TikTok for Business基于平台数据分析、行业专家深访及大规模的定量调研，总结、发布《2024短剧出海营销白皮书》。 以内容生产为主的上游环节目前主要以版权采买和孵化两种模式构成。在出海短剧产业中，通常版权方广告主是二位⼀体的。许多成功的出海短剧平台在涉足短剧之前已经在海外的网文、游戏或社交等产品上取得了成功，所以这种类型的短剧平台大多选择自己孵化剧目；而另⼀部分短剧平台，或是没有自己的IP，或需要更多的IP补充，则大多选择版权采买的模式。 根据市场需求完成内容生产之后，企业势必要考虑如何通过恰当的分发渠道和方式触达目标人群，并促使人群完成内容消费。近一年来，越来越多的短剧APP在海外崭露头角，下载量呈现出超十倍的增长态势，头部梯队逐渐形成。但与此同时，市场上也涌现出了不少以营销平台为主阵地的短剧厂商，将内容上线、分发、变现链路打通，一方面减少前期投入成本，另一方面提高变现的效率。当前，除了专门的短剧APP外，TikTok等平台也已日益成为用户观看短剧的重要渠道，93%的短剧用户都将社媒平台视为日常观看短剧的主要途径。随着海外用户规模的持续扩大，未来在现有内容型平台上观看剧目的用户需求也将会进一步增长。 短剧虽短，但仍需靠内容制胜，剧情仍然是吸引美国短剧受众的核心。59%的用户偏爱本土剧，爱情题材、霸总角色备受热捧。不过，再优质的内容也需要有合适的平台承载、分发。目前，用户在短剧平台的选择上已不拘泥于传统短剧APP，超过9成用户选择在社媒观剧，其中73%的短剧用户更是将TikTok视为其观看短剧体验中不可或缺的一部分。