回顾十年,美颜相机的未来是什么?

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#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

如果列出每个人手机上必有的几类应用,美颜相机肯定名列其中,并且随着时代审美的变化,厂家们也在加快迭代步伐,市面上的美颜相机应用更是层出不穷。那么除了美颜效果,美颜相机应用的未来在哪里?它是否可以带来更多惊喜?

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曾经被誉为亚洲四大邪术的“中国PS术”现已逐步沉淀为美颜相机这一手机上必不可缺的功能,如今不仅仅女性爱用美颜相机,很多“钢铁直男”也会用,且美颜相机产品也针对广大男性群体推出了相应的滤镜和妆容。

掐指一算,美颜相机的历史也有10年了,这十年美颜相机见证了手机影像技术的进步与时代审美的变迁。

从手机品牌来看,自拍美颜已经形成了苹果的“写实派”和OV为首的“发光派”(此处指调色磨皮到人脸发光)这两大阵营,且你会发现后者的阵营规模正逐步扩大,前者基本上只剩孤零零的苹果(之前还有过三星)。

苹果追求原生、写实,甚至随着手机分辨率越来越高,有逐步放大瑕疵之趋势/拥趸们不仅不觉得苹果拍得丑,甚至在社交网络上兴起了苹果前置原生相机直出来比拼晾晒谁的皮肤更好之趋势,把“拍得丑”当成一种“凡尔赛”来反向安利。

笔者不禁感叹,也只有苹果如此强大的品牌影响力才能做得到。

当然一些以拍照为生的网红们还是会聪明地选择iPhone Xsmax、iPhone XR这一代的产品,因为那时的分辨率不高,且苹果相机本身对于色彩的还原度还是很高的,拍起来有点朦胧的、刚好相当于磨皮又不会有过度美颜的假面感。

当然,苹果并没有在前置自拍上就此躺平,而是将研发精力更多地放在背景虚化、光影的营造上面,如何通过2D的图像将人物拍得更加立体、真实、有氛围感,比如人像模式、光线风格选择、夜景长曝光、多帧融合、live photo等等。

回顾十年,美颜相机的未来是什么

苹果前置自拍已经变成一种风格

反观OV为首的国内的厂商,整体趋势我就想一个字总结,就是“卷”。

手机大厂从最初的OV,到如今小米civi,互联网大厂从美图秀秀到字节系的轻颜、快手的一甜,激萌、B612、无他相机等等,知名不知名的数不胜数,而且还不断地有新创业公司涌入这个赛道,软件的版本迭代速度也非常之快,周更应该是家常便饭,即使是硬件厂商每半年也会有硬件的整机产品更新。

随着时代审美的变迁,再加之网速不断地提升、手机上算力的增强,原来很多在电脑上需要专业设备、专业人员完成的美颜一些列操作,现在只需要一台手机,一个按钮就可以直接完成,简单到连我大舅一个年过半百的高中数学老师出去玩在家庭群里晒照片都是美颜磨皮之后贴到群里,脸之细腻、白皙比年轻时看上去更是帅气几分。

群众们使用的活跃度就是大厂产品经理和码农们迭代的动力,怎么样操作更傻瓜、拍出来更美、更自然,还能紧跟时尚潮流是众多产品为之努力的方向。

回顾十年,美颜相机的未来是什么

过去10年审美变迁:从齐刘海→杀马特→整容脸→妈生脸

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回顾过去十年,美颜相机的未来是什么样呢?

首先回归美颜相机这类型产品的底层逻辑,他们为什么可以做到用户规模如此之大、产品形态经久不衰?

回归马斯洛经典模型,他解决的是人们需要被接纳、被尊重甚至于对于美的追求。“爱美之心人皆有之”,每个人都想要变得跟明星一样闪耀,美颜相机一方面可以悦己,另一方面可以发到社交媒体上接受到别人的认同和赞美。

1. 医美引流

从本质上来讲,美颜相机和医美解决的需求是一样的,只不过美颜相机需求更为广泛,因为美颜相机可以免费、低风险、零门槛、无痛地获得及时的变美后的效果,不需要任何前期的投入和准备。

比如现在很多美颜相机因为支持3D的AI算法,可以实现隆鼻、填额头、垫下巴、祛泪沟、法令纹等效果,因此有一些美颜类产品会做医美类项目的引流,或者医美类的产品会先根据自拍结果进行美颜修图,给出用户前后的对比照片,同时介绍用户可以尝试的项目;也有一些妹子会先在美颜相机上试试美颜相机上调整后的效果,再拿着自己调节后满意的照片找大夫进行沟通面诊。

美颜相机提供的是临时的解决方案,医美提供的是半永久的解决方案。

回顾十年,美颜相机的未来是什么

某款美颜相机支持的全套“Do脸方案”

2. 流量转化(内购)

此外美颜相机会作为一个跟内容运营结合紧密的产品,比如节假日各种风格整容,圣诞妆容、欧阳娜娜千金妆、宋智雅仿妆等等,用户不需要购买各种化妆品、无需专业的手法技巧,也可以一秒拥有同款在社交网络上分享与朋友讨论,获得归属感和认同感。

这部分功能非常依赖于运营,对于时尚热点的掌握,包括相应美妆、贴图素材的创作、更新,结合活动让用户参与、传播、引爆,比如类似字节、快手系的产品,可以实现从美颜相机到短视频的闭环,创作-分享-更多人创作-更多人分享-讨论热点,最终实现流量转化。

回顾十年,美颜相机的未来是什么

结合时尚热点推出特效妆容

对于美图秀秀这家美颜相机的鼻祖公司,已经开始跨界和化妆品合作,比如利用AI技术进行眼龄的检测,根据结果推荐相应的Dior护肤产品。

又比如用户拍了一张当下很热的某某仿妆,想要化同样的妆容,美颜相机产品就可以推荐相应的口红色号、粉底液色号等美妆产品,可以跳转自建商城或者跳转第三方商城,来实现从美颜相机拍同款到自己“化同款”的转化。

这部分逻辑跟医美很像,而且相信大部分用户肯定是会优先选择化妆品而不是医美方案。

3. 照相馆级别精修

美颜相机未来还有一个非常主流的趋势,就是向照相馆级别的“pro版”靠拢。

比如前段时间大火的“海马体圣诞系列”,小红书上就有人分享“无脸”版本的模板,以及P图教程,怎么样将自己的脸和金晨的身体融合并且实现毫无PS痕迹,0元获得海马体,一瞬间在社交网络上大火。

同时社交网络上也涌现了很多手机精修教程,动辄4-5分钟(还是开了2倍速,经过博主各种剪辑,据了解专业博主修一张照片要30min以上),拆解出来100多个步骤,头发还得一缕一缕画。虽然修出来的图片是真的是好看,仿佛杂志明星大片,但对于普通人来讲,实操性非常之低且时间成本很高。

回顾十年,美颜相机的未来是什么

0元海马体模板

好的产品就是,“不要让用户想、不要让用户等、不要让用户烦”,显然上述的产品都不符合要求,因此如何实现傻瓜式快速得到精修硬照,这个应该是美颜相机需要解决的核心问题。

如何做到影楼式精修,面对这个问题,我们就需要拆解下影楼里有什么:化妆师/造型师、摄影师、灯光师和百万修图师。

目前对于美颜手机来讲,化妆师/造型师通过AI技术已经可以实现了,可以人脸关键点贴图,实时实现各种自然的妆容(口红、眼影、修容等等),甚至有的软件可以自动填充发量,换发型、换头发颜色等等。

摄影师主要是通过手机本身前置镜头实现,传感器不断升级、从单摄到双摄,增加广角镜头、增加双摄虚化功能、各种前后处理算法,也基本可以达到(看起来像)专业单反相机的拍摄效果,这一步骤也已经实现。

同时摄影师要求大家摆拍的各种pose,现在很多APP也可以通过交互的线框来对用户进行引导。

接下来是灯光师,这个也相对比较简单,很多手机支架都配备补光灯,甚至vivo的S系列还推出了手机内置柔光灯,随时随地补光自拍,灯光师问题也基本解决。

最后最最重要的工序来了,就是百万修图师,这个就是拉开普通人和专业影楼最大的差别,一直以来是难以逾越的鸿沟,说白了设备都有,差的就是一双“妙手”。

但是现在这个问题也可以很好地被解决了,又是人工智能AI,叫做GAN深度神经网络。这个网络的原理就是给网络送入大量的、一对一对的原始图片和人类精修图片,让神经网络学习这里面的特征和风格(可以理解成修图师的手法)。

对于用户来讲,只需要一个输入的照片,点一个按钮(启动黑盒),用户马上可以获得一个堪比海马体的硬照,这样就ok了。至于背后的原理是如何的有哪些复杂的操作(端侧算力如何调用、云端算力怎么操作、如何保护用户人脸隐私不上传原图),这些用户不需要知道也不想知道。

回顾十年,美颜相机的未来是什么

AI精修图,背后由深度神经网络GAN支持

总结来说,美颜相机的未来使命是需要为用户拍出更加精致的、千人千面的“人像美”作品,不再是千篇一律的锥子脸、假美瞳、磨皮拉满,而是AI赋能的、充分展现用户特色的“定制化”美学方案。

拍完照之后,还可以根据用户的喜好、经济能力等选择是否推荐相应的个性化美妆产品或者是医美产品,如何推荐得不让用户反感、恰到好处,也强依赖于AI技术的不断提升。

相信下一个十年,每一个成功的美颜相机产品背后离不开一个AI实力强大的科技公司支持(比如字节、快手、美图),但对于我们普通用户来讲,只需要知道自己会越拍越美就好了。

 

作者:大仙河,7年AI产品相关经验;微信号 :大仙河知识学堂

本文由@大仙河 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 想想觉得挺嘲讽,全是博士高材生的算法团队研发的人像算法,最后被用来做医美导流和运营营销变现

    来自浙江 回复
    1. 你说的对 但这确实是学术到工业界这样的落差,从阳春白雪到柴米油盐酱醋茶的日常;就跟时装高定秀场上各种天才演绎、灵感设计到最后会下沉到快手直播间老铁拍下的一件件99包邮的同款。

      来自广东 回复
    2. 手动点赞你的回复

      来自广东 回复
    3. 你这比喻不敢苟同,阳春白雪和粗茶淡饭都是真实的需求,但医美倒流和算法营销是商业的需求还是用户的需求?你这自己也明白吧。另一个你说秀场高订下沉到淘宝同款更是和例子毫不相干,那并不是下沉只是商家毫无道德的复制。

      来自浙江 回复
    4. 不变现,谁来给高材生发工资?哪儿来的优越感?

      回复
    5. 我并没有优越感只是感慨。人像算法和AI算法,我想不做前沿为了赚钱去做智能汽车也不是更好更有意义,总能看到网友讨论我们企业总是盯着钱袋子和菜篮子,重金搞社区买菜搞金融贷款都能算科技公司,反倒我说这些就不算了?所以医美倒流是商业需求还是用户需求呢?没想到我只是感慨了一句你就破防,如果不认同可以跟我辩驳。

      来自浙江 回复
    6. 我也感慨一句,觉得你有些矫枉过正了,不见得服务阳春白雪就是更有意义的,与下里巴人的结合就是低级嘲讽的。目前AI技术深入各行各业,岂能因在某一行的应用就做出否定之意。至于医美/电商导流是商业需求还是用户需求,这本来就不是二选一的问题,角色不同需求不同,对于经营者,的确是商业变现需要,但对于普通大众而言为啥就不会是用户需求呢?我想,你应该不是女生。

      来自北京 回复