互联网招聘平台,卷在最冷“春招”

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编辑导语:许多人纷纷调侃今年的春招并非“金山银山”,而是“铜三铁四”、“破三烂四”。在今年严峻的就业形势下,Boss直聘、前程无忧、猎聘、脉脉等互联网招聘平台,各出奇招,开始新一轮厮杀。一起来看看吧!

继去年末互联网寒冬之后,微博、知乎、字节、滴滴、百度、京东、B站、有赞、十荟团等多家互联网公司分别于近期曝出裁员消息。

互联网的冬天似乎仍在延续,企业放出的岗位更少,招聘也更加谨慎保守,原本的“金三银四”被求职者调侃称“铜三铁四”、“破三烂四”。

但对于互联网招聘平台而言,裁员、找新工作意味着巨大的市场机会,正是攫取用户的好时机。

Boss直聘、前程无忧、猎聘、脉脉等互联网招聘平台,各出奇招,开始新一轮厮杀。行业有机会重新洗牌,谁又能突出重围?

一、“金三银四”还是“破三烂四”

“今年是招聘的小年,求职者的大年。”互联网招聘员工告诉鞭牛士。

在今年春季招聘中,“金三银四”铁律似乎失效,985硕士依依向鞭牛士表示:“投了有一两百份简历,拿到的offer只有两个,全是小公司。”

而去年刚毕业那会儿,依依短期内就拿到五六家大厂offer:“小公司,当时连看都不会看”。

不止依依,小红书、脉脉等多个社交平台上,对今年春招的吐槽不计其数,网友甚至戏称其为“破三烂四”。

脉脉昵称为“在象岛改方案的村民”的网友抱怨自己的春招经历,表示“真的很痛苦,每天都很破防。”985本科生和两段大厂实习经历加持,让他以为稳拿offer。但投了四五十家公司,进入面试流程的仅有四家,且都是中小企业,甚至在等待一周后,收到的都是拒绝邮件。

“投了上百份简历,北上广深杭,一个面试都没有”、“投了200+份简历了,0个offer”这样的声音不在少数,甚至有人放弃互联网行业,选择降薪进入传统企业。

智联招聘面向职场人的调研数据显示,60.5%的受访者认为今年春季找工作比去年更难。

尽管互联网行业进入寒冬,但年轻人仍把互联网行业作为第一选择。去年9月,《Z世代职场现状与趋势调研报告》显示,超3成Z世代期待成为互联网人,24.8%的95后、31.1%的00后希望加入这一行业,占比高于95前群体。

互联网招聘平台,卷在最冷“春招”

但从去年中开始,互联网企业就相继爆出裁员消息,现在,几家互联网大厂也轮番开启“裁员”优化计划,“裁员”甚至被包装成毕业、被调侃成“开猿节流”。

在网上流传的截图中,集体“毕业”的员工的工卡,被成箱回收。也有网友晒出B站裁员文案,为“bilibili毕业日”各项事宜指引。甚至以“有钱”出圈的互联网游戏公司莉莉丝近期也被爆裁员。有赞更是被传裁员比例高达70%,之后有赞回应称实际调整比例是20%左右,大概涉及1000人。

“总体而言,今年腾讯的员工数还是会出现增长。”在近期的财报会议上,腾讯总裁刘炽平首次回应裁员问题,“互联网行业正在遭遇结构性的挑战和改变,腾讯作为其中参与者也会主动进行调整……我们也对亏损业务进行了成本优化动作,以便保持更加健康的增长。”

刘炽平也提到整个互联网行业的变化:过去,行业是竞争驱动型,投入较大;现在,相比短期收益大家更关注长线业务发展,更健康地投入,尤其是对营销成本、运营成本和人力成本的优化。

“今年就是淡淡的,互联网招聘能放出来的职位就会少,公司决策的时间也会延长。”某互联网公司HR李琳向鞭牛士表示,“再来疫情关系,公司相对来讲比较保守,可招可不招的岗位,就会更加谨慎的选择最佳人选。”

某互联网招聘平台的工作人员也向鞭牛士佐证了该说法:“今年各公司放出的职位确实比往年少一些,涉及的招聘岗位以基层岗位、销售为主。”

此外,今年很多企业名额已经锁死,人员只出不进,不少求职者抱怨“offer聊完了,HC锁了”。

“今年所有平台都对外说很好,达成效果了,说实话,我感觉里面水分太大了。”猎头木木向鞭牛士表示。

互联网公司在现有业务放缓,创新乏力的背景下,今年的“春招”似乎变得越来越冷清。

二、分食“互联网招聘”

一直以来,互联网招聘都是个大而分散的市场,竞争也趋于同质。

中金报告预计,我国互联网招聘市场2025年规模有望达到583亿元,2020-2025年CAGR为19.2%。

网络相关数据显示,目前,国内互联网招聘市场四强,分别是前程无忧、猎聘、Boss直聘、智联招聘。

3月25日,Boss直聘公布的2021财报数据表现亮眼。财报显示,Boss直聘全年实现营收42.6亿元,同比增长119.0%,超过市场预期。公司扭亏为盈,实现净利润8.53亿。用户方面,全年平台平均月活跃用户数(MAU)为2710万,同比上涨37%。

以MAU计算,BOSS直聘持续保持“国内最大招聘平台”的地位。在看似“超预期”增长的背后,Boss直聘仍然面临“增长焦虑”。

去年7月,受到网络安全审查影响,Boss直聘应用程序被要求暂停新增用户注册。事实上,由于不能纳新,从去年8月开始Boss直聘的MAU环比出现明显下降。

而有观点认为,新注册用户对互联网招聘平台十分重要,将会直接影响企业用户的留存和付费,如果不能纳新,平台只剩下换工作的而非找工作的求职者,活跃度可能直线下降。

不少网友表示在刚毕业开始找工作或更换工作时才发现Boss不能注册的情况,目前,在各社交平台都有相关吐槽的声音“怎么还不能注册”,甚至发问“有什么好的替代软件吗”。

互联网招聘平台,卷在最冷“春招”

这也催生出“二手”Boss账号交易的服务。在小红书、脉脉等社交平台上,有偿租借Boss账号的情况比比皆是,在某二手交易平台,一个Boss账号甚至被卖到百元以上。

互联网招聘平台,卷在最冷“春招”

而由裁员潮重新流入市场的求职者和刚进入的职场新人,因为难以注册的问题,可能选择其他的互联网招聘渠道。

根据猎聘发布的2021年财报,其2021年公司实现营收26.51亿元,同比增长41.8%;全年纯利1.91亿元,同比大增106.2%。

据猎聘此前披露数据,截至2022年二月中上旬,猎聘个人用户数量已突破7500万。

各大互联网招聘平台已经开始了新一轮的争夺战,纷纷铺设全渠道广告,地铁、公交、电梯,随处可见Boss直聘、猎聘、前程无忧的身影。Boss的潜在用户正在被分食。

虽然纳新受阻,但Boss直聘的线下广告依然火热,互联网大厂聚集地西二旗地铁站就张贴了其巨幅海报。

对此有用户表示“地铁贴满了Boss直聘广告,下载了一个发现停止新用户注册。”

除了随处可见的地铁广告,Boss还赞助了冬奥会,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方人力资源服务独家供应商;此次春招前还推出了面向制造业普工的保真职位识别计划“海螺优选”;今年2月,Boss直聘上线运动企业招聘专场。

虽然不能纳新,但Boss直聘必须要用线下营销来武装自己。

三、互联网招聘“洗牌”

“现在没事就会刷一刷招聘软件。”不止一个待业的求职者表示。

但是,对于互联网招聘平台而言,除了打开率、DAU(日活用户数),还要看招聘端和求职端能否顺利匹配。

“好久没正反馈了,士气受到影响。”猎头木木告诉鞭牛士,某大厂推了几个月,十之八九都是直接挂,好不容易有几个开始聊offer,但又给不到候选人的预期,“就是锁HC了。”

互联网行业遇冷,企业降本增效,减少岗位供应,对专注于该行业的招聘平台来说无疑是巨大的挑战。

因此,在互联网职位之外,互联网招聘平台也要拓展新的招聘领域。

比如,Boss直聘此前宣布进入蓝领招聘市场,还推出了直播招聘形式。据统计,2021年,有1218家公司规模在500人以下的中小企业在Boss直聘上开启了近2000场招聘直播。

猎聘、前程无忧则拓展了更多企业服务。

除了招聘这一核心业务外,猎聘网还提供灵活用工、在线调研、员工培训及测评等其他服务。

并且,猎聘在发布2021年报时提出,发力“平台+SaaS+服务”战略,借助动态招聘模块组成的SaaS产品,公司可向不同类型的客户提供服务。

前程无忧从专注互联网招聘到员工职业发展,再到拓展人力资源外包、评测和培训等业务。目前,其人力资源增值服务已取得不错的成绩。

此外,前程无忧还通过大量投资丰富业务,目前前程无忧投资涉及的项目包括应届生求职网、拉勾网、脉可寻、CDP集团等。

被称为“互联网茶水间”的脉脉,也开始发力互联网招聘,近日推出新功能“公司点评”,员工可以在其中发表对公司的评价、回答求职者的提问,甚至给公司打分。但该新功能仍存在不小争议。此外,脉脉“职得去”榜单中的上榜公司仍以互联网大厂为主。

去年10月,LinkedIn宣布退出中国市场时,就有关于“脉脉能否承接这部分高端用户”的声音。

互联网招聘平台想要迅速突破并不容易。木木体验了一段时间后也表示:“脉脉上互联网高端职位比较多,但别的行业还比较少。”

互联网招聘平台的服务越来越全面,各家招聘平台的触角逐渐触达对方的领地,平台业务日渐重叠,Boss直聘、猎聘、前程无忧等平台之间的差异化特征不再突出,互联网招聘平台又被拉到同一起跑线。

互联网裁员潮,对招聘平台而言是困境也是机遇。谁能在这场角逐中吃准时代趋势,在疯狂洗牌中把握住机遇,就可能冲出重围,打破互联网招聘平台一直以来“均分天下”的局面。

 

作者:顾砚;公众号:鞭牛士(ID:bianews8)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/fouESEmFcqUNPrfXvCONTw

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 其实很多招聘网站并不一定靠谱,之前我在很多软件上都试过,感觉还是没有线下的好

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  2. 今年互联网的就业形式很严峻啊,这种裁员潮真的太恐怖了

    来自广东 回复
  3. 互联网一直是大热就业类型,但今年的互联网确实不好就业害

    来自江苏 回复
  4. 看到大家说互联网不好就业,没毕业的互联网都有一点点的焦虑了。

    来自湖北 回复
  5. 今年互联网不好就业

    来自辽宁 回复
  6. 我也认为互联网裁员潮,对招聘平台而言是困境也是机遇。

    来自江西 回复
  7. 裁员真的是一件很可怕的事情啊,哎不过确实也是不可避免的。

    来自江西 回复
  8. 裁员也太可怕了,说来就来,没有兆头,这次裁员挺大的

    来自江苏 回复
  9. 有赞的裁员简直让我看开了,也太多人了吧,裁员的大战场了

    来自江苏 回复