字节跳动的音乐App,会是“抖音神曲播放器”吗?

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汽水音乐,让人沉迷?不久前,字节跳动的音乐APP上线应用商店,引发了不少业内人士的关注。本文作者结合自身使用体验,从产品的具体介绍与音乐版权问题两大方面展开论述,与大家讨论这款“极简”风格的音乐APP的特点及其发展可能性。推荐感兴趣的小伙伴阅读~

近两年开始,“字节跳动将入局国内在线音乐”的相关消息一直未曾停息,但相关产品却一直不显山不露水。2022年2月28日,字节旗下音乐平台“汽水音乐”上线小米应用商店,不久前,这款产品又登陆App Store,“狼来了”终于成了真。

字节跳动的音乐App,会是“抖音神曲播放器”吗?

评价一星大多因为没有邀请码

平心而论,汽水音乐算得上“低调”,几乎没什么宣传,字节似乎想“闷声发大财”,但业界不会忽视巨头的一举一动,自正式立项开始,汽水音乐就成为了“顶流新品”,无论是同行还是媒体,都想看看字节将如何“搅局”国内在线音乐市场。

更重要的是,根据各方消息披露,汽水音乐将是一款“不走寻常路”的在线音乐产品。

为在线音乐平台带来“新血,字节跳动深入腾讯腹地,种种猜测与评价更为汽水音乐的关注度添了把柴,“小批量发放邀请码”的内测形式更让产品蒙上了“神秘”的面纱。对于许多业内人士来说,如何拿到邀请码成为了一大难题。

字节把大家吊足了胃口,供不应求之下,事情变得夸张起来,谁拿到了邀请码就好像掌握了巨头的最新动向。

作为在线音乐领域的关注者,我也曾为汽水音乐的邀请码到处询问,最终还是以失败告终,这款App在我手机里积了一个多月的灰。但没有想到的是,前两天,一位同事突然给我发来了消息,说他搞到了汽水音乐的邀请码。

我二话不说,打开App,输入邀请码。经过两天的感受,我决定简单写一写关于这款产品的一些体验和想法。在使用的过程中,似乎也理解了一些字节“搞音乐”的思路。

插句题外话,今天一位同事看了眼我手机界面,表示汽水音乐的logo几乎qq音乐与抖音的结合,我仔细看了一会儿,别说,挺妙。

字节跳动的音乐App,会是“抖音神曲播放器”吗?

一、这究竟是一款怎样的产品

其实之前已经通过其他媒体对汽水音乐有了了解,但真正开始使用,还是感觉跟市面上的大多数音乐平台“很不一样”。

可以看出,汽水音乐的整个界面UI都“做减法”,App的整体界面以黑色调为主,再搭配标志性的荧光绿做点缀,总的来说风格非常统一,突出一个“简洁+潮流”。

一级菜单仅有三个选项,代表播放音乐的暂停标志,以及发现页“发现”和个人中心“我的”。对于汽水音乐来说,播放音乐是绝对的第一要务,打开App直接进入占满整屏的播放页面,以“推荐”和“最近播放”两个选项组成,同时播放界面上上方是歌词,背景是歌曲封面,下面则是歌名,“三件套”收藏、评论和转发,以及简单的播放队列键和杂项入口。

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汽水音乐主页

和抖音的用法一样,汽水音乐以竖屏播放为输出形式,上下滑动切歌,整体来说就像个音乐版的抖音,尽管曾有消息表示,汽水音乐的竖屏播放界面将以音乐视频的形式呈现,但在我的体验中,并没有发现哪首歌配备了视频。

可以看出,字节的这款产品遵循了“沉浸式播放”的思路,而在发现页面,除了可以看到一些歌单推荐和三个热歌榜单外,就只有音乐电台。在个人中心里,你也只能看到自己的歌单以及抖音收藏的音乐,此外没有什么多余的选项。

字节跳动的音乐App,会是“抖音神曲播放器”吗?

汽水音乐发现页

不夸张地说,这款App的全部功能十分钟就能探索完毕,在这个音乐平台都在搞直播、社区的时代,汽水音乐显得有点太“纯粹”了,对于一篇体验文章来说,汽水音乐不太“友好”。

有人觉得汽水音乐与TME的波点音乐并无两样,但在实际体验中还是能看出些许不同。例如,虽然波点音乐也使用竖屏播放的形式,但你可以创作音乐视频、挑选音乐频道,在发现页里还有音乐话题、音乐视频等社区内容,可汽水音乐似乎完全不想做社区。

不同于网易云音乐等平台的思路,汽水音乐几乎不给你“经营账号”的空间,这款产品里没有个人简介,不能输入地区、生日等信息,甚至连头像都得通过抖音才能换。

这也是另一个有趣的“点”,汽水音乐几乎将整个抖音“移植”进了产品里,如果你使用抖音账号登录,就会发现自己的抖音关注和粉丝都原封不动地“移植”了过来。也正因此,尽管产品还在内测,其中许多有抖音账号的歌手和音乐人粉丝已经有几十几百万。

除此之外,还有许多方面体现了汽水音乐与抖音的高度联结,例如联通的歌单、修改信息等基础操作,可以看出字节想把汽水音乐打造成抖音生态下的重要一环,不仅要把其成为抖音音乐内容的储备池,还将成为抖音用户的“音乐体验中心”,实现“抖音发现好歌+汽水音乐听歌+回馈抖音创作”的整体链路。

说完整体的情况,下面聊一聊大家比较关注的点。

有人曾说,字节的抖音以算法开疆扩土,汽水音乐同样沿袭了这一基因,主打“个性推荐,发现小众音乐,发现小众好音乐”。

就我的个人体验来说,字节的算法推荐系统还是比较强大的。在第一次进入产品界面时,用户可以简单地选择自己喜欢的音乐风格,随后再没有过多的选项。或许是因为登录了抖音账号的原因,汽水音乐从一开始就推送了我比较喜欢的歌手。

而在几十分钟的上下滑动“调教”后,这种个性推荐系统显得更加成熟。以我自己为例,我喜欢听嘻哈音乐、说唱,随后J Cole、Travis Scott、马思唯等RApper的歌就频繁的出现在我的推荐上,在两天的体验里,推荐的大多数歌曲我都不会想“划过去”。

听腻了某一风格后,在音乐电台选择某一风格听几首音乐,再回到推荐页面,类似的音乐作品也会迅速出现,你收藏歌单里出现的歌手也会成为推荐里的“常客”。

可以看的出来,拿到邀请码的人并不算多,大多数歌曲的评论收藏都在三位数以下,许多歌曲几乎没有评论,在这种情况下,成为自己“宝藏歌曲”的第一条评论也成为了我的一大乐趣。

有趣的是,部分歌曲的评论区成了字节内部的狂欢。在海龟先生的《男孩别哭》歌曲评论区里,有人评论“占个位置,字节的同学来点赞”,获得了不少点赞。这也是我刷到的第一首“热歌”,收藏达到400+,评论接近60条,转发也有近80条。

二、备受关注的“版权”问题

作为在线音乐的“后来者”,尽管目前版权战争已经告一段落,但能否拥有与TME,网易云抗衡的曲库,仍旧是字节做音乐所面临的重要问题。

在应用商店的介绍页面里,汽水音乐宣称“千万曲库,海量音乐随心听”,在实际的体验中,确实能感受到其曲库的丰富,多种风格都有较强的储备,以我喜欢的嘻哈音乐为例,目前较火的歌手的歌基本都能找到,无论国内外。

在这里你不仅能听到抖音上的各种bgm,一些最新的专辑和单曲也能找到,比如“枪爷”Machine Gun Kelly的新专辑《mainstream sellout》,打开全球榜单,你能看到很多现在b榜上的热门曲目。最近我痴迷《新蝙蝠侠》,没多久汽水音乐给我推送了电影主题曲之一的《Something In The Way》,其来自Nirvana涅槃乐队,这首歌有“高达”十条的评论,在App欧美音乐品类里已算顶流。

字节跳动的音乐App,会是“抖音神曲播放器”吗?

个性化垂类曲库算得上丰沛,但如果想走向大众,主流音乐的储备或许更加重要。以版权战争中各大平台都在“觊觎”的周杰伦为例,在汽水音乐搜索周杰伦,歌手界面仅有两首歌,分别是和李玟合作的《刀马旦》,以及和蔡依林合作的《布拉格广场》。

这两首歌能够被收录的原因是汽水音乐拥有与周董合作的两位女歌手的版权,也就是说,作为国内在线音乐领域的重要“战略资源”,汽水音乐的“周杰伦储备”为0,而另一方面,因周杰伦并没有抖音账号,所以即使贵为“天王”,他在汽水音乐上也仅有248个粉丝。

字节跳动的音乐App,会是“抖音神曲播放器”吗?

《布拉格广场》的评论区,也进一步体现了周董的“能量”:“凡是音乐App先搜周董,没有就不用了”,同时翻阅近年来较火的流行音乐人、歌手,也存在歌曲储备不足的现象,核心版权的缺失,必定会对汽水音乐的发展产生影响,这也是字节布局在线音乐领域不得不面临的问题之一。

另外,尽管还在内测阶段,汽水音乐也上线了会员中心。会员中心显示,开通会员,不仅能畅听、下载会员歌曲,还能体验更高的音质。界面显示,汽水音乐单月会员8元,6个月45元,对比几大音乐平台里,这个价格可以称得上便宜。

字节跳动的音乐App,会是“抖音神曲播放器”吗?

但问题也同时存在,汽水音乐的vip曲目似乎有点“多”。以全球榜为例,50首歌曲几乎全部是vip歌曲,其中许多歌曲在网易云音乐等平台是免费歌曲,较高的会员歌曲占比,无疑会对用户的体验造成影响,从我自己的角度出发,作为欧美音乐的重度听众,许多想听的歌是vip歌曲,要不要开通还是需要掂量掂量。

但内测期间的体验不会受到影响,通过邀请码登录后,用户可以免费获得两个月的会员,因此在这两天的体验里,我也算得上是“畅听无阻”,加上不需要任何繁杂操作的使用体验,以及强大的推荐系统,汽水音乐一度让我“沉迷”。

而沉迷的原因,或许在于App带给我的,那种只关注音乐的“纯粹”。

这可能不是一款会让你惊艳的产品,但不得不承认,你能看到一些属于字节的“独特思路”,他们把注意力更放在了“音乐”上。在此前的一些关注里,也有质疑汽水音乐是“抖音神曲播放器”的声音,起码在我自己的体验中,这一点并不属实,或许只有你爱听抖音神曲,它才会成为“抖音神曲播放器”。

但好的体验也并不能代表什么,对于目前已经堪称“内卷”的在线音乐领域来说,杀出一条血路仍旧难上加难,个性推荐、竖屏播放的产品逻辑能否“说服”大众,仍旧需要时间的考验,同时App存在的问题与痛点也切实的存在着。字节做音乐已经成为既定的事实,但能不能“成”,还得看抖音大生态的打法能否真正奏效。

是成为App工厂里的“过客”之一,还是成功上线,大杀四方?这一切仍旧不太明朗。但对于这种需要认真思考的时刻,我一般选择戴上耳机,不如听一会儿歌。

 

作者:世昕;编辑:石灿;微信公众号:刺猬公社

本文由 @刺猬公社 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 两个优势吧,第一就是算法加持,另外就是倚靠抖音对原创歌曲的宣发能力,能笼络更多的原创歌手进驻

    来自北京 回复
  2. 没有周杰伦,网易云你真的输很多。网易云版权越来越拉了,好多歌听着听着就没了。

    来自陕西 回复
  3. 已经开始高频用上汽水音乐了,页面很有感觉,音乐凭借抖音强大的算法,很对胃口

    来自贵州 回复
  4. 我喜欢个性推荐,发现小众音乐,发现小众好音乐这些功能,就不用自己去找歌听了

    来自福建 回复
  5. 和腾讯的波点音乐很像

    来自四川 回复
  6. 这句评论说的很对啊,凡是打开后没有周杰伦就可以不用考虑了,没有这个版权也许真的会使他失去很多用户

    来自福建 回复