消费大升级,宠物过年撑起的生意有多赚?

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导读:往年过年的时候,很多养猫狗的铲屎官都会将宠物寄养在朋友家里或者宠物店里。今年春节开始,已经有很多铲屎官将毛孩子一起带回过节,而且玩具口粮一个个安排得明明白白,一起来看看。

“你是怎么给毛孩子过年的?”“给你家猫屯年货了吗?”“今年要带宠物回家吗?”……

铲屎官们在春节前不关心自己有没有买新衣服、假期七天怎么度过,更关心自己的“小主子”宠物要如何欢度春节。

随着年轻人逐渐成为养宠主力军,宠物的“类人化”趋势愈发明显,宠物在家庭里扮演着更加重要的角色。

穿新衣、洗护美容、吃年夜饭、贴对联,这些春节必备项目也开始在宠物圈中流行起来。宠物们也开始全套体验春节的节日氛围。一时间,宠物圈的年味甚至更浓。

一、宠物们的“年俗”:穿新衣、贴对联、全身洗护美容

对于年轻人而言,宠物是家庭成员。过年该有的习俗也都会给宠物也来一套。

“宠物家”CMO邢芳对Tech星球表示,宠物的春节消费其实已经存在几年了,由于养宠的人越来越多,近几年这个趋势便显得更加凸出。“因为宠物主人常把宠物当作自己的家人,那么春节辞旧迎新的传统也同样会用在宠物身上,也会给它办年货,置新装。”

“火锅”是一只已经三岁的法国斗牛犬,它今年被带回老家过年。她的主人也赶在回老家前为“孩子”准备好新年衣服和零食。

“春节穿得红红的也比较喜庆,也招人喜欢”,火锅的主人表示,“衣服也不贵,几十块钱,图个热闹。”

除了春节的习俗,春节给宠物打扮也具有社交属性,宠物内容在短视频平台的爆火也驱动着年轻人的消费欲。根据淘宝直播发布的《2022年货节:新春生活消费趋势报告》,在年货节期间,宠物服饰在直播间的成交额增长达65%。

根据天猫国际的洞察,今年,宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。此外,过去一个月,宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰,其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍,宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。

有趣的是:在猫狗中,更多是狗主人选择买新年衣服,猫主人对宠物新衣的积极性并不高。天猫国际宠物品类运营小二朱梦梦表示,这跟猫猫狗狗的习性不同有关。“狗狗是可以带出去问长辈要个红包,所以需要打扮得喜庆些,项圈啊背心什么的,猫猫是宅家的,所以更多是买玩具。”

给宠物窝也贴对联,是近几年更受年轻人追捧的宠物过年仪式,这种简单且价格不高的形式受到绝大多数年轻人追捧。

在小红书上,宠物对联相关的笔记超千条,更有不少年轻人选择自己手写一副对联。宠物对联的兴起主要在于Q版对联更加可爱,家里也更有年味。有网友在社交平台评论道,“宠物窝外张贴的迷你小对联喜气洋洋的,也给猫猫送上祝福。”

此外,洗澡+驱虫也成为年轻人春节宠爱“小主子”的标配。

尽管张佳养的是短毛猫,但依然定期带自家猫在宠物店洗澡。她告诉Tech星球,每年春节前都会固定带宠物洗一次澡再驱虫。“我其实没过多的仪式感,给宠物洗澡本来就是需要的,这其实是刚需。”

二、寄养升级:宠物酒店、民宿、“托儿所”、度假村

春节期间,更多宠物面临的是“留守过年”。但没法团圆的宠物可能有着更“奢侈”的春节待遇。

为了让自己“毛孩子”春节七天不憋屈,一些年轻人已经不再选择传统的笼子群居式寄养形式。为了让宠物们有更好的体验,宠物寄养已经衍生出宠物酒店、民宿、家庭“托儿所”、度假村等等新兴寄养方式。

小陈家里有一猫一狗,害怕两只宠物在家会有意外发生,所以选择寄养。但24小时将宠物关在笼子里的宠物店过于简陋,小陈选择了活动空间更大的寄养机构。

“有的寄养机构配备游泳池、草坪,让狗子可以在户外活动”,小陈向Tech星球介绍起他春节前去考察的寄养中心,豪华程度已经超出他的想象,“那不是寄养了,是去度假了,我都怕到时候狗子不愿回家了。”

但超500一晚的价格将小陈劝退,最终选择了有监控、有人照料的宠物“民宿”。“条件和家里差不多,和其他宠物一起群居,有活动区域”,担心和其他宠物长时间在一块得病,小陈还特意追加了洗澡服务。

实际上,在一二线城市的年轻人们将自己宠物留在家里是最普遍的方式。正是因为空守,年轻人们带着内疚,为宠物花费的金额并不比寄养少。

曹建有一只两岁的加菲猫小可。今年由于疫情的不确定性,曹建不得不将小可留在上海。“小可平时非常粘人,让它自己待七天,我是很不放心的。”

担心“娇生惯养”的小可在宠物店寄养会不适应群居生活,曹建还是选择找专人上门喂猫。曹建告诉Tech星球,因为担心小可七天郁闷,所以特意是找有逗猫服务的上门喂养的机构。“有逗猫服务的要贵一些,我找的是200元一次,没办法。”

就算已经叫人上门照看,曹建还是担心小可饮食问题,提前将投食盆和饮水盆换成智能款,还装上监控,以便实时查看小可的独居生活状态。通过摄像头,曹建也能和猫远程互动互动。

无法亲自陪伴,曹建选择“物质补偿”,给小可的口粮换成冻干粮。“平时吃的膨化粮也不便宜,但过年嘛就想给’孩子’吃点好的,七天限定冻干”,曹建说道。

已经在老家的曹建心里一直挂念着小可,但对于小可来说,它的新年比其他返乡宠物要豪华得多:无限量供应的冻干、专人陪玩、平时听话才有的罐头….

从口粮到设备焕新,曹建虽然没将小可带在身边,但花费也已经超千元。他自己也明白,更多是给自己个心理安慰。“平时都是它陪我,让它自己在家,我总觉得过意不去。”

三、进阶的仪式感:专属年夜饭、拍宠物写真、沉浸式SPA

随着宠物地位的不断上升,在过年这件事上,已经延伸出更为精致的高端服务项目。

除了贴对联外,很多年轻人也会选择购买年夜饭礼盒,让宠物也吃上丰盛的年夜饭。

这些宠物专门的年夜饭就不仅仅是罐头、冻干这些类,而是有曲奇、鱼干、水饺、披萨等一些平时几乎很少享受的食物,需要手工制作,深加工。这些年夜饭礼盒的价格,也从几十到几百块不等。

也有更加精致的主人给宠物做专属年夜饭,而不是用罐头打发。宠物们也在大年三十吃上饺子汤圆。“饺子皮要用羊奶粉、米粉,单靠面粉是不行的”,做过宠物水饺的杨贺告诉Tech星球,“内馅主要是鸡胸肉,宠物比较爱吃的肉类。”

同样抱着辞旧纳新的心态,以往春节会拍全家福,现在不少年轻人带着宠物拍写真。有宠物摄影师告诉Tech星球,春节前从1月18日到30日,总共拍摄了超40只宠物。“一般都会给宠物穿唐装,还有现在很火的醒狮服,一些对联、福字的道具”

目前,市场上宠物写真拍摄的价格从几百元到上千元不等。宠物摄影师表示,“宠物也分单独的写真,和主人的合照。价格也主要根据是否出外景、精修张数等决定。”

而对于一些主人来说,基础的洗护无法体现春节的仪式感,需要给宠物带来更沉浸式的体验。“宠物家”CMO邢芳透露,由于今年过年时间靠前,从元旦开始,整个一月都是宠物洗护服务的高峰期。趁着过年,宠物主人会给宠物洗澡做造型,并且做一些精油spa等按摩和深层护理。

根据不同需求,“宠物家”有多种特色服务,精油SPA、抗菌药浴、深海浴泥等服务。因为宠物本身毛发几乎覆盖整个身体,所以皮毛的护理对于宠物来说很重要。宠物会容易毛发干枯或者出现皮肤问题,精油spa可以帮助顺滑毛发,抗菌药浴能够滋润抗菌、预防皮肤病。

因为南北的差异,不同地区的宠物偏爱的项目也不同。“因为北方冬天的天气比较干燥,所以在北方大多选择对毛发进行滋养和顺滑,南方因为天气比较潮湿,容易滋养细菌,所以抗菌药浴在南方有更高的需求。”邢芳解释道。

根据天猫国际观察到,铲屎官们在给“小主子”置办年货的支出平均已达到600元以上。朱梦梦表示,人们除了满足宠物的生理需要,目前已经升级到健康需要,再到进阶需求的情感需要,人们更愿意把人的消费结构逐步映射到宠物日常场景中。

美国冻干宠物品牌Stella&Chewy‘s中国分公司负责人Eileen表示,宠物已经被视为家人,而过年本身对于中国人来说,就要和家人团聚的时刻,在他们看来,和宠物或者为宠物过新年,更多的是一种自然而然发自内心的想法和一种文化习惯。

因此,在情感的驱动下,春节这一氛围最浓的传统节日是又一值得深耕的消费场景。实际上更多满足的是宠物主人自身的情感需求。

 

作者:习睿,公众号:Tech星球(ID:tech618)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 毛孩子着实很费钱啊,宠物店寄养一天60,但还是很喜欢它们

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  2. 宠物过年这个利润十分丰厚啊,人们花在宠物身上的消费也越来越多了。

    来自内蒙古 回复
  3. 宠物行业现在发展的也十分迅速,竞争也十分激烈,好的好,不好的不好。

    来自内蒙古 回复
  4. 大家对宠物、对这个行业总是褒贬不一的,反正就是喜欢的还是一直喜欢,乐意花钱的就还是乐意花钱,看不惯的也一直看不惯

    来自云南 回复
  5. 之前在广东禅城呆过,那里有一个特点就是宠物店很多。回到北方某新一线城市,宠物店很少,想如果可以开一个宠物店应该很有前景,但是从ui转去宠物行业行业跨度大,风险也比较大,嗐

    来自陕西 回复
  6. 宠物店该倒闭的还是得倒闭,基本去宠物店也洗澡和寄养了,洗澡低频耗时也长,寄养那就更低频了

    来自广东 回复
    1. 所以单个宠物店覆盖的面积要大,能活下来的密度低

      来自上海 回复