B站“造星”UP主,有戏吗?

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编辑导语:UP主们是B站最重要的资产,他们的创作生态驱动着社区的活力,他们的创作边界决定着社区的边界。对B站来说,与其争夺明星资源,不如将平台内的原生UP主培育成艺人。UP主们的“造星之路”,正在开始。

UP主们,出道在即,成名在望?

端午节假期的第一天,B站游戏区@UP主@某幻君 在上海举行了人生中的第一场线下音乐live,不大的livehouse里挤满了他的粉丝,粉丝们手里举着写着某幻君名字的手幅、扇子,肆意地喊着他的名字。

B站“造星”UP主,有戏吗?

不过,并不是所有粉丝都能幸运地来见证偶像这一场富有纪念意义的演唱会。在此之前,这场live仅有的800张票在30秒内就被抢购一空,远远满足不了某幻君微博268万和B站678万粉丝的需求。

live结束之后,来到某幻君演出现场的其他几位UP主@老番茄、@中国boy超级大猩猩、@小精灵real 上台参与合影拍照同样受到了现场粉丝的热烈欢呼。

显然,这些UP主们正在成为B站“造星”路中的一环。无独有偶,为了能够更大力度地“造星”,B站不仅将这些UP主们聚在一起每年举办一次“百大UP主颁奖典礼”,还把他们放进了各种自制综艺、冠名综艺的舞台。

B站“造星”UP主,有戏吗?

但随之而来的是,那些粉丝量级大的UP主几乎成了这些综艺、晚会的常客,想躲都躲不开,又是一场内卷大战。可以说,对B站来说,比起与优爱腾争夺娱乐圈的明星,将平台内的原生UP主培育成艺人似乎更符合B站对自己的定位,也更具性价比,哪怕也会付出相应的“代价”。

但不管如何,UP主们的“造星之路”,也正在开始。

一、UP主:成名在望

在优爱腾疯狂招揽各路流量明星为其综艺站台的时候,B站却仿佛“孑然一身”,只专注于自家的UP主,基本范围在“B站一哥”到萌新UP主。

自制综艺自不必说,基本上参与的嘉宾都是熟悉的面孔。

在最近几大平台的剧本杀综艺抢人大战中,当爱奇艺在《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》中招呼了杨紫、杨迪、王源、魏大勋等明星坐镇的同时,B站的《推理信条》却只依靠自家的UP主,比如@花少北 @某幻君 @中国boy超级大猩猩 @KB呆又呆等几位粉丝量在数百万级别的UP主带领萌新UP主如@皮卡浩 等“打天下”。

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然而一月一集的更新频率也拖住了《推理信条》的脚步,节目播出三期,最高一期的播放量也仅有133.5万,远无法与几位头部UP主自主的投稿数据相比。

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虽然数据暂未展现出良好的势头,但这种“让UP主去拍综艺”的逻辑早就在B站扎根了下来,去年B站自制的团建类综艺《欢天喜地好哥们》就是最好的例子。

在此之前,本就拥有巨大粉丝声量的五位UP主@Lexburner、@老番茄、@某幻君、@花少北和@中国boy超级大猩猩 组成了“阴阳怪气”男团,自制了不少“梦幻联动”视频,早在2019年圣诞节期间,就有了他们最早的“团建”视频,这是也顺便吸引了一波“团粉”。

B站“造星”UP主,有戏吗?

而《欢天喜地好哥们》这部UP主团建的综艺真人秀在此基础之上更是取得了不错的成绩。

总共12期的节目最终收获了1.6亿播放量,377万条弹幕,有11.3万人合力打出了9.0的高分,直到现在,它在B站的综艺热度排行榜上仅次于《说唱新世代》。它不仅给几位参演的UP主们增加了不少粉丝,还为他们的商业价值增添了不少筹码。

B站“造星”UP主,有戏吗?

这部综艺取得了不错的成绩之后,“阴阳怪气”男团出现的视频就会有粉丝为他们刷弹幕,饭圈制品如手幅、棉花娃娃、徽章等一个都不少。而他们五个人也组团登上了B站的BML晚会并压轴演唱了新歌、发了单曲《头号玩家》并拍了MV,还为电影《温暖的抱抱》演唱了宣传曲《怪可爱的》。

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除了这些B站官方力推的PUGC综艺之外,UP主们自发组织的制作成本低、接近生活娱乐向的“轻综艺”也成为了一种正在升起的主流。这些轻综艺多由大UP主真人出镜,以进行一些游戏、挑战等形式录制视频,多人合作投稿。

像@泛式 @瓶子君152 等几位动漫区的UP主曾举办过《动漫高手》为主题的轻综艺,邀请了几位动漫区UP主一起进行动漫二次元知识竞赛。内容简单,却收获了不低的流量,基本每支视频都有接近400万的播放量,而这类视频丝毫不逊于他们之前做过的动漫类视频。

B站“造星”UP主,有戏吗?

而像是《非正式会谈》这种卫视节目里,在B站赞助之后,@小潮院长 等UP主页被空投进入节目,成为了一期嘉宾。UP主们,真的是出道在即,成名在望。

二、造星,成功了吗?

既然处在造星链条上的UP主们纷纷抱团出道,那这“星”造成功了吗?

以上文提到的“阴阳怪气”男团中的UP主@花少北 为例。身为游戏区和生活区UP主的他,起初基本每支视频的播放量在80-90万之间。而在与其他UP主们一起组团联动、登上百大UP颁奖晚会之后,他的粉丝量一下跃升至现在的535.9万,视频的播放量几乎100万起算,最高的一支达到了337.6万。

B站“造星”UP主,有戏吗?

而“花少北们”不在少数。他们纷纷“出道”,也造就了B站自制综艺内卷、熟脸天天见这样的场面。但哪怕已经卷得不像样,B站依然需要造星UP主,需要破圈。

其实,只要观察就不难发现,很多UP主不管是来自游戏区、生活区、还是鬼畜区、知识区,他们都很少真人出镜,基本是以配音的方式完成个人ip的打造。

但在其他平台的博主纷纷露脸,以争取更多粉丝的时代,B站UP主们这种状态势必是无法吸引更多年轻人注意,成为他们的偶像,进而完成转化的。而相比起花大价钱邀请其他明星,将UP主包装升级,从UGC到自带流量的艺人却是一条适用于B站的路。

但另一个明显的问题随之而来,尽管这些UP主们在站内拥有一定的人气和知名度,但放眼整个市场,他们的影响力还是稍显逊色。以“B站一哥”老番茄为例,即便他在B站内部拥有1514.6万粉丝,但在微博上只有352万粉丝,和其他平台的“一哥”、“一姐”们完全没法相比。

B站“造星”UP主,有戏吗?

B站“造星”UP主,有戏吗?

要想逃离内卷、走出舒适圈,UP主们大概也还需要些时日。

 

作者:闫 烨;编辑:韩小黄;公众号:流量公园(ID:LLpark001)

本文由 @流量公园 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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