编辑导语：大家都知道，一篇好的文案能够引起大家的共鸣，也同时说了一个好故事。所以，文案写得好的人，一定能把文案写的像一个好故事一样精彩。在本篇文章中，作者总结梳理了他的“故事感”结构，为我们分享了如何从0到1构建一个真实的故事。

记得以前上作文课，当碰上我不熟悉的话题时，我总爱说一句“这件事我都没有经历过，咋写啊。”但说归说，到最后还是按照“标准”的套路与现有的信息把文章凑了出来。

上了大学之后，经常参加一些创新创业比赛，路演前导师也会强调“故事感”的重要性，没有故事感的项目就相当于没有价值，因此也开始学习如何给项目“造”一个故事。

但时至今天，我依旧觉得自己在这方面能力的薄弱。因此希望能通过这篇文章，梳理下我的“故事感”结构。一般来说，从0到1构建一个真实的故事，我认为主要有以下两点：一是获取信息；二是信息汇聚，即将信息整理成文。

提问的艺术：没有经历却想获取素材，最好的方式莫过于采访了，采访不够好，信息收集的就不够全面，好的故事自然也就难出来。

一个好的采访其实包含了许多你个人的能力，例如与人沟通的的能力、信息整理与归纳的能力等。那么，如何在采访过程中获取构建故事所需要的信息呢？在这里推荐一个小套路：5W2H分析法。

5W2H分析法又叫七问分析法，优点是简单、方便、易于理解，广泛应用于企业管理和技术活动中。把它运用到采访中，我们可以理解为以下几点：

1. WHAT——发生了什么？
2. WHY——为什么会发生？
3. WHO——故事中的主人公是谁？
4. WHEN——事情发生在什么时候？
5. WHERE——事情是在什么时候发生的？
6. HOW ——事情是怎么解决的，为什么要这么做，思路是什么？
7. HOW MUCH——解决这件事情花费了什么成本？

当然，5W2H法是一个标准的套路与模板，在真实场景下我们可根据需求自由切换，确保获取到最准确的信息。

其次，在提问之前，我们要先google一下相关内容，这些内容也许是与被提问者领域相关，也许是基本常识，要尽量避免问出一些贻笑大方的问题，导致别人回答你STFW（Search The Fucking Web）以及RTFW（Read The Fucking Manual）。

在提问的过程中，我们要始终围绕我们的主题进行提问，且问题应该简洁清晰，让被提问者能一下就get到你的点，并且给到相应的信息。

最后，当提问环节结束，可以立马梳理一下你所得到的信息（会议纪要也是这么干的），如有缺漏，尽快进行追问，确保得到你想要得信息（注：全程保持礼貌且尊重）。

一、做一个“标题党”

广告之父大卫奥格威说过：“阅读标题的人数是阅读内文的五倍，如果你的标题没有吸引到受众的目光，就相当于浪费了80%的广告费。”

可以说，一个好的标题，让你的文章先成功一半。虽然我个人很讨厌”标题党“，但这只针对那些文不对题的文章，一个吸引人且不惹人讨厌的标题，有如下两个特征：

1. 便于用户辨识

在这里，辨识有两种角度：

1. 标题的相关字眼就是文章内容的关键字，例如在标题就写出文章所涉及的领域；
2. 标题的相关字眼可让读者联想到文章内容的关键字，例如当写到Pony，我们就会想到腾讯。也就是说，在拟标题时，我们要尽可能地使用对于读者来说辨识度与知名度较高的字眼。

2. 便于引起用户的共鸣

每个故事与文章都有其相应的受众，从心理学的角度来说，越是自己喜欢的，越容易产生共鸣（我猜的）。因此，要让读者一看到文章标题就能产生情感上的共鸣，进而激发读者的阅读兴趣。

二、“扯”一个故事

在写故事这件事上，有三个要点：文笔、人物、情节。

简单地说，文笔是故事的皮肤，人物是故事的骨架，情节是故事的血肉。有情节才能设置人物，有人物才能让你神采飞扬。从重要程度来说，个人认为情节大于人物，而人物大于文笔，为何？

因为一个故事描述的通常是一个场景，而人物是实现场景的载体，在两者的基础上，再利用文笔进行修饰。那么，文笔、人物、情节应该是怎么样的呢？

1. 文笔：锦上添花而非“喧宾夺主”

在这里先简单做个区分，即文笔≠文采，文笔指文章风格，通常代表着作者的思想或者个性，而文采指文章句子优美，读起来让人赏心悦目。

文笔有三级：即读得懂-读得懂且不废话-赏心悦目。一级指通顺，二级指简练，三级指文采飞扬。需要注意的是，文笔可以锦上添花，但请不要喧宾夺主，不能因一昧追求文采，而失去了文章最初的意义。

2. 人物：且实且虚

人物是推动情节发展的重要载体，实，指的是人物需要让读者有代入感，能引起读者的共鸣；虚，指的是人物需要有作者赋予的独特性格，即在读者有代入感的情况下，吸引读者，也许是让读者感到好奇。

例如同一件事，为何读者与人物有共鸣的情况下，人物选择了与读者不一样的做法。也许是同一件事，人物处理的比读者好，让读者忍不住赞叹等等。虚实结合。方为“大“人物。

3. 情节：龙头猪肚凤尾

情节作为一个故事最重要的组成部分，承载着让读者阅读与探索的任务。龙头需要抓住读者，猪肚需要留住读者，而凤尾则需激发读者。

• 龙头：开头多种多样，对于作者来说，一旦想出好开头，笔头的文思就会源源流出。对于读者来说，文章好的开端，能激起读者阅读的兴趣，让读者拥有读下去的欲望。常见开头有以下几种：开门见山、提问引人关注、概括揭示、描写环境、倒叙、制造悬念等，这样，才会制造一个好开头，才是一篇好文章的开端。
• 猪肚：有了精彩的开头，自然不能在文章的主体上华而不实。主体是文章的中心，有承上启下的作用，需要像猪肚子那样有充实、丰富、饱满的内容。切记不能出现任何的拖沓。
• 凤尾：所谓“编筐编篓,全在收口”，故事中的结尾也是其文章精华之处，有的结尾发人深思、有的结尾自然收笔、有的结尾刁钻古怪、耐人回味等。凤尾应深化整个故事的主旨，要能发人深省，亦或是让读者回味无穷。

三、写在最后

当然啦，如果故事只是文章中一个小小的一个叙述模块，那么我们需要做到的就是故事需要有背景，例如时间、地点与人物，有过程，有结尾。

最重要的是，需要能用简短的文字与读者共鸣，最简单的做法就是让读者感同身受。以解决一个问题为例，我们需要有人物、时间、地点、问题描述、分析过程描述、解决方案等。

第一次写，还有很多需要改进优化的地方，请指正~

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