
  2. 针对粉丝群体开展粉丝探班、偶像见面会等活动,推动粉丝自来水宣传;
  3. 投放常规户外广告,扩大受众群体,在公交车身、商场等投放宣传海报;
  4. 与快消品合作,推出偶像剧合作款产品,实现跨界合作营销。

除了以上推广方式外,关注与腾讯生态合作,如与腾讯微视、创造营101等针对年轻群体的产品合作;与腾讯文学合作,对电视剧剧本IP进行再开发,达到腾讯生态内资源置换和推广的目的。

 

本文由@AI_大师兄 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash, 基于CC0协议。

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评论
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  1. 方案二的开展校园宣讲可行吗,个人感觉效果预计不明显(只能一个个校园来,听众少,大面积铺开需要很长时间),而且成本太大(每个校园都要安排组织),执行难度高(学校不一定配合)

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    1. 可以挑选一二线城市的大学城推广,亲身体验王大陆彭昱畅到上海某大学城宣讲

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