一直以来，泛娱乐社交都是互联网业内的一大热门风口。随着5G技术应用的落地，更多新场景的出现为音视频行业提出新的需求，让整个音视频行业的成长与发展空间都处于良好态势。

与此同时，各类社交泛娱乐/游戏APP都应运而生，越来越多的人涌入这个赛道，流量被分散、竞争激烈、获客难、变现难等发展瓶颈，企业急需新的多样化玩法来刺激增长。

在“百花齐放”的社交泛娱乐/游戏应用中，如何持续提升用户体验感？沉浸感？社交感？如何用产品去驱动运营增长？产品的场景迭代创新可以带来哪些新的玩法？

10月16日在广州，网易云信与人人都是产品经理联合举办了【从技术创新到行业实践，网易MCtalk泛娱乐社交产品专场沙龙】。本场活动我们邀请到了 网易智企娱乐社交技术专家@苏忠斌、网易互娱AI算法工程师@陈堆盛、商汤AR应用产品负责人@黄文坛、晓IP实验室创始人@周佳晓 这 4 位嘉宾，他们围绕泛娱乐社交产品展开讨论，探索产品、技术、运营、商业化的更多可能。

苏忠斌：浅谈互联网时代下的娱乐方式演进

苏忠斌：网易智企娱乐社交技术专家。拥有多年即时通讯领域技术服务经验，擅长多媒体或者网络和客户端程序疑难问题排障，精通社交娱乐、在线教育及金融行业通讯场景下的解决方案设计；作为国内首批即时通讯PaaS领域技术服务专家，拥有丰富的行业产品对接经验。

随着科技的进步，从纸媒、电视，到互联网，再到如今越来越多的媒介，人类毫不掩盖崇尚娱乐的本性，不断的开发新的娱乐方式。苏忠斌老师从「体验共享」切入，带来了一场深度的内容分享。

分享伊始，苏忠斌老师为我们展示了体验共享娱乐的 4 种场景，即一起听、一起看、一起唱、一起玩。这 4 种场景目前已经在网易云音乐、全名 K 歌等国内头部的社交娱乐 APP 中有了成熟的应用，同时也受到大量用户的好评与追捧。

但是，受限于技术水平等原因，目前体验共享场景在实际应用中仍在存在延迟高、音画不同步、视频卡顿、噪声等问题。针对体验共享场景应用的核心痛点，网易云信提供了针对性的泛娱乐解决方案。

除了国内的娱乐市场，国外市场同样存在大量的用户需求。通过游戏出海政策的发展与海外用户数据的增长对比，能够看得出海外市场对娱乐产品的统一诉求。而针对娱乐产品出海所面对的技术要求，大规模实时传输网提供了一个优质的解决方案。

分享的最后，苏忠斌老师讲到体验共享新玩法：元宇宙。他对「元宇宙」概念在当前阶段的表现形态、网易智企在元宇宙场景的落地与技术探索进行了简单的介绍。

黄文坛：基于MR混合限时的互动玩法探索

黄文坛：商汤 AR 应用产品负责人。拥有多年互联网 C 端产品经验，擅长探索前沿技术的产品场景，近年深耕 AR 和 AI 技术在产品，从 0 到 1 在多个产品领域落地创新型产品。理解互联网平台流量和新技术的内部关系，对下一世代的流量生态有独特的思考。

黄文坛老师主要从产品场景、技术方案、近期有代表性的项目等几个方面出发，分享了商汤科技在 MR 混合现实上进行的互动玩法的探索，向行业介绍我们在探索后提出的“空间元宇宙”的概念。

基于空间的内容理解和生成，空间元宇宙将改变我们生活的四周，例如空间管理、千人千面的空间、空间关系的重定义、线下注意力的增量市场。

之后，黄文坛老师就 SenseMARS 火星混合现实平台的关键技术与产品进行了一个简单的介绍，并且展示了 SenseMARS 平台在AR小巴、智慧商超、智慧景区、智慧园区、智慧交通枢纽等场景下的应用。

陈堆盛：智能语音技术在游戏中的应用

陈堆盛：网易互娱AI算法工程师。拥有多年智能语音信号处理研究经验，擅长游戏领域、智慧办公领域相关的语音交互系统与大规模服务集群设计和运营工作，带领网易互娱团队实现语音交互系统0到1的突破并逐步占领业界领先的地位。

陈堆盛老师主要围绕语音识别和语音合成的技术与应用展开分享。

首先，他介绍了语音识别系统的架构模型，并对语音识别自研的场景、关键词增强技术进行案例展示。

在游戏中，语音识别主要应用于：

• 语音发音评测/验证：给定单词条件下，为用户的发音标准程度打分
• 跨语言自定义语音匹配：自定义任意语言的语音内容，判断是否为预先注册的N个语音模板之一
• 语音唤醒：从实时语音流中不间断地判断是否包含预设的某个关键词
• 关键词检测：从语音流中判断是否存在预设的N个关键词之一
• 语音音素对齐：给定句子文字标注，实现将音频帧与发音音素的对应定位精度为 10 毫秒，支持中、日、英三语

接下来，陈堆盛老师介绍了语音合成系统以及音色转换系统的架构模型，并对语音合成自研的情绪语言合成、音色转换等功能与应用场景进行了展示。

在游戏中，语音合成主要应用于剧情编辑/场景配音，为美术/玩家提供的文本配音，提供语音资源，丰富游戏场景。

周佳晓：如何用品牌IP创造柔性增长

周佳晓：晓 IP 实验室创始人。拥有 13 年品牌IP研究及实践工作经验，致力于品牌 IP+ 产业的研究，深耕 3 大板块：IP 内容的创作与经营、互联网产品的开发与经营、百万私域的搭建与经营。

品牌增长需要“刚柔并济，恰到好处”。其中刚性增长代表了漏斗思维、裂变思维，而柔性增长则代表了品牌对用户心智的把握。周佳晓老师从 7 个实战案例、3 个价值体现、3 个应用层面出发，为我们讲解了如何用品牌IP创造柔性增长。

老师列举了教学管理软件爱学班班、儿童内容平台拉贝乐园、91 教育等案例，深度分析了品牌 IP 的价值体现，即 3 个维度：

1. 品牌维度：提高品牌的四大要素：亲和力、识别度、感知度和延展性；
2. 产品维度：提高产品的用户体验；
3. 资产维度：提高产品的用户体验。

打造品牌 IP，首先需要分析清楚，要走哪条路线：是先用优质内容做文化，知名度起来后，逐渐与周边的产业结合，即文化产业 IP；还是先有自己的产业，在产业中融入IP，逐渐形成文化，即产业文化 IP。这一点至关重要。

对于型企业来说，培养 IP 不是要成为“下一个 XXX ”，而是应该成为“更好的自己”。

而品牌 IP 应用在于视觉层面、运营层面、理念层面这 3 个层面。以终为始，从经营目标倒推，用“投入产出”的思维去衡量，找到你需要的应用层面，然后做透就足够了。

最后，附上本次沙龙活动的大合照，感谢爱学习的同学们的一路支持！

【End】

本场线下分享会到此结束，想要获取更多线下沙龙与活动资讯的同学，可以添加小助手（微信号：da22133）。

感谢场地协办方中国青创板孵化基地（广州）的大力支持！

最后，感谢各位的支持！我们下期再见！

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