Apple Music古典乐,鸡肋还是宝藏?

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就在前段时间,苹果为古典乐设计的独立应用“Apple Music古典乐”正式亮相了,为什么苹果要在Apple Music之外另起炉灶?Apple Music古典乐是“鸡肋”还是“宝藏”?这篇文章里,作者做了拆解和分析,不妨来看一下。

说起古典乐,总有一些曲高和寡的意味。

正如钢琴多年来被视为美好生活的想象,古典乐也被蒙上了一层阳春白雪的神秘面纱。而在数字时代,古典乐似乎也没有跟上时代的步伐,在当下主流的音乐App中显得有些边缘化。

但就像郎朗在三里屯 Apple Store的Today at Apple现场所分享的,古典乐的核心不在于“古”,而在于经典。贝多芬、海顿、肖邦是古典,因宫崎骏电影闻名的配乐大师久石让也是古典,早已封神的摇滚乐队披头士也可以纳入古典的范畴。

就在1月24日,苹果为古典乐设计的独立应用“Apple Music古典乐”正式登陆中国大陆、日本、韩国等部分亚洲地区,一时间在社交媒体和朋友圈引发热议。

为什么苹果要在Apple Music之外另起炉灶?相比其他音乐APP,Apple Music古典乐上听古典有什么不同?对于古典乐跟上时代乃至大众化有什么价值?

一、Apple Music古典乐有什么不同?

众所周知,将古典音乐从线下搬上互联网,并非头一遭。

目前,我们能从Spotify、Apple Music、Amazon Music、Tidal、QQ音乐、网易云音乐等综合性音乐APP,还有像Idagio、Presto Music、STAGE+等古典垂类APP,都能听到古典乐。

那么,苹果为什么还要费劲再“重新发明轮子”呢?以及作为后来者的Apple Music古典乐到底有什么不同?

首先,身为古典音乐小白,最让我印象深刻的便是它图书馆般的精细分类,比如作曲家、时期、类型、指挥、管弦乐队、独奏/独唱、乐团、合唱团等,便于小白丝滑入门;同时,更是以其专业的内容运营细节,尽可能降低了欣赏门槛,比如专业编辑书写的艺术家传记、曲目介绍,质量非常之高。

进入播放界面后,点击左下角的 i 图标,还可以看到这首曲目的作曲家、题材、作品名、目录编号、乐章、指挥、制作人、唱片公司、发行年份等丰富的专辑或录音信息,初看虽然云里雾里,但同样饶有趣味。

其次,对于资深的古典乐迷来说,Apple Music古典乐的强大检索功能应该会有惊喜。据悉,Apple Music古典乐的曲库超过500万首,收录了超过 20,000 位作曲家的 120,000 余部作品,包括400,000 多个乐章,应该是目前最完整的古典音乐内容库。

丝滑体验的背后,离不开Apple Music古典乐在元数据处理方面的积累。

这里就不得不提到古典乐的特殊性,相较于综合性流媒体平台通常采用的“艺术家、专辑和歌曲”音乐分类方式,古典音乐可供检索的分类信息更多,包括作曲家、乐曲名称、同一个乐曲内的不同乐章或曲目、指挥家、管弦乐队以及其他所涉及的表演者等。一般来说,越是经典的作品,后世出现的演奏版本就会越多,比如贝多芬《第九交响曲》就有多达18,000个版本,而这些都能在平台上找到。

据了解,Apple Music古典乐的音乐家团队花费超7年处理基础性的元数据,以5000万个数据点支持全面优化的搜索与浏览功能。比如你只要搜索“贝 5”,最知名的《c小调第五交响曲》就会在搜索框第一位,并显示有577个版本。这部作品以“登登登等”四音符开头,被贝多芬称为“命运敲门”,也被称为《命运交响曲》。

更与众不同的是,Apple Music古典乐是反算法的,完全依赖于世界各地的人工编辑团队所作出的推荐。编辑以自身的专业知识和想法给出建议,它涉及音乐逻辑,涉及聆听感受以及作曲联系等。比如我听完舒伯特的《冬之旅》,或许听听普契尼的《蝴蝶夫人》也不错。其背后的逻辑,很大程度上是人类,而不是算法建立了这些联系。

此外,Apple Music古典乐还支持最高达 192kHz/24-bit 的高解析度无损音频,已有数千部录音可以通过空间音频播放。随着苹果与柏林爱乐乐团、维也纳爱乐乐团等顶级音乐机构的合作,相信未来空间音频的内容会越来越丰富,带上耳机就能享受到置身音乐厅的极致体验。

这近半个月以来,我最近经常用的听歌方式,是点开“音乐家亲选”和“心情氛围”两个播放列表,前者能试着去感受音乐家的表达,后者能高效匹配到当下的生活场景,非常实用。

简单来说,哪怕不懂任何的乐理或者是古典乐知识,只要随便选一个入口开始听,就自然而然地会停不下来,随性而至。如大提琴演奏大师马友友在介绍Apple Music古典乐时所说的:“不断探索,不断探索,如同一个虫洞,你不断往前,往前,永不停止。”

二、鸡肋还是宝藏?

音乐似乎一直都刻在Apple的DNA里。

创立之初,苹果在Macintosh上开发了Logic和GarageBand之类的音乐创作软件,记事本、语音备忘录等应用也深受唱作人、艺术家、作曲家中很受欢迎。

当乔布斯构筑起“iPod+iTunes”软硬结合的音乐生态,苹果更是彻底革新了人们收听、消费音乐的方式,以健康的商业模式将音乐产业从实体时代带入付费下载时代。而从服务大众的Apple Music,再到服务古典人群的Apple Music古典乐,苹果在古典乐复兴的浪潮下再添了一把火。

如今,随着社交媒体、流媒体的助力,古典音乐在千禧一代和 Z 世代中取得了惊人的进展。

据英国皇家爱乐乐团于2022年12月发布的一项研究显示,74%的25岁以下人群被古典音乐所吸引,而55岁以上的人群中这一比例仅为46%。而在IFPI基于全球26个国家43000受访者的《2023音乐互动报告》显示,古典乐/歌剧为全球最受欢迎的音乐类型第7位,排在拉丁音乐、R&B的后面。

在这样的背景下,重新上审视苹果重仓古典乐的动作,或许就更加合理了。一方面是提前布局年轻一代的音乐需求,押注最有消费力的受众;另一方面为用户购买iPhone、AirPods、HomePods、Mac、Apple Watch以及这些产品提供的各种服务,提供了难以拒绝的理由。

按互联网的说法就是妥妥的长期主义,并不是什么亏钱的买卖。

再来看看Apple Music古典乐的同行们,如Idagio、Naxos Music Library、STAGE+、Tempso等竞争对手,从曲库量、产品细节到服务范围,几乎没有一个可以与苹果相媲美。

如果说还有什么需要完善的,可能是一直以来被诟病的办税结算模式。

毕竟,按照当下主流的按次播放结算,古典乐动辄10几分钟甚至半小时的曲目时长,怎么也没办法抢得过两三分钟的流行乐的。这点,Apple Music古典乐或许参考它的前辈Idagio,以通过按秒付费和艺术家中心的版税结算模式,让用户贡献的所有版税支付给每一位被听过的艺术家,一分一秒都作数。

当然,Apple Music古典乐只是一个开始,古典乐的新时代也刚刚拉开帷幕。

到底是鸡肋还是宝藏?这个问题就交给时间去回答吧。

作者:范志辉

来源公众号:音乐先声(ID:nakedmusic),解读音乐产业,见证黄金时代。

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