打怪升级之路:我是如何一步步“逆袭”成为一家企业负责人?

AI时代,如何更快入行抢占红利得高薪?前阿里巴巴产品专家带你15天入门AI产品经理。了解一下>

本文作者邀请你读档他的9年人生副本之路,看一个新手村走出来的菜鸟,一个普通得不能再普通的平凡人,没有装备、没有技能,是如何一步步“逆袭”成为一家企业负责人。

假如时间倒流9年前,你会如何改变?

有人会买下彩票,变成百万富翁;有人会屯币屯楼,变成一方土豪;有人会弃武从文,变得学富五车……每个人回到9年前,都不再是一个平凡人。

回到9年前,如果没有遇到《人人都是产品经理》,他说依旧不会改变。

为什么?接下来,邀请你读档他的9年人生副本之路,看一个新手村走出来的菜鸟,一个普通得不能再普通的平凡人,没有装备、没有技能,是如何一步步“逆袭”成为一家企业负责人。

这个路途不止有我,还有你。

以下为自述:

一、菜鸟地图

“叮咚,欢迎你进入人生副本!”

在人生这一场游戏中,我的角色名称是冯志林,父亲姓冯,母亲姓林,三个字中,我只占其一,寓意为有志。

出生的新手村是沙子岗,普普通通的家庭,普普通通的乡村。和众多新手玩家一样,我虽然名中有志,却不知道志为何物、志在何方。

父母亲务农,母亲读到二年级便辍学,父亲走路7-8公里读完小学。他们认字不多,家里兄弟姐妹三人,但父母总想我们读到一个好学校。

(图:我的老家)

因为我从小对文学爱好缘故,学习偏科。作文当做范文,数科一塌糊涂。高考时数学30分,语文一百多分,结果很明显,考到三本学校,这是别人说的野鸡学校。学数控工程,毕业进工厂搞机械,从初级工晋升到高级工,再到工程师,这是命运安排我的副本。

姐姐说:“爸妈这么辛苦供你读书,你就考了这个大学?”我默默无言。

父亲问我去不去读,我没有犹豫地说读。自认数科再读三年,触发剧情依旧如此。不如再刷新人生的副本,从新开始。

十二载寒窗,有人走进清华北大,我却挤在绿皮火车。摇了8小时,来到广东一个偏远县城入学。那一刻,18岁的我,看不到前路的光。心中的志,才开始有一点发光,从未渴望如此改变。

(图:我的大学在山里)

由此一进入大学,在研究机械工程之余,开了机械杂志社,还举行文学大赛,每一期卷首语,每期多篇稿件,也是亲自撰写。我认为这是BUFF,能对未来改变有帮助。

当别人毕业实习,奔向机械工程的专业方向,我却踏进了深圳,企图拿着大学办杂志的技能点,破开一条路。当我战战兢兢递上大学做的杂志,换来却是一句话“对不起,你没经验”。

终于走出新手村,你遇到不是NPC抢着收你为徒,而是到处碰怪。没有人管你顶着35℃的太阳挤人才市场,即使你心中有志、你渴望改变,事实依旧如昨,这就是人生游戏的残酷。

3个星期后,地图迎来了刷新。

大学舍友的女朋友,是深圳某家广告公司的客服主管,大学时有同游。当我摊坐在三和人才市场,接到她的来电之前,我几乎要删档重练了。

她问我,这里需要地产文案人员,是否愿意要试一试?

其时,我并不知地产文案为何物,此前也没有写过正式文案,倒是大学读过叶茂中的《广告人手记》。但是一听到有职位,如野狗看到骨头,立即满脸红光,满口答应。

第二天进入新公司,从零经验练起。当然,没有过路人会指导新手,也引路人会告诉你,应该学什么、应该写什么。

他们对待菜鸟的方式,是将你扔进水里,看你能不能浮起来。浮起来,你有机会待下去。浮不起来,那么对不起,这个副本不适合你。

(图:我的图书借阅)

为了能留下来,我不停去搜集前辈们的文案写作经验。那时候的网络,人与人缺乏连接,分享经验并不太多。甚至很多没用资料也要收费,花钱购买后得到零星几句话,能不能对你回血,真要看缘分。

最无助的不是熬过2个通宵,写了几百句,只写出一句广告语;最无助的不是别人在写创意文案,你只有躲在角落写没人愿意写的小物料;最无助的不是为了一句楼书内文,还没等客户说好,发现天亮又天黑了……

最无助却是,即使你发疯去争取打怪经验,你还是出局了,因为你就是不够经验。在试用期到来最后一天,我被告知,可以走人了。

没有问老板为什么,我连和老板见一面的机会都不配有。咬咬牙,抱着一堆《周末杂志》挤公交车回农民房。没有告诉女朋友,第二天假装上班,然后坐在麦当劳疯狂投简历。

我以为人生就是一场单机游戏,没有NPC引导、没有攻略地图、没有大神传艺……任何经验值、宝盒、装备、技能书都需要靠自己一点一滴去改变、去争取。

直到某一天,不经意点开《人人都是产品经理》,才发现这一切都是错的。过去普普通通的生活,因为鼠标的引导,无意间闯进了新大陆,命运从此发生了改变。

二、文案地图

“记住,你的身份只是助理,不是指导!”

2008年入行,2年后我的小号升级为文案指导。但在2010年,我掉级回归成一名助理文案,为的是进入到大公司学习前辈的经验。以上是入职总监对我说的第一句话。

风x广告,这是曾被地产广告行业誉为黄埔军校的公司。即使在外面闯荡几年,即使名号为指导,内心依旧渴望改变,进入行业内顶尖公司,是渴望专业上更进一层楼,于是掉血重练。

冥冥中固执地认为我积累足够多的经验,足以胜任文案这件事。所以凡是拿到工作单,就开始单干。但在高手丛林中,那一点文案经验,终于变成了三脚猫功夫。

“你写的是什么?是屎吗?”总监当着数十人的面问候我。

终于在某个下午,我被总监指着脑袋审问创作。这个目标客群是谁、是谁……脑袋嗡嗡作响,心中有百般辩解,却哑口无言。

是的,这些我一概不知,过去自以为是地写,应付普通甲方还可以,一到需求高的客户,我那一套毫无用处。

凌晨2点实在想不出创意文案,就满网络找目标客群是什么。然后点开《人人都是产品经理》网站,一众NPC在我的眼前渐次登场。

脑袋能听到的声音,正如在进入新游戏的提示,如天籁之音。

“叮咚,欢迎你来到新大陆!”

时间回到2011年,《人人都是产品经理》尚还是一个简陋的网站,对比同行业其他广告类网站,它只是一颗小野草,还不能称为新大陆。但因为有老曹等一众引路人在掏心窝的分享,反倒让我这一颗同样没有见识过大树的野草,满眼冒光。

如果你没有经历过荒芜的远古网络,没有经过没人带的学徒时代,你不会知道看到满地都是大神掉落经验,前辈如传艺人一样,将数十年经验灌输给你,是多么的震撼。

这些经验如用户怎么访谈、用户怎么转化、用户这么洞察……我从一个菜鸟,变身成为一个过路人,路过便偷取纯银、快刀青衣、苏杰、李叫兽等大神的经验。

(图:产品前辈们)

因为这些经验的洗礼,我也第一次从产品角度去理解用户,站在用户角度写文案,这是我写文案从未意识到思路。由此我开启了外挂,拿下公司年度最佳文案奖,团队拿下了广告黄河奖,这背后不只是团队的努力,背后也藏着无数前辈留下的经验。

很多人第一次接触《人人都是产品经理》网站,如同姥姥走进大观园,看到什么东西都想捡,满地都是装备,直接收藏收藏,需要时调出来直接抄。

“叮咚,你捡到了装备——文案技能包:抄字诀!”

9年前,我刚刚接触《人人都是产品经理》网站的时候,也变成搜集狂,看到好东西赶紧收集,生怕别人第2天就把稿子删了。

某次和前辈讨论,文案这样抄是否有进步?前辈回复,抄只是基本,最重要不是抄其字词、抄其逻辑,抄其创意,而是抄其人性。千百年人性不变,文案能懂则可写一生。

自始我初步建立对产品认识,不是模仿产品外形,而是站在人性的角度,去发现市场的趋势。而这一切,是从《人人都是产品经理》网站众多产品中得以印证。

三、产品地图

2014年,我的文案角色练到了6年,升级为策略总监,偶尔抄抄大牛的经验,越发感觉文案角色太单一,开始有了新冲动——我要转职。

内心有志,始终在涌动。

不想守着一份月薪1.6万的工作终老,不想就这样窝在自己的小圈子里,不想就这样结婚生娃,不想普普通通过一辈子,我渴望看到更大的地图。

越接触《人人都是产品经理》网站,越是渴望自己做出一款产品。这一切,是从《人人都是产品经理》网站看到——它慢慢借助产品改变行业趋势。我也渴望借助产品去改变世界。

“您好,你已转职成功——升级为一名产品经理!”

过去很多人问我,你完全不懂产品,在传统地产广告行业,为什么要跳进互联网金融行业?其实,只要知道背后有一大堆大神为你传艺,就有底气。

即使面对任何一个不懂领域,假如有李叫兽等前辈为你拆解知识,你唯一可以做的,就是吸收他们的经验,拆解和套用他们的方法,成为你的技能点。

从之前的助理文案升级为策略总监,今天转职为产品经理,这个方法我从未告诉过别人。

2013年转职成功,成为一名产品经理,加入初创公司。最开始以运营总监身份统筹PC端、移动端运营。但梳理项目后,整个产品开发半年多,却连一个原型都没有,怎么办?

(图:我的部分产品书籍)

我搜集了《人人都是产品经理》网站相关的回答,某个大牛说最快速的方式,就是去拆解竞争对手。于是找到同行100个金融APP,从小白重新练起,拆解产品流程,用笔画出逻辑,看看产品是如何运作。

不会绘制原型,就用PPT画草图,生怕IT看不起,还做起动画;不懂需求调研,跑到对手社区里吐槽,看看对手如何回答;不会产品测试,就拉着女朋友一起通宵玩产品找茬的游戏……

(图:我画的原型)

可以说,几乎当时热门金融行业的app的方方面面,都扒了个遍。如果是UI好看,就想这个能不能抄;如果活动有意思,就看能不能能用……就连上卫生间都打开APP,看看今天更新了什么玩法。

但一切都是值得的——在这份努力之下,原来一年都没有产品原型,依照《人人都是产品经理》网站提供的开发计划,6月份开始开发,7月已进入开发,8月底即进行测试,9月30日上线,设计行业内从未有过的分享的机制。

(图:我画的原型)

活动上线当天服务器就卡爆,3天内注册用户破20万,最终公众号留存8万用户。不到三个月,春节时已融资A轮,估值3000多万。一年后平台交易额达到2亿,与此同时,我也拿到了期权。

在这个阶段,我从一个过路人,慢慢改变为一个问路人。我会去《人人都是产品经理》上问同行、问前辈如何做,问怎么梳理需求,如何将需求反馈给技术人员。

同时不止是询问,也在开始质疑,尝试融入不同产品的创新点。一个好产品,不能只是抄,不能只是抄人性,还在于将趋势、人性等每个优势融合一体,为我所用。

“叮咚,你捡到了装备——产品技能包:融字诀!”

过去写文案,可以是一个游侠,抄来百家经验;但是产品则不然,融合更多的创意,还是依靠伙伴将想法实现。

所以融合,不止是融合优势产品的经验,也在融合伙伴们的技能。这些运用的观念,来源于《人人都是产品经理》上对运营狗、产品汪、工程狮的探讨。

如果人生始终开挂该多好,事实是人生并不都是起起落落,而是起起落落落落落落落落。即使你拿到新装备,如果大怪血厚,也逃不掉被团灭的可能。

而在产品高光之后,我突然要面临9年中最黑暗时刻——公司倒闭清算、工资发不出、期权无法兑现、孩子要钱上学、每月还万元房贷、房租等着交……

一切的导火线来自于行业迎来了寒冬。2016年P2P走向夕阳,监管细则征求意见、银行托管潮来袭、X租宝事件……诸多平台因此纷纷倒闭破产。

公司熬了3个月后,不止是融不到钱,雪上加霜的是线下合作平台将车拖走变卖,一下子整个公司被拖进了无底洞,最终公司无奈倒闭关门。

我怎么办呢?我怎么办呢?我怎么办呢?……

当看不清未来时,我不断问自己。在《人人都是产品经理》上问前辈,在其他平台问其他人……得来的答案就是,先做自己最在行的,先求生存,再谋发展。

(图:我的部分文案书)

于是,我捡起来快要蒙着灰尘的大号继续练——毕竟我的文案角色,已经练了8年,拉出去足够秒怪了。是的,在我即将成为一个中年大叔的年纪,我又一次回到了人生起点。

三、引路地图

“您好,请问您是否愿意成为引路人,为后来者传艺?!”

1年多后,我开始在《人人都是产品经理》上敲下第一篇文字《 如何用一个数字,让文案转化率提升80%?》,阅读量达到4K+。

随后发表《自黑还能让人点赞?世界500强文案也用这一招秘技》阅读量达到4K+,《 万字干货:3分钟写出痛点文案,学这一篇就够了》阅读量达到19K……

(图:我的专栏文章)

仅写3篇文章后,《人人都是产品经理》的NPC——Nairo大神便添加我为好友申请内容转发。文字经发表后,便有多个平台邀我去开课,众多需要写文案的客户找上门。

(图:我被邀请开课了)

而为了这一刻,我并不是只日更了3个月,而是在《人人都是产品经理》的地图上,已经历练了9年。

触发了Nairo大神现身后,他询问我是否愿意成为专栏专家,我毫不犹豫说愿意。我等待这一刻,等了9年。从过路人到问路人,从问路人到引路人,试问人生有几个9年?!

(图:后台专栏认证)

为了这一次的回归,我开始“打补丁”的历练。去翻阅所有能找到的文案书籍,去报读能看到的文案课程,在《人人都是产品经理》网站搜集优秀文案案例……然后去拆解、去研究、去佐证、去实践,最终才形成一篇篇文案写作经验文章。

到今天,日更389多天,按照每天平均1500字计算,大概写了将近60多万字,已经攒下几本书的内容。更重要的是,依托《人人都是产品经理》影响力、在数英网、知乎等平台开辟了专栏。

(图:我的日更内容)

走过了8年,我改变了过去的想法,产品并非是单纯做一个app。文案是产品,设计是产品,万物皆是产品。但当产品越来越趋同,作为产品,如何跳出红海呢?只有你的品牌。同样,现在我也在引用技能经验,慢慢建立个人品牌。

“叮咚,你捡到了装备——运营技能包:引字诀!”

如果过去领悟文案在于抄、产品在于融、今天读到的却要引势而行。不止是学到从哪里引入人性需求,还要了解从何处引入兄弟共同战斗,更尝试去引动行业趋势公司化运作。

四、未完待续

回到开头问题——假如时间倒流9年前,你会如何改变?

9年要走108月、3240天、4665600分,在没有遇到《人人都是产品经理》网站之前,我并不知道答案。而走过9年,我确定答案:让自己成为后来者的引路人。

如今成立新公司,运作一家品牌企业,我不再是一个游侠,而是有志于成为一名引路人。引入伙伴,引入一起作战的兄弟,引入更多的经验为大家所用。

正如《人人都是产品经理》成为众多后来者的引路人一样,从创立《人人都是产品经理》,到孵化起点学院、运营派、天天问等平台,从单纯提供内容,到融合人和内容、今天变成了人与人的沟通,人与物的互动,9年也始终在改变。

(图:我被运营派转载的内容)

这里NPC也是也如此,如带出无数大牛的Nairo大神,是以已知解无知,用一分光点亮一片暗,让知识得到了传承。同时在挖掘出无数小萌芽,也在培育出无数帮助后来者的引路人,让每一个人成为传艺人,这就是人人都是产品经理的意义所在。

我就是最好的成长例子。

9年前,你要想学到前辈的经验,几近于无,《人人都是产品经理》网站已改变我的生活。毕竟9年前,我是什么都不懂的文案菜鸟,6年前还是产品小白,2年前还是公司破产的穷逼中年。

今天的你,当你走出新手村,再也不怕没有人收你为徒,一个什么都不懂的菜鸟,步入这片新大陆,依托前辈的经验,也能一步步走出成神之路。

未来,我们再也不怕掉进水里不怕游泳,这里有无数引路人传艺。这里沉淀着不止三字秘诀,当我们走进来,从此便有了星辰和大海。

而《人人都是产品经理》这片新大陆,依旧如昨,在菜鸟逐渐成长、变得更强大、装备更精良后,背后站着的NPC,始终是那些NPC,始终为每一个过路人、问路人、引路人燃灯,照明前路。

“叮咚,你的下一个9年人生副本即将开启,倒计时开始,10、9、8、7、6、5、4、3……”

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#专栏作家#

冯公子,微信公众号:金句文案(ID:fengshaoye30),人人都是产品经理专栏作家。世界500强文案顾问,专注商业文案十年,服务过众多上市企业。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论
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  1. 回复一下 以上是人人都是产品经理的9年征文 只写了一晚上 平台的命题为改变 很多过程也是围绕着人人都是产品经理来说 原题目并非是这个 大概平台编辑觉得这个才合适吧 错过了截稿时间 故而发出来 谢谢大家的观点

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  2. 这一篇怕不也是你编的 :arrow:

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  3. 完全不知道写的什么?

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    1. 这个文笔还做了这么多年文案..还什么策略总监?托吧..

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    2. 同感,写的就像是人人都是产品经理的托一般🙈

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    3. 回复一下 以上是人人都是产品经理的9年征文 只写了一晚上 平台的命题为改变 很多过程也是围绕着人人都是产品经理来说 原题目并非是这个 大概平台编辑觉得这个才合适吧 错过了截稿时间 故而发出来 谢谢大家的观点

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  4. 半夜看的鸡皮疙瘩

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