消费品牌 | 人人都是产品经理

企业花20万认证“市场销量第一”，到底值不值？

逛展会时几乎每个品牌都成了第一：全国销量第一、高端销量领先、品类开创者，背后是一门近年很火的市场地位认证生意。企业花二十万买第三方背书，既为应对广告合规风险，也为了在货架上多争一句让消费者信服的话。

品牌的旁光

品牌营销消费品牌营销推广

月销400万的新鲜零食，为什么越做越像一场“新鲜感骗局”？

薛记新鲜零食开出全国首店，今年以来新鲜零食正替代网红面包与奶茶，成为商圈新晋排队王，原生品牌与跨界玩家已超四十家。但产品与标识越来越像，虚假短保、现烤猫腻等争议，让这门生意撞上信任危机。

剁椒TMT

供应链品牌营销新消费

品牌方，是怎么把线下渠道逼成竞争对手的？

越来越多线下渠道开始做自有品牌，大卖场有沃集鲜，奥乐齐等连锁商超也在持续加码，卖自己的货甚至比卖品牌方的还赚钱。作者认为这是品牌方长期忽视线下渠道之后的一次反噬，根子在于大量所谓品牌已经无法给渠道创造价值。

品牌的旁光

品牌营销消费品牌渠道运营

文创产品为什么总被嫌贵？洞察价格背后的文化IP价值困境

故宫做冰箱贴，敦煌、三星堆也都在赶同一款，文创被嫌贵，根子不在材料成本，而在文化IP的转译与价值锚定失了准。当符号沦为贴标，文化价值进不了用户的判断体系，消费者自然只能拿材质比价。

咏舍

文创文化IP 文化转译

企业增长停滞，先别怪市场部！

企业增长困境往往源于市场部职能错位——当传播执行与增长目标脱钩，热闹的市场动作便难以转化为实际业务成果。本文深度剖析市场部从内容输出者转型为增长驱动者的关键路径，揭示如何通过链路设计、指标升级与跨部门协同，让市场动作真正穿透用户决策全流程。

老泡

B2B营销市场增长本地生活

新零售

从数据看商业内核：重估霸王茶姬的结构性增长

新茶饮行业正从规模竞赛转向经营质量验证。霸王茶姬2026年一季度财报显示，其单店效率、海外扩张与产品创新形成正向循环，自营门店收入同比激增230.4%。当行业集体面临补贴困局时，这家曾以伯牙绝弦定义赛道的品牌，正通过多时段场景覆盖、全球化本地化策略，完成从网红爆款到系统能力的转型。

连线Insight

市场分析新茶饮案例分析

营销推广

DTC 衰落，网红品牌大衰退

从41亿市值到3900万甩卖，Allbirds的陨落不仅是一个品牌的悲剧，更是DTC神话破灭的缩影。当流量红利消退、资本热情冷却，这些曾颠覆行业的明星品牌们正集体面临生存拷问：从Casper退市到Glossier入驻丝芙兰，从完美日记巨亏到钟薛高坠落，本文将深度剖析DTC模式为何从颠覆者沦为被颠覆者，揭示消费品牌从爆品神话到长期生意的必经之路。

寻空

DTC 品牌战略商业模式

创业学院

妙鸭AI生图团队解散：从”时代宠儿”到”被遗忘者”的启示

妙鸭AI生图应用曾凭借AI技术红利和模板化设计迅速爆红，却在短短一年半内黯然退场。这款现象级产品的兴衰揭示了消费级AI产品的致命陷阱：过度依赖技术红利而忽视用户刚需，模板化设计带来的创新天花板，以及与竞品迭代速度的差距。本文通过对比美图秀秀等长青应用，拆解妙鸭从爆红到消亡的全链条原因，为消费品牌提供避免'速生速死'的关键启示。